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內(nèi)容簡介

　　大數(shù)據(jù)技術(shù)重構(gòu)了整個廣告業(yè)態(tài)，使得基于用戶畫像進行精準投放的個性化廣告成為現(xiàn)實。作為輔助行業(yè)發(fā)展的重要議題，廣告效果評估目前仍是學界和業(yè)界公認的難點。本書試圖基于宏觀視角，結(jié)合質(zhì)化和量化研究方法，系統(tǒng)、思辨地對大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果的影響主體及其作用機理進行探索并確立評估模型，以期對當前廣告效果評估實踐有所啟示。

作者簡介

　　黃琦翔，1990年9月出生，中國人民大學傳播學博士，廣東外語外貿(mào)大學新聞與傳播學院講師、碩士生導師。主要研究領(lǐng)域為新媒體廣告與營銷、計算廣告、廣告?zhèn)鞑バЧ?、智能媒體研究等。曾于《光明日報》《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《新聞記者》《編輯之友》《新聞與寫作》《出版廣角》等刊物上發(fā)表學術(shù)論文多篇，主持廣州市社科規(guī)劃項目等多項，參與國家社會科學基金項目、教育BU人文社科項目、廣東省哲學社會科學規(guī)劃課題等多項。

圖書目錄

第一章緒論
  第一節(jié) 研究緣起
  第二節(jié) 概念闡釋
  第三節(jié) 文獻綜述
  第四節(jié) 研究方法和研究內(nèi)容
  第五節(jié) 研究意義與創(chuàng)新點
第二章技術(shù)驅(qū)動下的廣告業(yè)變革
  第一節(jié) 大數(shù)據(jù)時代個性化廣告的主要類型
  第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時代個性化廣告的市場主體及產(chǎn)業(yè)流程
  第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時代個性化廣告的運作流程
  小結(jié)
第三章大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果宏觀評估模型的初步構(gòu)建
  第一節(jié) 技術(shù)驅(qū)動下廣告效果研究的變革
  第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果宏觀評估模型的基本要素
  小結(jié)
第四章大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果一級控制主體：廣告主
  第一節(jié) 廣告目標指明廣告效果衡量方向與指標
  第二節(jié) 目標人群分析決定廣告?zhèn)鞑ο?br />  第三節(jié) 廣告媒體選擇限定廣告?zhèn)鞑シ秶?br />  第四節(jié) 廣告內(nèi)容直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ?br />  小結(jié)
第五章大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果二級控制主體：技術(shù)
  第一節(jié) 消費者數(shù)據(jù)采集與處理對廣告效果的影響
  第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時代個性化廣告算法對廣告效果的影響
  小結(jié)
第六章大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果末端控制主體：消費者
  第一節(jié) 大數(shù)據(jù)時代中國數(shù)字化消費者的基本特征
  第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時代個性化廣告環(huán)境下消費者決策影響因素初探
  第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時代個性化廣告環(huán)境下消費者決策影響因素的驗證性研究
  小結(jié)
第七章結(jié)語
  第一節(jié) 總結(jié)：研究發(fā)現(xiàn)
  第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時代個性化廣告效果宏觀評估模型的最終確立
  第三節(jié) 研究局限與研究展望：未來的個性化廣告效果研究
參考文獻
附錄
后記