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內(nèi)容簡介

　　大數(shù)據(jù)及其技術(shù)發(fā)展應(yīng)用帶來廣告調(diào)查、廣告投放、廣告交易和廣告內(nèi)容生產(chǎn)等方面的技術(shù)創(chuàng)新，廣告生態(tài)環(huán)境與廣告業(yè)發(fā)生巨大變革。本書通過對大數(shù)據(jù)及其技術(shù)在廣告公司應(yīng)用情況的調(diào)查訪談，探討廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的動力機制與轉(zhuǎn)型目標，并從戰(zhàn)略與策略兩個層面提出大數(shù)據(jù)背景下廣告公司轉(zhuǎn)型的路徑。在戰(zhàn)略層面廣告公司應(yīng)確立“數(shù)據(jù)傳播管理”的角色定位，成為廣告主營銷傳播的戰(zhàn)略伙伴；在策略層面廣告公司需要建立基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告業(yè)務(wù)運行模式，為廣告主提供精準、高效的營銷傳播服務(wù)。

作者簡介

　　馬二偉，博士，教授，現(xiàn)任職于鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，兼任中國高等教育學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會理事，中原廣告研究研究員，入選中宣部與教育BU高校與新聞單位從業(yè)人員互聘“千人計劃”。長期從事新聞傳播教學(xué)工作，致力于廣告學(xué)與媒介經(jīng)濟學(xué)的研究，主持國家社科基金1項，出版著作3部，參與編寫教材3本。在《國際新聞界》《現(xiàn)代傳播》等各類學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文30余篇，科研成果獲省部級優(yōu)秀成果三等獎，指導(dǎo)學(xué)生參加各類學(xué)科競賽，獲和省部級獎勵多項，獲全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽重慶賽區(qū)優(yōu)秀指導(dǎo)教師。

圖書目錄

序大數(shù)據(jù)時代的廣告業(yè)
章大數(shù)據(jù)及其技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用
  節(jié) 數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)
  第二節(jié) 大數(shù)據(jù)技術(shù)及其發(fā)展
  第三節(jié) 大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用
  第四節(jié) 大數(shù)據(jù)技術(shù)引發(fā)廣告業(yè)技術(shù)創(chuàng)新
第二章大數(shù)據(jù)及其技術(shù)對廣告業(yè)的影響
  節(jié) 大數(shù)據(jù)改變企業(yè)（廣告主）經(jīng)營管理活動
  第二節(jié) 大數(shù)據(jù)驅(qū)動廣告業(yè)走向融合
  第三節(jié) 大數(shù)據(jù)推動廣告業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級
第三章廣告公司大數(shù)據(jù)應(yīng)用的調(diào)查訪談
  節(jié) 廣告公司大數(shù)據(jù)應(yīng)用的問卷調(diào)查
  第二節(jié) 廣告從業(yè)人員的深度訪談分析
第四章大數(shù)據(jù)背景下廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的動力
  節(jié) 廣告主需求變化是廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的根本動力
  第二節(jié) 技術(shù)變革是驅(qū)動廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的外在動力
  第三節(jié) 廣告業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新是推動廣告業(yè)轉(zhuǎn)型直接動力
  第四節(jié) 廣告公司自身發(fā)展是廣告業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在動力
第五章轉(zhuǎn)型目標：廣告業(yè)核心競爭力提升
  節(jié) 核心競爭力與廣告業(yè)核心競爭力
  第二節(jié) 廣告業(yè)競爭狀況分析
  第三節(jié) 廣告業(yè)核心競爭力提升的途徑
第六章轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略：數(shù)據(jù)傳播管理
  節(jié) 轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略選擇的理論依據(jù)
  第二節(jié) 數(shù)據(jù)傳播管理的本質(zhì)與核心
  第三節(jié) 數(shù)據(jù)傳播管理者的角色定位
  第四節(jié) 數(shù)據(jù)傳播管理的運行模式
第七章轉(zhuǎn)型策略：數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新
  節(jié) 消費者洞察：數(shù)據(jù)驅(qū)動的消費者畫像
  第二節(jié) 廣告投放：程序化購買
  第三節(jié) 廣告效果評估：精確可控
  第四節(jié) 廣告業(yè)務(wù)運作流程再造
第八章智能化引領(lǐng)廣告業(yè)未來發(fā)展
  節(jié) 從數(shù)據(jù)化向智能化邁進
  第二節(jié) 廣告業(yè)迎來智能化發(fā)展浪潮
  第三節(jié) 人機協(xié)同開創(chuàng)智能廣告業(yè)未來
參考文獻
后記