移動電子商務(wù)（含微課）

定　價：￥43.80

作　者：	王紅崧,羅維,郭來有
出版社：	北京工業(yè)大學(xué)出版社
叢編項：	"互聯(lián)網(wǎng)+教育"新形態(tài)教材電子商務(wù)專業(yè)創(chuàng)新規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787563983292	出版時間：	2023-05-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　移動電子商務(wù)是移動智能終端和電子商務(wù)融合的產(chǎn)物。作為一種新型的商務(wù)模式，移動電商利用移動無線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點，與人們的生活、工作密切相關(guān)，其發(fā)展前景廣闊，并對我國的經(jīng)濟產(chǎn)生了深遠影響。本書共八章，內(nèi)容包括移動電子商務(wù)概述、移動電子商務(wù)的體系結(jié)構(gòu)、移動電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)、移動電子商務(wù)平臺、移動電子商務(wù)支付、移動電子商務(wù)安全管理、移動營銷、移動電子商務(wù)運營客戶關(guān)系管理。本書可作為各類院校電子商務(wù)專業(yè)及其他商貿(mào)類專業(yè)本科教學(xué)用書，也適合各個層次的移動電子商務(wù)領(lǐng)域從業(yè)人員，或是投身移動電子商務(wù)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型人才。

作者簡介

　　王紅崧：西南林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)負責人，主要從事本科電子商務(wù)專業(yè)和企業(yè)管理碩士的電商與物流方向教學(xué)工作，主要講授“移動電子商務(wù)”“商務(wù)智能”“網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)頁設(shè)計”“視覺設(shè)計”等課程。每學(xué)期都有授課任務(wù)，授課對象為電商本科、電商專升本、企業(yè)管理研究生。

圖書目錄

章移動電子商務(wù)概述 .................................................................1
節(jié) 移動經(jīng)濟下的移動電子商務(wù)....................................................... 2
第二節(jié) 移動電子商務(wù)的概念和特點....................................................... 7
第二節(jié) 移動電子商務(wù)的應(yīng)用 .................................................................. 9
第二章移動電子商務(wù)的體系結(jié)構(gòu).........................................................15
節(jié) 移動電子商務(wù)的業(yè)務(wù)描述 ........................................................ 16
第二節(jié) 移動電子商務(wù)的商務(wù)模式 ........................................................ 23
第三節(jié) 移動電子商務(wù)的總體框架 ........................................................ 27
第三章移動電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)............................................................33
節(jié) 移動操作系統(tǒng)和移動終端設(shè)備................................................. 34
第二節(jié) 二維碼技術(shù)和移動定位技術(shù)..................................................... 41
第三節(jié) RFID 技術(shù)和移動云技術(shù).......................................................... 49
第四節(jié) 移動信息推送技術(shù)..................................................................... 57
第五節(jié) 網(wǎng)頁制作技術(shù)............................................................................. 63
第四章移動電子商務(wù)平臺....................................................................69
節(jié) 傳統(tǒng)電子商務(wù)移動端衍生平臺................................................. 70
第二節(jié) O2O 移動電子商務(wù)平臺........................................................... 75
第三節(jié) 跨境移動電子商務(wù)平臺 ............................................................ 79
第四節(jié) 社交移動電子商務(wù)平臺 ............................................................ 84
第五章移動電子商務(wù)支付....................................................................91
節(jié) 電子支付概述................................................................................92
第二節(jié) 移動支付的特點、分類和技術(shù)................................................. 97
第三節(jié) 第三方移動支付.........................................................................101
第六章移動電子商務(wù)安全管理............................................................111
節(jié) 移動電子商務(wù)面臨的安全威脅............................................... 112
第二節(jié) 手機病毒及其防治措施 .......................................................... 117
第三節(jié) 手機支付和網(wǎng)絡(luò)安全 .............................................................. 120
第四節(jié) 移動電子商務(wù)安全技術(shù)和安全保障技術(shù)............................... 130
第七章移動營銷...............................................................................139
節(jié) 概述 ..............................................................................................140
第二節(jié) H5 營銷和二維碼營銷 .............................................................144
第三節(jié) LBS 營銷和微信營銷..................................................................159
第四節(jié) 微博營銷和社群營銷 .............................................................. 166
第五節(jié) 直播營銷和移動廣告 .............................................................. 172
第八章移動電子商務(wù)運營客戶關(guān)系管理 ..........................................181
節(jié) 概述 ......................................................................................... 182
第二節(jié) 移動電子商務(wù)客戶信息管理................................................... 185
第三節(jié) 移動電子商務(wù)客戶滿意度管理............................................... 189
第四節(jié) 移動電子商務(wù)客戶忠誠度管理............................................... 193