商業(yè)海報設(shè)計手冊（第2版）

第1章  商業(yè)海報設(shè)計的原理
1.1 商業(yè)海報設(shè)計的概念  2
1.2 商業(yè)海報設(shè)計的點、線、面  3
1.2.1 點      3
1.2.2 線      4
1.2.3 面      4
1.3 商業(yè)海報設(shè)計的5大經(jīng)典屬性     5
1.3.1 商業(yè)屬性        6
1.3.2 實用屬性        7
1.3.3 時效屬性        8
1.3.4 藝術(shù)屬性        9
1.3.5 創(chuàng)意屬性     10
1.4 商業(yè)海報設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域    11
1.4.1 食品類商業(yè)海報設(shè)計   12
1.4.2 化妝品類商業(yè)海報設(shè)計    12
1.4.3 服飾類商業(yè)海報設(shè)計   13
第2章  商業(yè)海報設(shè)計的6大構(gòu)成元素
2.1 商業(yè)海報設(shè)計中的圖形   16
2.1.1 具象圖形     17
2.1.2 抽象圖形     18
2.2 商業(yè)海報設(shè)計中的文字   19
2.2.1 作為主體的文字       20
2.2.2 輔助性文字       21
2.3 商業(yè)海報設(shè)計中的圖像   22
2.3.1 人物類圖像       23
2.3.2 產(chǎn)品類圖像       24
2.3.3 風景類圖像       25
2.4 商業(yè)海報設(shè)計中的色彩   26
2.4.1 色彩的屬性       27
2.4.2 主色、輔助色、點綴色    28
2.4.3 色彩的常見搭配方式   29
2.5 商業(yè)海報設(shè)計中的構(gòu)圖   32
2.5.1 滿版式構(gòu)圖       33
2.5.2 拼接式構(gòu)圖       34
2.5.3 對稱式構(gòu)圖       35
2.5.4 中心式構(gòu)圖       36
2.5.5 傾斜式構(gòu)圖       37
2.6 商業(yè)海報設(shè)計中的風格   38
2.6.1 極簡風格     39
2.6.2 抽象風格     40
2.6.3 矢量風格     41
2.6.4 繪畫風格     42
2.6.5 3D風格        43
第3章  商業(yè)海報設(shè)計的基礎(chǔ)色
3.1 紅       45
3.1.1 認識紅色     45
3.1.2　洋紅&胭脂紅      46
3.1.3　玫瑰紅&寶石紅     46
3.1.4　朱紅&絳紅     47
3.1.5　山茶紅&淺玫瑰紅       47
3.1.6　火鶴紅&鮭紅      48
3.1.7　殼黃紅&淺粉色     48
3.1.8　博朗底酒紅&鮮紅       49
3.1.9　灰玫紅&優(yōu)品紫紅       49
3.2　橙       50
3.2.1　認識橙色     50
3.2.2　橙色&柿子橙      51
3.2.3　橘紅色&橘色      51
3.2.4　太陽橙&熱帶橙     52
3.2.5　橙黃&杏黃     52
3.2.6　米色&蜂蜜色      53
3.2.7　沙棕色&琥珀色     53
3.2.8　駝色&咖啡色      54
3.2.9　棕色&巧克力色     54
3.3　黃       55
3.3.1　認識黃色     55
3.3.2　黃色&鉻黃     56
3.3.3　金色&檸檬黃      56
3.3.4　含羞草黃&月光黃       57
3.3.5　茉莉黃&香檳黃     57
3.3.6　金盞花黃&姜黃色       58
3.3.7　象牙黃&奶黃      58
3.3.8　那不勒斯黃&卡其黃     59
3.3.9　芥末黃&黃褐色     59
3.4　綠       60
3.4.1　認識綠色     60
3.4.2　黃綠&葉綠     61
3.4.3　草綠&蘋果綠      61
3.4.4　嫩綠&苔蘚綠      62
3.4.5　奶綠&鈷綠     62
3.4.6　青瓷色&孔雀綠     63
3.4.7　鉻綠&翡翠綠      63
3.4.8　粉綠&松花色      64
3.4.9　竹青&墨綠色      64
3.5　青       65
3.5.1　認識青色     65
3.5.2　青&水青色     66
3.5.3　海青&碧藍色      66
3.5.4　青綠色&瓷青      67
3.5.5　淡青&白青     67
3.5.6　花淺蔥&鴉青      68
3.5.7　青灰&深青     68
3.5.8　淺酞青藍&靛青     69
3.5.9　群青&藏青     69
3.6　藍       70
3.6.1　認識藍色     70
3.6.2　藍&矢車菊藍      71
3.6.3　皇室藍&寶石藍     71
3.6.4　淺藍&冰藍     72
3.6.5　天藍&湛藍     72
3.6.6　灰藍&水墨藍      73
3.6.7　午夜藍&藍黑色     73
3.6.8　孔雀藍&海藍      74
3.6.9　鈷藍&深藍     74
3.7　紫       75
3.7.1　認識紫色     75
3.7.2　紫色&薰衣草      76
3.7.3　淡紫色&雪青色     76
3.7.4　薔薇紫&錦葵紫     77
3.7.5　三色堇紫&蝴蝶花紫     77
3.7.6　藕荷色&嫩木槿     78
3.7.7　灰紫色&葡萄紫色       78
3.7.8　丁香紫&紫藤色     79
3.7.9　紫風信子&藍紫色       79
3.8　黑白灰       80
3.8.1　認識黑白灰       80
3.8.2　白&亮灰      81
3.8.3　淺灰&50%灰    81
3.8.4　黑灰&黑      82
第4章  商業(yè)海報設(shè)計的行業(yè)分類
4.1 食品類商業(yè)海報設(shè)計      84
4.1.1 夸張風格的食品類海報設(shè)計         85
4.1.2 清新風格的食品類海報設(shè)計         86
4.1.3 食品類海報的設(shè)計技巧——趣味性的造型與元素    87
4.2 化妝品類商業(yè)海報設(shè)計  88
4.2.1 產(chǎn)品直觀展示類的化妝品海報設(shè)計     89
4.2.2 化妝品類海報的設(shè)計技巧——增添創(chuàng)意感      90
4.3 醫(yī)藥類商業(yè)海報設(shè)計       91
4.3.1 趣味風格的醫(yī)藥類海報設(shè)計         92
4.3.2 幽默風格的醫(yī)藥類海報設(shè)計         93
4.3.3 醫(yī)藥類海報的設(shè)計技巧——真實性的展現(xiàn)與氛圍的營造         94
4.4 科技產(chǎn)品類商業(yè)海報設(shè)計    95
4.4.1 新奇風格的科技產(chǎn)品類海報設(shè)計         96
4.4.2 炫酷風格的科技產(chǎn)品類海報設(shè)計         97
4.4.3 科技產(chǎn)品類海報的設(shè)計技巧——抓住人們的需求   98
4.5 房地產(chǎn)類商業(yè)海報設(shè)計   99
4.5.1 典雅風格的房地產(chǎn)類海報設(shè)計      100
4.5.2 高端風格的房地產(chǎn)類海報設(shè)計      101
4.5.3 房地產(chǎn)類海報的設(shè)計技巧——直達主題     102
4.6 服飾類商業(yè)海報設(shè)計     103
4.6.1 寫真風格的服飾類海報設(shè)計      104
4.6.2 獨特個性的服飾類海報設(shè)計      105
4.6.3 服飾類海報的設(shè)計技巧——注重整體畫面的協(xié)調(diào)統(tǒng)一      106
4.7 教育類商業(yè)海報設(shè)計     107
4.7.1 卡通風格的教育類海報設(shè)計      108
4.7.2 暗喻風格的教育類海報設(shè)計      109
4.7.3 教育類海報的設(shè)計技巧——增強趣味性    110
4.8 汽車類商業(yè)海報設(shè)計     111
4.8.1 大氣壯觀的汽車類海報設(shè)計      112
4.8.2 創(chuàng)意風格的汽車類海報設(shè)計      113
4.8.3 汽車類海報的設(shè)計技巧——增添一絲創(chuàng)新元素     114
4.9 影視類商業(yè)海報設(shè)計     115
4.9.1 極簡風格的影視海報設(shè)計      116
4.9.2 寫實風格的影視類海報設(shè)計      117
4.9.3 影視類海報的設(shè)計技巧——增強畫面的吸引力     118
4.10 旅游類商業(yè)海報設(shè)計   119
4.10.1 清新風格的旅游類海報設(shè)計      120
4.10.2 抽象風格的旅游類海報設(shè)計      121
4.10.3 旅游類海報的設(shè)計技巧——多一抹明亮的色彩    122
4.11 奢侈品類商業(yè)海報設(shè)計   123
4.11.1 淡雅風格的奢侈品類海報設(shè)計      124
4.11.2 奢華風格的奢侈品類海報設(shè)計      125
4.11.3 奢侈品類海報的設(shè)計技巧——凸顯品牌特色  126
第5章  商業(yè)海報設(shè)計的視覺印象
5.1 清新類      128
5.1.1 清新風格的商業(yè)海報設(shè)計      129
5.1.2 清新風格的海報設(shè)計技巧——配色鮮明亮麗     130
5.2 浪漫類      131
5.2.1 浪漫風格的商業(yè)海報設(shè)計      132
5.2.2 浪漫風格的海報設(shè)計技巧——色調(diào)明快     133
5.3 復古類      134
5.3.1 復古風格的商業(yè)海報設(shè)計      135
5.3.2 復古風格的海報設(shè)計技巧——突出品牌特點     136
5.4 樸實類      137
5.4.1 樸實風格的商業(yè)海報設(shè)計      138
5.4.2 樸實風格的海報設(shè)計技巧——增強畫面的故事感     139
5.5 科技類      140
5.5.1 科技風格的商業(yè)海報設(shè)計      141
5.5.2 科技風格的海報設(shè)計技巧——為畫面添加創(chuàng)意感     142
5.6 熱情類      143
5.6.1 熱情風格的商業(yè)海報設(shè)計      144
5.6.2 熱情風格的海報設(shè)計技巧——增強畫面感染力    145
5.7 雅致類      146
5.7.1 雅致風格的商業(yè)海報設(shè)計      147
5.7.2 雅致風格的海報設(shè)計技巧——增強畫面的趣味性     148
5.8 美味類        149
5.8.1 美味風格的商業(yè)海報設(shè)計      150
5.8.2 美味風格的海報設(shè)計技巧——增強畫面氣氛     151
5.9 奢華類      152
5.9.1 奢華風格的商業(yè)海報設(shè)計      153
5.9.2 奢華風格的海報設(shè)計技巧——建立獨特的色彩    154
5.10 神秘類    155
5.10.1 神秘風格的商業(yè)海報設(shè)計      156
5.10.2 神秘風格的海報設(shè)計技巧——整體色調(diào)相統(tǒng)一    157
第6章  商業(yè)海報設(shè)計的秘籍
6.1 時下流行的海報設(shè)計風格  159
6.2 利用文字主導觀者注意力  160
6.3 以夸張新奇的設(shè)計手法展現(xiàn)海報內(nèi)容         161
6.4 利用圖像制造畫龍點睛的作用    162
6.5 采用色彩突出對比效應(yīng)     163
6.6 通過放大，使海報具有趣味性    164
6.7 將多種色彩巧妙地組合在一起    165
6.8 通過細節(jié)處理，吸引觀眾  166
6.9 制造畫面的層次感    167
6.10 錦上添花的元素應(yīng)用   168