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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是重要的企業(yè)子戰(zhàn)略，已成為當(dāng)前眾多企業(yè)非常重視并廣泛使用的營(yíng)銷戰(zhàn)略，這種選擇是基于當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境的必然結(jié)果。營(yíng)銷環(huán)境的變化，尤其是營(yíng)銷觀念的變化決定著企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的取舍。基于此，作者通過自身二十四年來的營(yíng)銷實(shí)踐，結(jié)合自己實(shí)操或經(jīng)歷過的案例剖析，把自己對(duì)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的理解和感悟整理成書。希望讀者通過閱讀本書能夠系統(tǒng)理解品牌規(guī)劃的框架及其內(nèi)容，全面掌握品牌規(guī)劃的方法和工具，整體拓寬與品牌規(guī)劃相關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷知識(shí)面，成為理論、方法、案例兼?zhèn)涞钠放撇呗孕蜖I(yíng)銷人才。

作者簡(jiǎn)介

　　鳳翔傳說整合營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁，中山大學(xué)高級(jí)管理人員工商管理碩士，“一路向C品牌實(shí)效傳播”理論體系創(chuàng)建者和踐行者。著有《品牌文化與市場(chǎng)營(yíng)銷》《“一路向C”實(shí)效傳播》。在大健康與消費(fèi)品行業(yè)有25年的營(yíng)銷實(shí)踐和高層管理經(jīng)驗(yàn)，精于企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位、創(chuàng)意策劃、整合營(yíng)銷傳播、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理和精英團(tuán)隊(duì)打造。中國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)常務(wù)理事、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)”“學(xué)院獎(jiǎng)”等權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)委，中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人卓越人物、廣告主“金遠(yuǎn)獎(jiǎng)”營(yíng)銷傳播領(lǐng)軍人物，千億市值品牌的幕后推手，被諸多全國(guó)知名品牌客戶倚為金鉆導(dǎo)師。

圖書目錄

章品牌為王的時(shí)代
節(jié) 營(yíng)銷觀念變遷的幾個(gè)階段
第二節(jié) 萬變之中的不變
第三節(jié) 品牌的本質(zhì)
第二章品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的原點(diǎn)
節(jié) 原點(diǎn)之爭(zhēng)
第二節(jié) 3C 分析及相關(guān)模型
第三章競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象選擇
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象分析
第四節(jié) 對(duì)標(biāo)分析
第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)選擇
第四章內(nèi)部環(huán)境分析
節(jié) 內(nèi)部環(huán)境分析的要點(diǎn)
第二節(jié) 內(nèi)部環(huán)境分析的四個(gè)維度
第三節(jié) 內(nèi)部環(huán)境分析的常用工具
第五章消費(fèi)者分析
節(jié) 消費(fèi)者分析的幾個(gè)維度
第二節(jié) 消費(fèi)者需求研究
第六章品牌模式規(guī)劃
節(jié) 品牌架構(gòu)的模式
第二節(jié) 品牌架構(gòu)模式的選擇
第三節(jié) 品牌模式規(guī)劃實(shí)例
第七章品牌定位
節(jié) 品牌理論的三次演變
第二節(jié) 品牌定位的內(nèi)容和要求
第三節(jié) STP 戰(zhàn)略方法
第四節(jié) 燈塔模型法
第八章品牌價(jià)值體系規(guī)劃
節(jié) 品牌資產(chǎn)
第二節(jié) 品牌定位
第九章品牌識(shí)別規(guī)劃
節(jié) 品牌識(shí)別系統(tǒng)
第二節(jié) 常規(guī)的品牌識(shí)別系統(tǒng)
第十章品牌愿景規(guī)劃和品牌管理規(guī)劃
節(jié) 品牌愿景規(guī)劃
第二節(jié) 品牌管理規(guī)劃