包裝設(shè)計原則與指導(dǎo)手冊

第 1章 包裝設(shè)計的理念 009
1.1　包裝設(shè)計的誕生　010
1.1.1　包裝材料和技術(shù)的發(fā)展　010
1.1.2　現(xiàn)代包裝　012
1.1.3　可持續(xù)包裝　017
1.2　什么是包裝設(shè)計　020
1.2.1　包裝的分類　020
1.2.2　包裝的功能　021
1.2.3　包裝的決策因素　026
1.3　包裝設(shè)計的六大原則　027
1.3.1　科學(xué)性原則　027
1.3.2　美感原則　028
1.3.3　市場性原則　030
1.3.4　順應(yīng)時代原則　033
1.3.5　摒棄自我主觀意識　033
1.3.6　市場調(diào)查　034
1.4　熱銷產(chǎn)品包裝的四個特征　035
1.4.1　高辨識度　035
1.4.2　高傳播性　038
1.4.3　喚醒情緒　038
1.4.4　會“說話”　039
實戰(zhàn)解析：“美的”破壁機包裝　040
1.5　不同銷售渠道的不同包裝策略　042
1.5.1　線下渠道　042
1.5.2　線上渠道　043
1.5.3　全渠道　044
你問我答1　044
你問我答2　044

第　2章 包裝設(shè)計與品牌建設(shè)　045
2.1　包裝與品牌的關(guān)系　046
2.1.1　包裝與品牌的關(guān)聯(lián)　046
2.1.2　包裝要以品牌理念為導(dǎo)向　046
2.1.3　包裝的意義在于促進銷售　047
2.1.4　包裝是行走的廣告　048
2.1.5　品牌包裝是一場選擇心理戰(zhàn)　049
2.1.6　包裝設(shè)計是品牌理念的載體　051
2.2　為什么品牌包裝設(shè)計越來越重要　052
2.2.1　品牌的傳播性　052
2.2.2　品牌的多樣性　053
2.2.3　品牌的市場性　054
2.2.4　消費群體的變化　055
2.2.5　互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播　055
實戰(zhàn)解析：“茵碩”清潔品牌包裝　056
2.3　如何挖掘包裝中的商業(yè)價值　058
2.3.1　以市場為導(dǎo)向　058
2.3.2　體現(xiàn)差異性價值　059
2.3.3　通過包裝設(shè)計實現(xiàn)互動　061
你問我答　062

第3章　色彩是包裝設(shè)計的關(guān)鍵　063
3.1　色彩的基本功能　064
3.1.1　增強品牌的識別性　064
3.1.2　促進品牌的銷售　064
3.2　色彩的視覺心理　066
3.2.1　色彩的情感　066
3.2.2　色彩的象征　067
3.3　色彩的應(yīng)用方法　072
3.3.1　注目性：傳遞產(chǎn)品基本信息　072
3.3.2　沖擊性：足夠吸引消費者的眼球　073
3.3.3　從屬性：對不同屬性的產(chǎn)品“對癥下藥”　074
3.3.4　科學(xué)性：把握色彩對人的影響　075
3.3.5　個性：打破傳統(tǒng)的思維理念　076
你問我答　076
實戰(zhàn)解析：“美的”多功能旋轉(zhuǎn)電磁爐包裝　077

第4章　文字是包裝設(shè)計的直接表達　079
4.1　文字在包裝設(shè)計中的作用　080
4.1.1　有效地傳遞產(chǎn)品信息　080
4.1.2　增強包裝的獨特性　082
4.1.3　提升品牌價值　083
4.2　包裝文字的類型　084
4.2.1　品牌及產(chǎn)品名稱　084
4.2.2　說明文字　085
4.2.3　廣告語　086
4.3　包裝文字的設(shè)計原則　087
4.3.1　用文字突出產(chǎn)品的特征　087
4.3.2　文字和畫面的搭配與協(xié)調(diào)　088
4.3.3　文字的識別度　089
實戰(zhàn)解析：“灃橋”禮盒包裝　091
4.4　包裝文字的使用技巧　095
你問我答　096

第5章　圖像是包裝設(shè)計的重要視覺符號　097
5.1　圖像的表現(xiàn)作用　098
5.1.1　表現(xiàn)產(chǎn)品的具體內(nèi)容　098
5.1.2　表現(xiàn)與產(chǎn)品相關(guān)的聯(lián)想　099
5.1.3　表現(xiàn)產(chǎn)品的原材料　101
5.1.4　表現(xiàn)產(chǎn)品的象征意義　102
5.1.5　表現(xiàn)品牌的標志　103
5.1.6　表現(xiàn)產(chǎn)品的使用方法　103
5.2　圖像符號的分類　105
5.2.1　插畫類　105
實戰(zhàn)解析：“南北巷”品牌包裝　117
5.2.2　攝影類　120
實戰(zhàn)解析：“俏俏果”包裝　123
5.3　圖像符號的表現(xiàn)形式　126
5.3.1　抽象圖像　126
5.3.2　具象圖像　128
5.4　圖像的使用技巧　129
5.4.1　帶動消費者的情緒　129
5.4.2　引起消費者的好奇心　129
5.4.3　設(shè)置暗示　130
你問我答　130

第6章　版式是包裝設(shè)計的核心　131
6.1　包裝的版式設(shè)計原則　132
6.1.1　單個包裝的個性與秩序　132
6.1.2　系列化包裝設(shè)計的整體性　135
6.2　包裝設(shè)計中元素的編排　138
6.2.1　圖像與文字　138
6.2.2　文字與空間　140
6.2.3　搭配與主次　142
6.3　常見的包裝排版形式　143
6.3.1　主體式設(shè)計　143
6.3.2　色塊分界式設(shè)計　144
6.3.3　包圍式設(shè)計　145
6.3.4　跨面式設(shè)計　146
6.3.5　純文字式設(shè)計　147
6.3.6　底紋式設(shè)計　148
6.3.7　標志主體式設(shè)計　149
6.3.8　圖文組合式設(shè)計　150
6.3.9　融合式設(shè)計　150
6.3.10　異形式設(shè)計　151
實戰(zhàn)解析：“好多肉”果肉罐頭包裝　153
你問我答　154

第7章　包裝容器的結(jié)構(gòu)與造型　155
7.1　包裝容器的材料　156
7.1.1　紙質(zhì)包裝　156
7.1.2　塑料包裝　158
7.1.3　金屬包裝　161
7.1.4　玻璃包裝　163
7.1.5　陶瓷包裝　165
7.1.6　新型材料　168
實戰(zhàn)解析：“春風(fēng)十里”啤酒包裝　170
7.2　包裝容器的造型設(shè)計　172
7.2.1　包裝容器造型的功能性　172
7.2.2　包裝容器造型的設(shè)計方法　180
7.2.3　包裝容器造型的結(jié)構(gòu)設(shè)計　188
實戰(zhàn)解析：“椰野”椰汁包裝　202
你問我答　204

第8章　包裝設(shè)計是品牌傳承的載體　205
8.1　品牌系列化包裝設(shè)計　206
8.1.1　為什么會產(chǎn)生系列化包裝設(shè)計　206
8.1.2　品牌系列化包裝設(shè)計的優(yōu)勢　208
8.1.3　品牌系列化包裝設(shè)計的原則　214
8.2　品牌包裝設(shè)計升級　219
8.2.1　明確包裝升級的目的　219
8.2.2　如何進行產(chǎn)品包裝升級　221
實戰(zhàn)解析：“時光閨蜜”花茶系列化包裝　226
8.3　包裝延展　230
8.3.1　包裝是品牌傳播介質(zhì)的中心　230
8.3.2　將包裝設(shè)計元素作為“品牌代言人”　232
8.4　包裝設(shè)計的思維模式　234
你問我答　236

第9章　包裝設(shè)計基本規(guī)范　237
9.1　商品包裝常用條形碼的使用規(guī)范　238
9.1.1　條形碼的分類　238
9.1.2　條形碼遵循的原則　238
9.1.3　條形碼的作用和意義　238
9.1.4　EAN條形碼的形式與結(jié)構(gòu)　239
9.2　包裝中的色彩與印刷　240
9.2.1　色彩原理　240
9.2.2　色相環(huán)　241
9.2.3　色彩校正工具　242
9.3　包裝設(shè)計的字體　243
9.3.1　全渠道免費商用字體　243
9.3.2　電商平臺免費商用字體　247
你問我答　248

第　10章 包裝形式及印刷工藝　249
10.1　常見的包裝形式　250
10.1.1　充氣包裝　250
10.1.2　真空包裝　251
10.1.3　防震包裝　251
10.1.4　防盜包裝　252
10.1.5　泡罩包裝　252
10.1.6　無菌包裝　253
10.2　常見的紙盒包裝　254
10.2.1　對插盒　254
10.2.2　插底盒　256
10.2.3　勾底盒　257
10.2.4　飛機盒　259
10.2.5　手提盒　260
10.2.6　天地蓋　261
10.2.7　抽屜盒　263
10.2.8　陳列盒　265
10.2.9　組合式盒　266
10.2.10　開窗式盒　268
10.3　常見的袋型包裝　270
10.3.1　背封袋　270
10.3.2　四邊封袋　272
10.3.3　自立袋　273
10.3.4　八邊封袋　274
10.4　包裝刀版圖　276
10.4.1　矩形袖封套盒　276
10.4.2　筆直插入式盒　277
10.4.3　法式反向插入式盒　277
10.4.4　開窗式標準直褶盒　278
10.4.5　反向插鎖盒　278
10.4.6　波紋管盒　279
10.4.7　帶鎖扣防塵蓋的反向褶裥盒　279
10.4.8　標準自動鎖底盒　280
10.4.9　滿版自動鎖底盒　280
10.4.10　快速鎖底盒　281
10.4.11　拉鏈紙盒　281
10.4.12　四點膠合盤　282
10.4.13　可折疊式四點膠合盤　282
10.4.14　六點膠合盒　283
10.4.15　可折疊式六點膠合盒　283
10.4.16　夾鎖托盤　284
10.4.17　腳扣盤　284
10.4.18　腳鎖雙壁托盤　285
10.4.19　框架托盤　285
10.4.20　頂部和底部帶鈴鐺鎖的膠水套　286
10.4.21　五板紙盒　286
10.4.22　防篡改紙盒　287
10.4.23　展示盒　287
實戰(zhàn)解析：“Bèze”面霜包裝　288
10.5　常用的包裝印刷材料　290
10.5.1　銅版紙　290
10.5.2　瓦楞紙板　291
10.5.3　紙板　292
10.5.4　特種紙　293
10.5.5　牛皮紙　295
10.5.6　復(fù)合袋　296
10.5.7　吸塑包裝　297
10.5.8　熱收縮膜　298
10.5.9　馬口鐵罐　299
10.5.10　塑料桶/罐　300
10.6　常用印刷工藝　302
10.6.1　膠版印刷　302
實戰(zhàn)解析：“絲薇特”花蜜包裝　306
10.6.2　絲網(wǎng)印刷　308
10.6.3　凸版、凹版印刷　309
10.6.4　柔版印刷　309
10.6.5　激光雕刻　311
10.7　常用的特殊印刷工藝　312
10.7.1　燙印　312
10.7.2　全息印刷　314
10.7.3　UV印刷　314
你問我答　316