品牌管理理論與實踐

定　價：￥68.00

作　者：	席佳蓓
出版社：	東南大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787576604344	出版時間：	2022-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書系統(tǒng)、全面介紹了品牌管理產(chǎn)生以來營銷界的主要理論和中外企業(yè)界的實踐案例。以企業(yè)品牌管理過程中的關(guān)鍵節(jié)點作為基點，構(gòu)建品牌管理的主體知識框架。除了概論部分之外，根據(jù)品牌管理過程的基本順序，分三個部分進(jìn)行闡述：部分品牌的創(chuàng)建，主要內(nèi)容包括品牌的識別、品牌的設(shè)計、品牌的定位和品牌的傳播；第二部分品牌的運營，主要內(nèi)容包括品牌的延伸、品牌的組合、品牌的更新；第三部分品牌的維護(hù)，主要內(nèi)容包括品牌資產(chǎn)管理、品牌防御和品牌危機(jī)管理。