中國品牌管理：問題情境和理論思想

　　《中國品牌管理：問題情境和理論思想》是有關(guān)中國品牌管理問題情境與理論思想實證研究的學(xué)術(shù)專著，是作者何佳訊教授創(chuàng)立不同于歐美的戰(zhàn)略品牌管理新理論體系（教材）的學(xué)理研究支持性成果。作者把自己在戰(zhàn)略品牌管理領(lǐng)域的研究成果放在中國理論思想對于世界管理研究作出貢獻的視野中觀照其長期秉持的學(xué)術(shù)價值觀，以及取得的成果對于面向未來所可能具有的價值及蘊含的研究方向。作者特別撰寫三萬余字前言。全書內(nèi)容分三篇共12章。第一篇為“理論思想篇”，含第一章至第四章內(nèi)容。作者以中國的關(guān)系思想建立了品牌關(guān)系質(zhì)量的理論基礎(chǔ)，并以中國人的情感文化建立了品牌情感結(jié)構(gòu)。此外，作者還以儒家患想建立了新的長期取向價值觀維度。最后，以一項實證研究表明中國文化中的核心構(gòu)念可以與西方文化中的構(gòu)念產(chǎn)生融合效應(yīng)。這是作者提倡的學(xué)術(shù)研究取向之一。第二篇為“制度情境篇”，含第五章至第八章內(nèi)容。作者集中呈現(xiàn)了其提出的四個新構(gòu)念所開展的實證研究，分別是不同于消費者民族中心主義的文化認(rèn)同、嚴(yán)格進行學(xué)術(shù)定義的中國元素、作為品牌戰(zhàn)略定位的品牌價值觀，以及新時代背景下的品牌戰(zhàn)略。作者把這些核心構(gòu)念放在中國的制度情境中開展實證研究，開創(chuàng)了若干新研究領(lǐng)域。第三篇為“實踐問題篇”，含第九章至第十二章內(nèi)容。作者聚焦于中國品牌戰(zhàn)略實踐領(lǐng)域的四項重大問題，分別是國家形象對于“中國制造”的影響、中國品牌全球化和國家形象的溢出效應(yīng)、中國企業(yè)跨國品牌并購戰(zhàn)略，以及品牌平臺化與平臺品牌戰(zhàn)略。這些研究以嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)術(shù)的方式反映中國品牌戰(zhàn)略實踐的重要發(fā)展。

　　何佳訊，華東師范大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，博士?，F(xiàn)任華東師大上海國際首席技術(shù)官學(xué)院執(zhí)行院長、華東師大亞歐商學(xué)院中方院長、品牌戰(zhàn)略研究中心主任。兼任中國高等院校市場學(xué)研究會品牌專業(yè)委員會主任、上海市市場學(xué)會副會長等。入選教育 部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計劃”、上海市浦江人才計劃，美國北卡羅來納大學(xué)Kenan-Flagler商學(xué)院杰出訪問教授（2011-2012年）。主持國家自然科學(xué)基金面上項目五項以及其他各類項目30余項;在國內(nèi)外知名期刊發(fā)表中英文論文和各類文章、出版著作、教材和譯著等累計300余篇（部）;獲得各類教學(xué)科研獎項30余次，其中教育 部高等學(xué)?？茖W(xué)研究優(yōu)秀成果獎、上海市哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎（含一等獎、二等獎）七次。長期從事戰(zhàn)略品牌管理、市場戰(zhàn)略與企業(yè)增長及管理研究方法論研究，在世界范圍建立了企業(yè)與顧客協(xié)同的戰(zhàn)略品牌管理新理論體系，改變了過去近三十年來歐美主導(dǎo)的學(xué)術(shù)傳統(tǒng)，代表著作《戰(zhàn)略品牌管理一一企業(yè)與顧客協(xié)同戰(zhàn)略》（2021，中國人民大學(xué)出版社）在學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界產(chǎn)生了積極影響。