活動策劃從入門到精通（案例拆解版）

定　價：￥59.80

作　者：	胡柯柯
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302624837	出版時間：	2023-04-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	32開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　第1章是概述部分，旨在讓讀者初步了解活動策劃崗位，介紹了活動策劃崗位的重要性、崗位的5大核心能力，崗位能力的可遷移性、團隊如何配置、活動策劃的目的是什么，目標(biāo)如何定、活動策劃的形式有哪些。第2章具體介紹了一個活動策劃的7個重點流程，具體包含項目背景調(diào)研、方案匯報、活動立項、預(yù)算審批、活動招商、活動執(zhí)行的8要素、活動復(fù)盤的3要素。第3章介紹了如何用Excel讓活動策劃更加輕松。4張表格管理年度活動規(guī)劃，12張表格管理執(zhí)行單個活動。第4章到第9章是活動策劃實戰(zhàn)案例部分，共計6章32個案例。做活動，本質(zhì)是活動對人的影響，從運營的角度來說，就是活動策劃對用戶運營的價值。實戰(zhàn)案例部分從活動策劃對用戶全生命周期管理的價值展開，分別為活動策劃對用戶認(rèn)知、用戶拉新、用戶促活、用戶購買、用戶品牌影響力的作用，以及第九章的線下活動策劃是對用戶的以上五大作用的活動。第10章是經(jīng)驗總結(jié)部分。總結(jié)了活動策劃方案10要素、10大方案靈感來源、10條經(jīng)驗總結(jié)、10大問題總結(jié)，有助于新手快速快速入門活動策劃，避免踩坑。本書讀者對象 l市場部營銷策劃、活動策劃從業(yè)者 l電商運營、活動運營、用戶運營從業(yè)者 l營銷活動電商領(lǐng)域?qū)W生（實習(xí)生）學(xué)習(xí)資料 l想要自己做活動策劃的私營業(yè)主（老板） l需要活動策劃入門工具書的人員 l其他對活動策劃用戶運營有興趣愛好的各類人員

作者簡介

　　胡柯柯丹麥國際營銷學(xué)專業(yè) 供職于頭部手機品牌?；顒硬邉潓＜遥瑥臉I(yè)10年策劃執(zhí)行活動超過200場以上。涉獵活動形式豐富，涵蓋商場線下活動，微博、微信等社交媒體活動，電商活動，APP互聯(lián)網(wǎng)活動等。出版有《活動策劃實戰(zhàn)案例大全》一書。

圖書目錄

第 1 章
初識活動策劃
活動策劃崗位的普適性 2
活動策劃的 5 大核心能力 3
活動策劃崗位能力的可遷移性 5
活動策劃團隊如何配置？ 7
活動的目的（AIPL 和 AARRR 模型） 10
活動的目標(biāo)11
有哪些活動形式？ 14
第 2 章
活動閉環(huán)全流程
背景調(diào)研：數(shù)據(jù)分析，確立方向 18
方案匯報：可行性和回報率 19
活動立項：責(zé)任到人 21
預(yù)算審批：邏輯性和規(guī)范性 22
活動招商：賣給誰是關(guān)鍵 23
活動執(zhí)行 8 要素 25
活動復(fù)盤 3 要素 35
第 3 章
如何用表格管理執(zhí)行活動
4 張表格輕松搞定年度活動管理 40
12 張表格輕松執(zhí)行一個活動 46
活動文件管理 63
第 4 章
社交媒體與用戶認(rèn)知
劉潤找老紀(jì)：成交 5000 萬元豪車 66
順勢而為：老干媽上架 1000 瓶辣椒醬回應(yīng)騰訊 69
轉(zhuǎn)危為機：喜茶“錯付”友商粉絲 72
公益環(huán)保：星巴克自帶水杯免費喝咖啡 76
萬千寵愛：尋找中國錦鯉 80
第 5 章
用戶獲取
拼多多：100 元現(xiàn)金免費拿裂變拉新 86
瑞幸咖啡：邀請好友喝一杯咖啡拉新 91
以小博大：一分錢抽萬元禮包 96
一戰(zhàn)成名：微信春晚“搖一搖”搶紅包 99
務(wù)實地推：信用卡開卡好禮 103
第 6 章
用戶活躍
UGC：大眾點評“霸王餐”促活 108
小步迭代：支付寶“集五福”促活 112
慣性思維：簽到領(lǐng)積分 117
精準(zhǔn)觸達：超級會員日 120
提前鎖定：1 分錢預(yù)約好禮 124
第 7 章
用戶購買
整點購：借沖動消費促成成交 130
套娃循環(huán)：滿減促銷湊單 133
拼手速：秒殺蓄流量 136
善用新鮮感：新品試用 139
互動升級：直播間上演宮斗戲碼 142
顛覆認(rèn)知：曼卡龍 69 元鉆戒活動 146
第 8 章
品牌影響力
天貓超級品牌日：為品牌而生的 IP 活動 152
拼多多百億補貼：針對高端用戶的翻身仗 157
小米的米粉節(jié)：發(fā)燒友的狂歡日 161
肯德基“瘋狂星期四”：瘋四文學(xué)體 165
五菱宏光 MINIEV 改造大賽：形象逆襲之路 169
樓體燈光秀：點亮城市地標(biāo) 174

第 9 章
商場線下活動
日拱一卒：商場套娃娃活動 178
兒童為王：小小主持人大賽 181
品牌加持：特斯拉集市展 184
賺人氣：新書簽售會 187
粉絲的力量：明星線下見面會 191
第 10 章
活動策劃經(jīng)驗總結(jié)
活動策劃 10 大要素 196
活動策劃 10 條經(jīng)驗 197
活動策劃 10 個創(chuàng)意靈感來源 202
活動策劃 10 個常見問題 206