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內(nèi)容簡介

　　《從零開始學小紅書：精準定位創(chuàng)作引流種草運營直播帶貨》具體內(nèi)容包括平臺介紹、精準定位、選題策劃、推廣策略、引流漲粉、標題擬取、文案寫作、圖片優(yōu)化、直播預告、直播帶貨等，向潛在用戶提供他們想了解的信息，給出充足的吸引力，讓他心甘情愿成為你的粉絲，或者成為產(chǎn)品的實際購買者。本書幫助讀者更加順利地在小紅書平臺深耕內(nèi)容、運營社區(qū)、打通電商、進軍短視頻等領(lǐng)域。《從零開始學小紅書：精準定位創(chuàng)作引流種草運營直播帶貨》適合以下讀者：小紅書運營人員、小紅書博主、入駐小紅書的企業(yè)和商家、品牌廣告主及相關(guān)機構(gòu)，以及想要進駐小紅書的創(chuàng)業(yè)者、自媒體運營者、短視頻和直播帶貨人員等。

作者簡介

　　葉龍知名新媒體全棧運營師，小紅書MCN投資人，從初的社區(qū)運營到現(xiàn)在的APP創(chuàng)作，對小紅書的原創(chuàng)度、健康度、關(guān)注度、垂直度、傳播度五個維度有大量實戰(zhàn)經(jīng)驗，尤其對小紅書的精準定位、內(nèi)容編寫、吸粉引流、種草盈利等，有獨到的心得分享出版圖書《從零開始學新媒體運營推廣》《從零開始學微信公眾號運營推廣》《從零開始學今日頭條運營和推廣》《活動策劃與執(zhí)行大全》

圖書目錄

第1 章平臺介紹：帶你了解小紅書App 1
1.1 小紅書概述 2
1.1.1 小紅書的發(fā)展歷程 2
1.1.2 小紅書的發(fā)展方向 7
1.1.3 小紅書的優(yōu)勢 9
1.2 小紅書筆記權(quán)重規(guī)則算法 12
1.2.1 原創(chuàng) 12
1.2.2 轉(zhuǎn)化率 13
1.2.3 內(nèi)容長度 14
1.2.4 關(guān)鍵詞 14
1.2.5 標簽 14
1.2.6 話題 15
1.2.7 違禁詞 16
1.3 小紅書平臺的運營機制 16
1.3.1 品牌合伙人規(guī)則 16
1.3.2 賬號降權(quán)規(guī)則 21
1.3.3 賬號限流規(guī)則 23
第2 章精準定位：牢牢抓住用戶群體 25
2.1 賬號定位 26
2.1.1 什么是定位 26
2.1.2 4 個問題 28
2.1.3 4 大意義 32
2.2 賬號定位的四大原則 34
2.2.1 垂直原則 34
2.2.2 價值原則 34
2.2.3 差異原則 35
2.2.4 深度原則 35
2.3 小紅書賬號定位七步法 36
2.3.1 找到你的擅長 37
2.3.2 從擅長里找到喜歡的 37
2.3.3 從喜歡里找到能持續(xù)的 37
2.3.4 確定用戶畫像 38
2.3.5 自己的目標是什么 38
2.3.6 適合小紅書嗎 38
2.3.7 尋求新意 39
第3 章選題策劃：提高用戶的點擊意向 43
3.1 熱門選題怎么選 44
3.1.1 熱門話題 44
3.1.2 根據(jù)熱點裂變話題 58
3.1.3 在關(guān)鍵詞中挖掘選題 59
3.2 如何專題策劃 61
3.2.1 熱門現(xiàn)象 62
3.2.2 原生內(nèi)容 62
3.2.3 可預見的重大事件 63
第4 章推廣策略：百萬賬號的推廣攻略 65
4.1 了解小紅書推廣的五大優(yōu)勢 66
4.1.1 智能分析，精準畫像 66
4.1.2 嚴格篩選，精準投放 66
4.1.3 深度研判，品質(zhì)輸出 68
4.1.4 突破圈層，聯(lián)動種草 68
4.1.5 專業(yè)團隊，高效協(xié)作 69
4.2 小紅書推廣方式 69
4.2.1 素人筆記 70
4.2.2 KOL 原創(chuàng)圖文推廣 70
4.2.3 明星筆記 74
4.2.4 筆記優(yōu)化排名 75
4.2.5 廣告投放 76
4.2.6 品牌號營銷 79
4.2.7 品牌合作人 80
4.3 小紅書推廣實戰(zhàn)經(jīng)驗分析 80
4.3.1 優(yōu)質(zhì)筆記綁定商品 80
4.3.2 好物推薦推廣計劃 81
4.3.3 營銷活動獲取流量 83
第5 章引流變現(xiàn)：幫你快速變現(xiàn)的手段 85
5.1 小紅書養(yǎng)號 86
5.1.1 什么是小紅書養(yǎng)號 86
5.1.2 哪幾個階段需要養(yǎng)號 86
5.1.3 如何養(yǎng)號 87
5.2 引流的小技巧 89
5.2.1 圖片引流 89
5.2.2 私信引流 90
5.2.3 個人簡介引流 91
5.2.4 個人品牌詞引流 91
5.2.5 評論引流 93
5.3 變現(xiàn)模式 95
5.3.1 品牌推廣 95
5.3.2 帶貨分銷 97
5.3.3 直播變現(xiàn) 98
5.3.4 私域引流 99
第6 章爆款標題：熱文的標題技巧 101
6.1 標題文案如何寫 102
6.1.1 取標題的原則 102
6.1.2 標題的作用 102
6.1.3 加入語氣符號和語氣助詞 103
6.1.4 標題中必須包含關(guān)鍵字 104
6.2 曝光率大漲的標題模板 105
6.2.1 數(shù)字化標題 105
6.2.2 蹭熱度標題 105
6.2.3 對比型標題 106
6.2.4 扣住“十大”型 108
6.2.5 激發(fā)好奇型標題 108
6.2.6 論述觀點型 109
6.2.7 選擇型標題 111
6.2.8 網(wǎng)絡詞匯型 111
6.2.9 經(jīng)驗分享型 112
6.2.10 問號型標題 112
6.2.11 嚴肅權(quán)威型 114
第7 章經(jīng)典文案：銷量暴增的文案套路 115
7.1 小紅書文案 116
7.1.1 文案原則 116
7.1.2 爆文特征 118
7.1.3 爆文技巧 120
7.2 小紅書爆款筆記文案 121
7.2.1 賣點明確 122
7.2.2 結(jié)構(gòu)分明 122
7.2.3 模板分析 123
7.2.4 寫作結(jié)構(gòu) 123
7.3 文案話術(shù) 123
7.3.1 因果邏輯 123
7.3.2 現(xiàn)身說法 124
7.3.3 學會自黑 124
7.3.4 做加減法 125
7.3.5 種草句式 127
7.3.6 使用對比 128
第8 章吸睛圖片：高顏值照片吸引用戶 131
8.1 打卡照的拍攝技巧 132
8.1.1 采光問題 132
8.1.2 畫面構(gòu)圖 132
8.1.3 拍攝角度 134
8.1.4 模特動作 135
8.1.5 穿著搭配 136
8.1.6 人物道具 138
8.2 顏值“爆表”的封面設(shè)計 138
8.2.1 封面圖的5 種表現(xiàn)形式 138
8.2.2 掌握黃油相機的8 大功能 142
8.2.3 封面圖制作 145
8.2.4 如何打造筆記內(nèi)容圖片 145
8.3 漲粉引流的圖片設(shè)計 146
8.3.1 3 個軟件輕松做出漂亮圖片 146
8.3.2 多圖背景下首圖是重要的 148
8.3.3 注意小紅書用圖的一些雷區(qū) 149
8.3.4 融入小紅書內(nèi)圖片流行元素 149
8.3.5 制作個人介紹圖片吸引粉絲 150
8.3.6 個性化的內(nèi)容更容易被記住 151
第9 章視頻筆記：快速提升視頻推薦率 153
9.1 視頻拍攝 154
9.1.1 拍攝工具 154
9.1.2 視頻畫面 155
9.1.3 構(gòu)圖選擇 157
9.1.4 鏡頭選擇 163
9.1.5 鏡頭角度 163
9.1.6 運鏡技巧 164
9.2 視頻處理 167
9.2.1 視頻剪輯 168
9.2.2 轉(zhuǎn)場效果 170
9.2.3 視頻調(diào)色 175
9.2.4 添加字幕 182
9.2.5 添加音樂 186
9.3 視頻種草 190
9.3.1 選品秘訣 190
9.3.2 產(chǎn)品視頻 191
第10 章直播預告：讓直播間的人氣大漲 195
10.1 小紅書直播 196
10.1.1 小紅書直播基本概況 196
10.1.2 和其他直播平臺的區(qū)別 199
10.1.3 直播間的注意事項 203
10.2 直播預告怎么做 204
10.2.1 筆記直播預告 205
10.2.2 瞬間直播預告 206
10.3 用預告助直播間人氣翻一番 208
10.3.1 預告福利 209
10.3.2 預告時間 209
10.3.3 產(chǎn)品預告 210
10.3.4 直播內(nèi)容 210
第11 章直播帶貨：帶你玩轉(zhuǎn)帶貨新模式 211
11.1 開播技巧 212
11.1.1 直播準備 212
11.1.2 開通直播 216
11.1.3 直播運營 217
11.1.4 直播管理 219
11.1.5 直播腳本 221
11.2 帶貨話術(shù) 223
11.2.1 語言能力 223
11.2.2 話術(shù)模板 226
11.2.3 營造氛圍 228
11.3 銷售技巧 229
11.3.1 銷售心得 230
11.3.2 帶貨技巧 231
11.3.3 促單技巧 232