牛津通識(shí)讀本：品牌學(xué)

　　品牌可能是這個(gè)星球上☆強(qiáng)大的商業(yè)和文化力量，可口可樂(lè)、耐克、曼聯(lián)、哈利？？波特和谷歌等標(biāo)志性品牌為全球數(shù)百萬(wàn)人所熟知和認(rèn)可。隨著人們對(duì)品牌的了解加深，越來(lái)越多的人開(kāi)始質(zhì)疑品牌存在的意義，但即使我們拒絕了整個(gè)品牌體系，也不會(huì)選擇與我們愛(ài)用的電子產(chǎn)品分開(kāi)——品牌是無(wú)法逃避的。 在本書中，羅伯特？？瓊斯討論了品牌日益普遍的存在，并分析了它們是如何發(fā)揮魔力的。他認(rèn)為品牌的巨大潛力是商業(yè)、社會(huì)和文化的力量，并研究了許多不同類型的品牌——從產(chǎn)品、服務(wù)和文化財(cái)產(chǎn)到公司、慈善機(jī)構(gòu)、體育俱樂(lè)部和政黨。在定義“品牌”這個(gè)詞的含義時(shí)，他探討了品牌的積極方面和消極方面。☆后，他還思考了品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展，就品牌的概念是否開(kāi)始衰落這一問(wèn)題作出了回答，并展望了它的未來(lái)。

　　羅伯特.瓊斯（Robert Jones），品牌咨詢公司沃爾夫奧林斯（Wolff Olins）策略師，《品牌管理雜志》編委會(huì)成員，東安格利亞大學(xué)客座教授，引領(lǐng)研究生學(xué)習(xí)品牌領(lǐng)導(dǎo)力課程。曾在沃爾夫奧林斯參與巴克萊銀行、國(guó)民信托、樂(lè)施會(huì)、樂(lè)購(gòu)和維珍等品牌的品牌創(chuàng)建項(xiàng)目。