品牌洞見

　　講品牌打造方法的書很多，但合國(guó)情、接地氣的品牌打造方法才是好方法。品牌理論傳入國(guó)內(nèi)30多年，中國(guó)品牌的打造方法不應(yīng)該還是來源于國(guó)外的理論，更應(yīng)該來源于本土的優(yōu)秀實(shí)踐。筆者在長(zhǎng)期的實(shí)踐中摸索出了一套適合本土國(guó)情的品牌思維模式與打造方法，全書從大處著眼，以戰(zhàn)略家的高度來布局品牌，以企業(yè)家的視角來管理品牌；然后從微觀著手，洞察消費(fèi)者真實(shí)的需求；再巧妙運(yùn)用事件、直播、公益等營(yíng)銷與傳播方式，借力借勢(shì)，打破常規(guī)，低成本、高實(shí)效打造品牌。全書共8章：第一章講站在企業(yè)家的高度做品牌；第二章講站在時(shí)代的風(fēng)口做品牌；第三章講消費(fèi)者洞察以及從消費(fèi)者的角度來做品牌；第四章講如何創(chuàng)新運(yùn)用事件營(yíng)銷；第五章講怎樣做好直播；第六章講如何通過公益讓品牌深入人心；第七章講怎樣講好品牌故事；第八章講跳出品牌做品牌?！镀放贫匆姟氛故玖酥袊?guó)品牌打造方法的探索及實(shí)踐，非常適合企業(yè)管理層閱讀。

　　嚴(yán)楨，中國(guó)著名品牌策劃人、品牌營(yíng)銷專家，曾榮獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)年度功勛人物、中國(guó)十大品牌營(yíng)銷官、中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)人物優(yōu)秀經(jīng)理人、中國(guó)EMBA人物獎(jiǎng)年度CMO擁有20年品牌從業(yè)經(jīng)歷，效力于世界500強(qiáng)企業(yè)或國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌企業(yè)，涉足乳業(yè)、糧油食品、地產(chǎn)、泛家居等諸多行業(yè)工作經(jīng)歷：2009 年-2011 年：內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)股份有限公司集團(tuán)高級(jí)品牌規(guī)劃經(jīng)理2011 年-2016 年：中糧集團(tuán)有限公司集團(tuán)品牌總監(jiān)2016 年-2018 年：碧桂園控股有限公司集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展中心副總經(jīng)理2018 年 5 月-2021 年 9 月：九牧廚衛(wèi)股份有限公司品牌總裁獲獎(jiǎng)情況：2018年9月，榮獲“2018廣告主盛典年度人物2019年，獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2019年度功勛人物2020年4月，榮獲“杰出經(jīng)理人2020年10月，獲選2020 科睿創(chuàng)新睿智創(chuàng)新人物2020年11月，斬獲行業(yè)年度先鋒人物2020年12月，榮獲2020中國(guó)家居品牌經(jīng)理人100強(qiáng)2020年12月，榮獲“年度CMO”、“年度特別獎(jiǎng)——中國(guó)文化傳承貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”2020年12月，2020中國(guó)家居冠軍榜年度領(lǐng)軍人物2020-2021年度全國(guó)建材企業(yè)文化建設(shè)“突出貢獻(xiàn)人物獎(jiǎng)”和2020-2021年度全國(guó)建材企業(yè)文化建設(shè)成果一等獎(jiǎng)。2021年8月，榮獲“海諾獎(jiǎng)-2021 創(chuàng)新力領(lǐng)導(dǎo)人物”2021年9月，榮獲2021中國(guó)家居建材產(chǎn)業(yè)卓越品牌官稱號(hào)2021年9月，獲選“2021 科睿創(chuàng)新年度影響力人物”2021年10月，被聘請(qǐng)為中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)羅哲文基金顧問2022年7月，被聘為體傳播集團(tuán)特聘任為品牌營(yíng)銷高級(jí)顧問