店播：助力中小微實體門店電商轉型

序
第章 概述
第節(jié) 店播的起源
、電子商務的發(fā)展
二、直播行業(yè)的發(fā)展
三、電商直播的發(fā)展
四、店鋪直播的形成
第二節(jié) 店播的定義
、店播的概念
二、店播的要素
第三節(jié) 店播的征
、店播與達人直播的比較
二、店播的主要征
第二章 人
第節(jié) 店播人設概述
、店播人設介紹
二、店播人設類型
三、店播客戶分析
第二節(jié) 店播人設打造
、店播人設打造
二、店播人設提升
三、店鋪主播人選
第三節(jié) 店播腳本制
、店播腳本的核作用
二、店播腳本的基本構成
三、店播腳本的編寫
四、店播腳本的話術模板
第三章 貨
第節(jié) 選貨
、商品屬性
二、商品征
三、商品定
第二節(jié) 網(wǎng)貨
、性比商品定位
二、引流商品定位
三、網(wǎng)貨商品定位
四、商品組合策略
第三節(jié) 發(fā)貨
、考慮因素
二、寄件攻略
第四章 場
第節(jié) 基本裝備
、網(wǎng)絡條件
二、拍攝裝備
三、輔助裝備
第二節(jié) 開播準備
、注冊賬號
二、商品上架
第三節(jié) 店播間搭建
、店播間工作場景
二、店播間構成要素
三、店播間參考場景
第四節(jié) 店播平臺選擇
、主流店播平臺
二、私域店播平臺
三、店播平臺比較
第五章 運營
第節(jié) 店播流程
、店播策劃
二、腳本擬定
三、店播預告
四、店播準備
五、店播上線
第二節(jié) 營銷策劃
、營銷策略
二、策略化
三、廣告投放
第三節(jié) 分析總結
、數(shù)據(jù)分析
二、復盤總結
第四節(jié) 客戶服務
、客服基本要求
二、客服服務原則
三、客服知識準備
四、客服效率提升
第五節(jié) 流量管理
、引流基本概述
二、私域流量轉化
三、公域流量運營
第六章 蘇貨直播
第節(jié) 蘇貨直播的背景
第二節(jié) 蘇貨直播的做法
、秉持公益初，數(shù)字化平臺賦能鄉(xiāng)村振興
二、從“e起小康”到“e起富”，平臺助農扶貧扶智
三、“平臺 技能 品牌”開展鄉(xiāng)村消費賦能
第三節(jié) 蘇貨直播的成效
、平臺成果
二、助農公益成果
三、人才培育成果
四、大賽成果
五、“店播”賦能成果
第四節(jié) 蘇貨直播的未來
第七章 案例
第節(jié) 轉型業(yè)
、營銷從“人設”開始
二、直播將我從低谷中撈起
三、直播開導游新天地
四、醫(yī)美運營人的直播探索之路
第二節(jié) 賦能實體
、踐行公益初，賦能傳統(tǒng)行業(yè)新發(fā)展
二、為實體店賦能，店播展現(xiàn)新力量
三、助力實體，賦能行業(yè)轉型
四、火鍋店的浴火重生
五、老品牌的新路
第三節(jié) 平臺聚勢
、直播打開農產(chǎn)品銷售新思路
二、殊時期下，直播化“危”為“機”
三、后疫情時代，傳統(tǒng)零售門店如何獲客？
四、探秘“后浪”鄉(xiāng)鎮(zhèn)店老板，揭露“逆勢上揚”之謎
五、店鋪經(jīng)營轉型升級數(shù)據(jù)支撐直播增收
附錄 法律、法規(guī)、政策
附錄二 店播常用術語
參考文獻