農村公共服務中電視媒體的平臺化轉型

緒論
    一  研究背景與意義
    二  國內外研究綜述
    三  研究思路及方法
章  農村電視公共服務的歷史演進與現(xiàn)實圖景
  節(jié)  農村電視公共服務的發(fā)展歷程
    一  初步形成階段（1949年至1982年）
    二  起步發(fā)展階段（1983年至1997年）
    三  快速發(fā)展階段（1998年至2012年）
    四  轉型升級階段：2013年至今
  第二節(jié)  農村電視公共服務的現(xiàn)實圖景
    一  傳輸覆蓋：區(qū)域發(fā)展不平衡
    二  內容服務：供應不足與錯位
    三  財政保障：經費來源不充足
第二章  農村公共服務中電視媒體平臺化轉型的動因
  節(jié)  農村公共文化服務的理念變革
    一  農村公共文化服務中的政府角色：從文化管理到文化治理
    二  文化事業(yè)與文化產業(yè)都是服務：目標是提供豐富優(yōu)質的文化產品
    三  以“鄉(xiāng)村文化重振”為核心的農村公共文化服務供給
  第二節(jié)  農村電視公共服務的困境突圍
    一  重塑農民主體地位
    二  突破單一收入模式
    三  深化電視融合轉型
  第三節(jié)  農村電視公共服務的功能拓展
    一  加強資源整合
    二  沉淀用戶數(shù)據(jù)
    三  提供多元服務
第三章  農村公共服務中電視媒體的平臺化轉型路徑
  節(jié)  轉型步：從“壟上欄目”到“壟上頻道”
    一  打造王牌對農欄目強化品牌公信力
    二  建立品牌欄目集群實現(xiàn)頻道專業(yè)化
    三  搭建對農話語平臺激活用戶生產內容
  第二節(jié)  轉型第二步：從“頻道經營”到“產業(yè)運營”
    一  借勢“三農”活動強化品牌吸附力
    二  開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)產品拓展媒體渠道
    三  構建以“壟上行”品牌為核心的多元化產業(yè)鏈
  第三節(jié)  轉型第三步：從“對農媒體”到“服務三農新媒體平臺”
    一  “媒體平臺”與“雙邊市場”的屬性
    二  壟上頻道雙邊市場的“二次成長”
    三  壟上服務三農新媒體平臺的發(fā)展
第四章  服務三農新媒體平臺的構成方式
  節(jié)  平臺的相關概念
    一  平臺理論溯源
    二  平臺及媒介平臺的相關概念
  第二節(jié)  服務三農新媒體平臺的基本特性
    一  電視基因的媒體屬性
    二  平臺基因的服務屬性
    三  互聯(lián)網(wǎng)基因的技術屬性
  第三節(jié)  服務三農新媒體平臺的相關角色
    一  平臺運營者