小池大魚(yú)：小林制藥董事長(zhǎng)

推薦序 茍日新，日日新/韋青
前言
　 
序　章　小池塘里的大魚(yú).
部分 制定正確的市場(chǎng)戰(zhàn)略
第1章　追求“簡(jiǎn)單易懂”
1. 市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵在“這里” 
每個(gè)企業(yè)都在追求簡(jiǎn)單易懂.... 020
簡(jiǎn)單易懂的安美露.... 022
將“簡(jiǎn)單易懂”放在位.... 024
員工反對(duì)也信念不改.... 026
概念和命名的智慧.... 028
“凡人”管理者如何創(chuàng)造熱銷產(chǎn)品
2. 以時(shí)代為鏡，傾聽(tīng)顧客之聲 
吸收顧客之聲.... 036
廣告應(yīng)優(yōu)先考慮簡(jiǎn)單易懂.... 038
概念也要追求簡(jiǎn)單易懂.... 039
日常工作也要追求簡(jiǎn)單易懂.... 
第2章　創(chuàng)新·求異
1．新品開(kāi)發(fā)的靈感從哪來(lái)？ 
創(chuàng)造始于模仿好東西..... 044
“先試試看”的重要性.... 047
靈感其實(shí)無(wú)處不在—日常生活中也有學(xué)問(wèn) 
2. 持續(xù)提升自身和公司水平 
創(chuàng)造能夠時(shí)常思考的環(huán)境.... 053
不要忘記享受工作.... 057
對(duì)命名的講究和執(zhí)念.... 060
培育品牌的同時(shí)追求風(fēng)格.... 061
即使費(fèi)盡心血，也要有斷然舍棄的決心.... 064
向合作公司尋求創(chuàng)意....
3.“這樣就夠了”是衰退的開(kāi)始 
努力打磨創(chuàng)意，潛心追求極致 
齊心協(xié)力！集思廣益！ 
第3章　新品開(kāi)發(fā)是重中之重
1. 新品開(kāi)發(fā)就是生命
瞄準(zhǔn)利基市場(chǎng).... 076
齊心協(xié)力！集思廣益！ 
第3章　新品開(kāi)發(fā)是重中之重
1. 新品開(kāi)發(fā)就是生命
瞄準(zhǔn)利基市場(chǎng).... 076
“并行開(kāi)發(fā)”機(jī)制.... 080
“做一點(diǎn)，賣一點(diǎn)，再多做一點(diǎn)”的思考方式
2. 錨定小池塘不放松 
在大池塘中用柵欄圍出小池塘 
并購(gòu)和業(yè)務(wù)撤退中的要點(diǎn) 
第二部分 組織·人才管理
第4章　建立創(chuàng)意機(jī)制 
1. 從創(chuàng)業(yè)期吸取的教訓(xùn) 
草草創(chuàng)期產(chǎn)品的增長(zhǎng)困境.... 098
了解歷史，從過(guò)往中學(xué)習(xí).... 099
公司與人都有成長(zhǎng)過(guò)程.... 102
滿足用戶期待，順應(yīng)時(shí)代潮流
2. 成長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型 
選擇并專注于制造業(yè) 
3. 進(jìn)入再成長(zhǎng)期后的新挑戰(zhàn)
放眼國(guó)際市場(chǎng).... 112
認(rèn)清時(shí)代大勢(shì)，做時(shí)代的盟友.... 114
“100-1=0”的智慧.... 116
數(shù)字化轉(zhuǎn)型.... 
第5章　營(yíng)造良好的公司風(fēng)氣
1. 工作面前人人平等 
追求真正的平等關(guān)系 
重視公開(kāi)談?wù)撌〉奈幕?nbsp;
持續(xù)投出強(qiáng)力球 
選擇全局*優(yōu)而非局部*優(yōu) 
2. 培育員工，發(fā)展企業(yè)，回饋社會(huì) 
社長(zhǎng)直接表?yè)P(yáng)員工的“贊贊郵件” 
每年收集大約6 萬(wàn)個(gè)創(chuàng)意的提案制度 
擦亮創(chuàng)意的“開(kāi)發(fā)參與委員會(huì)” 
3. 現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)！ 
即使交由他人負(fù)責(zé)，也要先去現(xiàn)場(chǎng)考察！ 
只有了解現(xiàn)場(chǎng)，才能預(yù)測(cè)*壞情況 
努力讓現(xiàn)場(chǎng)始終“可視化” 
打造以顧客為中心的公司
開(kāi)發(fā)的視角也要以顧客為中心 
第6章　堅(jiān)持全員經(jīng)營(yíng)
1. 企業(yè)*重要的是員工 
以健康經(jīng)營(yíng)守護(hù)員工 
與員工現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話的“LA ＆LA” 
要授予員工股票期權(quán) 
2. 重視過(guò)去和未來(lái) 
與老員工保持交流.... 155
干部候選人培養(yǎng)制度“K 營(yíng)學(xué)院”.... 156
亦慈亦嚴(yán)——慰勞努力工作的員工
第三部分 經(jīng)營(yíng)哲學(xué)
第7章　“事在人為”的執(zhí)念 
1. 何為經(jīng)營(yíng)？  
*大限度地發(fā)揮每個(gè)人的創(chuàng)造力.... 166
在困境中積極謀求變化.... 170
從家族企業(yè)到為員工著想的企業(yè)
2. 管理和創(chuàng)意都是“為則成，不為則不成” 
要認(rèn)為自己能做到并為之努力.... 176
提高實(shí)際業(yè)績(jī)是先決條件.... 180
“再思考一天”的重要性.... 187
“去坐難坐的椅子”—永遠(yuǎn)主動(dòng)置身逆境.... 188
與員工認(rèn)真較量，在*后報(bào)以微笑 
第8章　從失敗中領(lǐng)悟到的經(jīng)營(yíng)心得
1. 小林制藥史上的重大教訓(xùn) 
合營(yíng)公司的隱患.... 194
警惕暢銷帶來(lái)的驕傲.... 197
不了解一線情況容易做出錯(cuò)誤的判斷.... 200
不要輕易涉足自己不懂行的生意 
2.“人”才是支撐經(jīng)營(yíng)的主體 
首先考慮想讓誰(shuí)來(lái)領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)組織.... 205
不要盲目追求多元化經(jīng)營(yíng).... 206
沒(méi)有什么比公司和員工的松懈更可怕.... 208
隱藏在“氣派的總部大樓”里的陷阱.... 212
不要大意，不要驕傲，保持謙遜.... 215
反復(fù)傳達(dá)，避免反復(fù)失敗