新IP大趨勢

定　價：￥79.00

作　者：	焦娟，馮靜靜，毛永豐著
出版社：	中譯出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787500174042	出版時間：	2023-05-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　這是一本闡述數(shù)字智能時代新型IP孵化與商業(yè)化模式的前沿趨勢類圖書。數(shù)字經濟、Web3.0、元宇宙等概念的大火，催生了新一代的IP。過往一輪的IP孵化與商業(yè)化主體單一、鏈條過長，導致變現(xiàn)效率低，拖累了整個IP產業(yè)鏈的良性發(fā)展，IP產業(yè)作為孵化成功IP的土壤，整體上很“貧瘠”。本書提出，在新一輪的IP孵化與商業(yè)化中，一方面，創(chuàng)作者種類將大幅增加，除了現(xiàn)實中的人，人的數(shù)字人、虛擬數(shù)字人、機器人也可能成為IP的創(chuàng)作者，這豐富了作品的來源。2023年初爆火的AIGC即是一種嶄新的內容生成形式。另一方面，商業(yè)化環(huán)節(jié)縮短，能給更多的IP帶來成功的機會，如NFT加持下的某虛擬數(shù)字人的繪畫作品具備先天的流動性，從而賦予這類作品在全球范圍內被“看到”的機會，進而達成交易，完成商業(yè)化的閉環(huán)。可以預見，伴隨著新技術與大模型的誕生與迭代，在數(shù)字智能時代，IP孵化與商業(yè)化領域將呈現(xiàn)前所未有的繁榮景象。

作者簡介

　　焦娟，西南大學數(shù)學學士、北京大學經濟學碩士、香港大學金融學碩士，有近十年證券研究經驗，目前在安信證券任首席分析師，致力于科技研究。焦娟團隊近年來專注研究元宇宙科技的發(fā)展及其商業(yè)投資機會，對前沿趨勢具有較強的敏銳度。著有《元宇宙大投資》《新硬件主義》。馮靜靜，西南財經大學經濟學碩士，三年證券研究經驗。目前在券商任分析師，研究方向為文化產業(yè)，注重賽道分析及商業(yè)模式比較，聚焦視效內容、IP、元宇宙內容產業(yè)研究。著有《新硬件主義》。毛永豐，中國知名財經意見領袖，抖音、快手元宇宙科普領航人，IP策劃和變現(xiàn)專家，元宇宙課程策劃人。著有《元宇宙大投資》《新硬件主義》。

圖書目錄

第一章虛擬人：交互世界的新物種
第一節(jié) 人 VS 人的數(shù)字人、虛擬數(shù)字人、機器人
第二節(jié) 人的數(shù)字人：分身與化身
第三節(jié) 機器人：虛擬數(shù)字人在現(xiàn)實物理世界的顯現(xiàn)
第四節(jié) 人與人的交互 VS 新增 6 類交互
第二章 NFT 的魔法棒：從數(shù)字內容到數(shù)字資產
第一節(jié) NFT：數(shù)字世界的“注冊制”
第二節(jié) NFT 機制：金融屬性最為突出
第三節(jié) NFT 是元宇宙世界運行的精髓
第四節(jié) NFT 作用于“未來”的魅力更大
第三章虛擬人的重大意義
第一節(jié) 人進入元宇宙的身份
第二節(jié) 又一輪匿名化社交的開始
第三節(jié) AI 的定向產業(yè)化：AI 生成與驅動
第四節(jié) 元宇宙基礎設施建設的“圓心”
第五節(jié) AIGC：虛擬人的創(chuàng)作
第四章 NFT 的魅力：孵化與孕育未來的各類“明星”
第一節(jié) 向前看：孵化與孕育“新明星”
第二節(jié) 舊有的“IP + NFT”模式效用僅能發(fā)揮出四分之一
第三節(jié) NFT 的交易鏈條越長，價值重估空間越大
第四節(jié) 警惕頂級 IP 的過度泡沫化
第五章虛擬人與 NFT 對當下的重構：重塑企業(yè)的“三張報表”
第一節(jié) 虛擬人作為未來的“明星”：在資產負債表的“資產”而非“商譽”中
第二節(jié) 虛擬人制作：企業(yè)的“成本”的升與降
第三節(jié) NFT 的價值重估作用：放大資產負債表中“資產”的量級
第四節(jié) NFT 將帶來豐沛的經營性現(xiàn)金流
第六章新 IP 探索的地形圖
第一節(jié) 虛擬人與 NFT 的運行背景
第二節(jié) 虛擬人的兩大應用方向：賦能、IP 孵化
第三節(jié) 入局方存在的誤區(qū)
第四節(jié) NFT 將成為所有人和企業(yè)的標配業(yè)務
第七章虛擬人與 NFT 的交叉：新一輪的 IP 孵化與商業(yè)化
第一節(jié) IP 孵化：專業(yè)度、辨識度、局部影響力
第二節(jié) 新一輪 IP 將徹底區(qū)別于過往的“好萊塢 IP”
第三節(jié) IP 商業(yè)化門檻急劇提高
第四節(jié) 商業(yè)化平臺類公司：新貴崛起
第五節(jié) AIGC 將助力新一輪的 IP 孵化與商業(yè)化