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內(nèi)容簡介

　　本書是在第一版圖書的基礎(chǔ)上的全新改版，增加了近些年來的新技術(shù)、新設(shè)計(jì)理念。作者將從事包裝設(shè)計(jì)多年的實(shí)戰(zhàn)工作經(jīng)驗(yàn)，從理論到實(shí)際案例全面性地將過程加以介紹。如何將一個(gè)“產(chǎn)品”經(jīng)過設(shè)計(jì)策略后變成“商品”、談結(jié)構(gòu)與包裝的重要性、包裝設(shè)計(jì)流程及制作技巧、解析實(shí)際上市的包裝個(gè)案與未來環(huán)保包裝趨勢，并擬定個(gè)案練習(xí)，讓讀者親自體驗(yàn)，并理解一個(gè)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)需注意的細(xì)節(jié)，最后詳列一些設(shè)計(jì)常識與須知。本書適合作為包裝專業(yè)及其他平面設(shè)計(jì)專業(yè)在校師生作為教材使用，也適合包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員作為專業(yè)工具書使用。

作者簡介

　　王炳南，中國臺灣省人。歐普廣告設(shè)計(jì)及上海歐璞廣告創(chuàng)意總監(jiān)，創(chuàng)意田公司創(chuàng)意總監(jiān)。設(shè)計(jì)學(xué)堂設(shè)計(jì)主持人，上海市包裝技術(shù)協(xié)會高級顧問。上海視覺藝術(shù)學(xué)院兼職教授。主要著作《商業(yè)包裝設(shè)計(jì)》《商品包裝教戰(zhàn)手冊》《現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與制作實(shí)用手冊》《包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)》等。

圖書目錄

第一講     關(guān)于包裝設(shè)計(jì)這門課 001
第一節(jié) 何謂“包裝” 002
第二節(jié) 如何做好包裝設(shè)計(jì) 018
第三節(jié) 包裝的主要目的及基本功能 022
第四節(jié) 包裝設(shè)計(jì)賦予商品的附加價(jià)值 030
第五節(jié) 執(zhí)行包裝設(shè)計(jì)前的基本認(rèn)知 034
第六節(jié) 如何審視包裝設(shè)計(jì)的好壞 042
第七節(jié) 包裝的視覺美學(xué) 054
第八節(jié) 消費(fèi)市場的包裝策略 062
第九節(jié) 消費(fèi)者對包裝的期許 074
第十節(jié) 漢字的包裝設(shè)計(jì) 076
第十一節(jié) 從設(shè)計(jì)提案到完稿 086
第二講     包裝與品牌關(guān)系 101
第一節(jié)   品牌的包裝識別架構(gòu)及目的 104
第二節(jié)   設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系 106
第三節(jié)   品牌與包裝的關(guān)系 110
第四節(jié)   國際知名品牌案例分析 122
第三講     未來的包裝趨勢 137
第一節(jié)   包裝與結(jié)構(gòu)的關(guān)系 150
第二節(jié)   綠色包裝材料與環(huán)保包裝 172
第三節(jié)   物流包裝材料 178
第四節(jié)   未來設(shè)計(jì)的關(guān)鍵密碼 182
第四講     包裝版式架構(gòu)的建議案例 191
第一節(jié)   研究分析 192
第二節(jié)   改良建議 194
第三節(jié)   提案創(chuàng)作 196
第五講     包裝檔案設(shè)計(jì)解密 209
第一節(jié) 食品類個(gè)案解析 212
第二節(jié) 飲料及水類個(gè)案解析 234
第三節(jié) 煙酒及其他類個(gè)案解析 242
第四節(jié) 伴手禮個(gè)案解析 262
第六講     個(gè)案練習(xí) 275
第一節(jié) 伴手小禮盒設(shè)計(jì) 278
第二節(jié) 彩盒展示設(shè)計(jì)（展示練習(xí)） 282
第三節(jié) 瓶型容器造型設(shè)計(jì)（使用功能練習(xí)) 286
第四節(jié) 產(chǎn)品超值包裝設(shè)計(jì)（減法設(shè)計(jì)練習(xí)）290
第五節(jié) 紙漿模塑（工藝手感練習(xí)）294