平面廣告設計

定　價：￥78.00

作　者：	李竹芳編著
出版社：	上海人民美術出版社
叢編項：	新版高等院校設計與藝術理論系列
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787558626593	出版時間：	2023-07-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數：		字數：

內容簡介

　　平面廣告是廣告的一種表現方式。傳統意義上的平面媒介包含報紙、雜志、戶外廣告，等等，但由于媒介革新的日新月異，不同終端（手機、Ipad、VR、電腦等）的網頁、網站、自媒體如今也都成為平面廣告的載體。設計師需要在創(chuàng)作中，有效地運用好設計中的圖形、圖像、文字、色彩，并進行有效的組織，做到目標明確、主題鮮明、重點突出，進行簡明扼要、精準的表達。本書以此為目標，從什么是平面廣告、平面廣告的發(fā)展與特性、平面廣告設計的工作方式與基本語言、平面廣告設計構圖與創(chuàng)意幾個維度展開，讓讀者通過本書能夠了解平面廣告設計、掌握設計方法，順應新時代與新技術的發(fā)展，熟練駕馭平面廣告設計從創(chuàng)意到實踐的過程。

作者簡介

　　廣州美術學院視覺藝術設計學院品牌設計工作室負責人。華南理工大學訪問學者。主要研究方向為品牌設計、符號學與品牌研究、品牌戰(zhàn)略與策略研究。主持的設計項目有中煙集團“紅雙喜”品牌更新及VI系統設計。廣州城市宣傳畫冊（2015）策劃及設計、亞歐會議20周年暨亞歐互通媒體對話會整體視覺設計、廣東省考試院VI視覺系統設計、廣州嘉冠希爾頓國際酒店品牌視覺設計等眾多知名項目。擁有豐富的理論、教學與實踐經驗。

圖書目錄

第一章平面廣告設計概述
第一節(jié) 什么是廣告
第二節(jié) 什么是平面廣告
第三節(jié) 平面廣告的特點
第二章廣告與平面廣告的發(fā)展
第一節(jié) 廣告的發(fā)展簡述
第二節(jié) 現代平面廣告的發(fā)展
第三節(jié) 平面廣告的未來趨勢
第三章平面廣告設計的工作方式
第一節(jié) 平面廣告設計的軟件工具
第二節(jié) 平面廣告工作的團隊
第三節(jié) 設計師的社會責任
第四節(jié) 平面廣告設計師的職業(yè)能力
第五節(jié) 設計流程
第四章平面廣告設計的基本語言
第一節(jié) 圖的語言
第二節(jié) 文字語言
第三節(jié) 色彩語言
第四節(jié) 動態(tài)語言
第五章平面廣告設計的構圖
第一節(jié) 什么是構圖
第二節(jié) 構圖的基礎知識
第三節(jié) 常見的構圖法
第四節(jié) 構圖的程序
第五節(jié) 構圖的一般原則
第六章平面廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意理論
第二節(jié) 創(chuàng)意來自哪里？
第三節(jié) 產生創(chuàng)意的工具
第四節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的原則
第七章平面廣告的表現方法
第一節(jié) 直敘法
第二節(jié) 夸張法
第三節(jié) 對比法
第四節(jié) 象征法
第五節(jié) 幽默法
第六節(jié) 敘事法
第七節(jié) 反諷法
第八節(jié) 擬人法
第九節(jié) 移情法