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內(nèi)容簡介

　　本書是一本講解品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的專業(yè)教程。書中首先分析了Logo 設(shè)計(jì)的意義、要點(diǎn)、原則，以及商標(biāo)注冊的注意事項(xiàng)；其次介紹了設(shè)計(jì)師應(yīng)該如何與委托方溝通并分析委托方所提出的需求；再次通過案例分別講解Logo的字形設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)和色彩搭配的具體方法；后講解了如何結(jié)合企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)延展和升級(jí)Logo 設(shè)計(jì)方案。本書既對(duì)設(shè)計(jì)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了深入解讀，又對(duì)引用的設(shè)計(jì)案例進(jìn)行了細(xì)致分析，可使讀者厘清委托方的需求和期望，了解設(shè)計(jì)作品的優(yōu)點(diǎn)和缺陷，建立起Logo 設(shè)計(jì)的思路和框架。本書適合品牌設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師和字體設(shè)計(jì)師閱讀，也可以作為大中專院校設(shè)計(jì)類專業(yè)學(xué)生的參考書。

作者簡介

　　龔羽晗：平面設(shè)計(jì)師，品牌設(shè)計(jì)師，也從事品牌設(shè)計(jì)相關(guān)的培訓(xùn)工作。

圖書目錄

第 1章 Logo設(shè)計(jì)概述
1.1　Logo 的意義　010
1.1.1“我”與“我們”　010
1.1.2　區(qū)別“我的”和“你的”　012
1.1.3　積累信任　014
1.2　Logo 設(shè)計(jì)的要點(diǎn)　015
1.2.1　容易記憶　015
1.2.2　認(rèn)知與共情　018
1.3　商標(biāo)注冊　020
1.3.1　商標(biāo)注冊流程　020
1.3.2　無法通過注冊的商標(biāo)　022
1.4　Logo 設(shè)計(jì)的原則　023
1.4.1　簡約　024
1.4.2　印象深刻　025
1.4.3　風(fēng)格恰當(dāng)　028
1.4.4　適應(yīng)性強(qiáng)　029
1.4.5　不會(huì)過時(shí)　032

第　2章進(jìn)行Logo設(shè)計(jì)之前的工作
2.1　學(xué)會(huì)提問，收集信息　036
2.1.1　了解品牌　036
2.1.2　了解委托人的審美傾向　037
2.1.3　了解行業(yè)的發(fā)展趨勢　038
2.2　理解創(chuàng)意的本質(zhì)　039
2.3　如何進(jìn)行設(shè)計(jì)　041
2.3.1　風(fēng)格適合　042
2.3.2　元素貼切　044
2.3.3　提煉與整合　046
2.4　繪制草圖，驗(yàn)證方案可行性　049

第3章　字形設(shè)計(jì)
3.1　字形設(shè)計(jì)常識(shí)　054
3.1.1　字形設(shè)計(jì)術(shù)語　054
3.1.2　字體的歷史　058
3.1.3　視覺錯(cuò)覺　061
3.1.4　字間距與對(duì)齊方式　064
3.2　英文Logo 設(shè)計(jì)常用技巧　068
3.2.1　首字母嵌套　068
3.2.2　字干穿插　069
3.2.3　字干共形　073
3.2.4　通過影子造型　078
3.2.5　將字母立體化　080
3.2.6　字懷的特殊作用　083
3.2.7　字母的表意變形　087
3.3　漢字Logo 設(shè)計(jì)常用技巧　091
3.3.1　漢字?jǐn)M形設(shè)計(jì)　091
3.3.2　漢字結(jié)構(gòu)共用　097
3.3.3　合字設(shè)計(jì)　100
3.3.4　圖章美術(shù)字設(shè)計(jì)　104

第4章　圖形設(shè)計(jì)
4.1　圖形Logo 設(shè)計(jì)的基本原則　110
4.1.1　直觀--傳達(dá)既定信息　110
4.1.2　明確--規(guī)避貶義聯(lián)想　111
4.1.3　適用--方便使用落地　112
4.2　圖形Logo 中的點(diǎn)　113
4.2.1　狹義的點(diǎn)　113
4.2.2　廣義的點(diǎn)　117
4.3　圖形Logo 中的線　121
4.3.1　線的擬形　121
4.3.2　線的姿態(tài)變化　129
4.3.3　線的陣列　134
4.4　圖形Logo 中的面　139
4.4.1　容器　139
4.4.2　擬形　143
4.4.3　悖理　146
4.4.4　共生圖形　157
4.4.5　同構(gòu)圖形　163
4.4.6　異影圖形　167
4.4.7　復(fù)合應(yīng)用　170
4.5　輪廓線的作用　173
4.5.1　確定結(jié)構(gòu)　173
4.5.2　加強(qiáng)設(shè)計(jì)的邏輯性與合理性　175
4.5.3　簡化結(jié)構(gòu)　175
4.6　圖形Logo 的標(biāo)準(zhǔn)字搭配　176
4.6.1　字體所具有的年代特征　176
4.6.2　字體所具有的氣質(zhì)特征　177
4.6.3　與圖形Logo 的視覺特征保持一致　178

第5章　色彩搭配
5.1　色彩的基本常識(shí)　180
5.2　色彩與受眾心理　183
5.2.1　冷色與暖色　183
5.2.2　輕盈的色彩/ 厚重的色彩　184
5.2.3　前進(jìn)的色彩/ 后退的色彩　185
5.2.4　優(yōu)雅的色彩/ 刺激的色彩　186
5.2.5　自然的色彩/ 工業(yè)的色彩　187
5.2.6　國家的色彩/ 文化的色彩　188
5.3　Logo 的色彩搭配原則　189
5.3.1　與名稱相符　189
5.3.2　符合行業(yè)屬性與產(chǎn)品定位　190
5.3.3　吸引目標(biāo)客戶　191
5.3.4　留下深刻印象　192

第6章　Logo的設(shè)計(jì)延展與升級(jí)
6.1　設(shè)計(jì)Logo 的延展視覺　196
6.1.1　二方連續(xù)與四方連續(xù)　196
6.1.2　截取局部　201
6.1.3　肌理的填充與拓展　203
6.1.4　使用文字表現(xiàn)　205
6.2　元素的變形應(yīng)用　206
6.2.1　元素延伸　206
6.2.2　元素強(qiáng)調(diào)　207
6.2.3　元素重構(gòu)　208
6.3　制作與使用樣機(jī)文件　210
6.4　Logo 升級(jí)　212
6.4.1　Logo 升級(jí)的動(dòng)因　212
6.4.2　Logo 升級(jí)的方式　214

后記