新時代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

●概念篇 對“文創(chuàng)”的認(rèn)知與解讀 1
一、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè) 7
二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計 16
1. “博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計”有何不同 17
2. 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的分類 22
價值篇 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價值構(gòu)成 27
一、外在價值：潛移默化，自然似之 30
1. 社會價值：以“文化繁衍”為責(zé)任 30
2. 經(jīng)濟(jì)價值：以“以文補(bǔ)文”為驅(qū)動 31
3. 教育價值：以“以文化人”為目標(biāo) 35
二、內(nèi)在價值：四個基本原則 37
1. 實(shí)用價值：雖非優(yōu)之，但有所長 38
2. 審美價值：理性分析下的人類本能 46
3. 文化價值：文創(chuàng)產(chǎn)品的核心 55
4. 情感價值：被忽略的深層溝通 58
趨勢篇 我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計流變 63
一、前世今生：四個發(fā)展階段 64
1. 混沌發(fā)展的“1.0”階段（20世紀(jì)七八十年代至2000年） 66
2. 野蠻生長的“2.0”階段（2000至2015年） 68
3. 清晰有序的“3.0”階段（2016至2025年） 80
4. 值得期待的“4.0”階段（2025年以后） 85
二、文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播與表現(xiàn) 91
1. 詩與遠(yuǎn)方：文旅融合后的新業(yè)態(tài) 92
2. 從“以物為本”到“以人為本” 96
3. 跨界合作：博物館也“出圈” 97
4. “小文創(chuàng)”與“大文創(chuàng)”：一枝獨(dú)秀還是遍地開花 103
5. “量變”與“質(zhì)變” 110
6. “硬周邊產(chǎn)品”與“軟周邊產(chǎn)品” 115
7. 滿足你的設(shè)計夢：開放版權(quán)與“眾創(chuàng)”設(shè)計 117
8. 文創(chuàng)的另一個維度：科技創(chuàng)新 124
三、觀眾消費(fèi)行為是如何引導(dǎo)設(shè)計的 136
1. 如何激發(fā)潛在消費(fèi)動機(jī) 138
2. 消費(fèi)需求對設(shè)計的影響 142
3. 買故事還是買產(chǎn)品 148
4. “客流量”與“客留量”哪個更重要 151
5. “體驗(yàn)”是未來消費(fèi)的重要趨勢 154
策略篇 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈價值的探索與利用 161
一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價值與設(shè)計策略 162
1. 認(rèn)清自身價值 163
2. 各有利弊的五種設(shè)計策略 166
二、產(chǎn)業(yè)鏈視域下的設(shè)計水平提升策略 186
1. “同質(zhì)化”的利與弊 189
2. 提升設(shè)計附加值 202
3. 建立設(shè)計評價體系 209
4. 調(diào)研的重要性 219
5. 設(shè)計題材的選取原則 222
6. 設(shè)計類別的選取原則 227
7. “集中開發(fā)”和“分散開發(fā)” 236
8. 文創(chuàng)產(chǎn)品的定價原則 239
9. “定制化”設(shè)計的價值 242
10. “線上”與“線下”產(chǎn)品的設(shè)計差異 248
三、走向“開放式”設(shè)計發(fā)展的新階段 258
1. “引進(jìn)來”：搭建文創(chuàng)設(shè)計平臺 258
2. “走出去”：向館外發(fā)展 261
探索篇 新時代中的新文創(chuàng) 269
一、IP設(shè)計的交互體驗(yàn)與情感認(rèn)知 271
1. 從舞臺走向柜臺 272
2. 從柜臺走向舞臺 278
二、“盲盒”帶來的啟示 282
三、舌尖上的文創(chuàng)：文化也能“吃”出來 288
四、認(rèn)清“內(nèi)卷化”現(xiàn)象的本質(zhì) 297
五、文創(chuàng)設(shè)計中的“智慧”要素 303
1. 互聯(lián)網(wǎng)帶來的“智慧銷售” 305
2. 設(shè)計中的“智慧文創(chuàng)” 310
六、“元宇宙”拓展文創(chuàng)新維度 312
結(jié)語 318
參考文獻(xiàn) 320
后記 323