品牌感知價(jià)值對(duì)有機(jī)食品顧客融入意愿的影響研究

　　本書(shū)整合管理學(xué)、心理學(xué)和社會(huì)學(xué)理論，以行為推理理論、顧客價(jià)值理論和顧客融入理論為基礎(chǔ)，探討品牌感知價(jià)值是否以及如何影響有機(jī)食品顧客融入意愿，并基于量化分析的實(shí)證結(jié)果，揭示其中的影響機(jī)理，提出激勵(lì)策略建議。以有機(jī)食品的經(jīng)常性購(gòu)買者為研究對(duì)象，分析了品牌感知價(jià)值對(duì)顧客融入意愿的差異化影響；揭示了品牌感知價(jià)值對(duì)顧客融入意愿的影響機(jī)理，提出具有系統(tǒng)性、可行性與有效性的顧客融入意愿激勵(lì)策略體系；深化了有機(jī)食品消費(fèi)者行為的研究，為顧客價(jià)值理論和顧客融入理論在有機(jī)食品消費(fèi)情境下的發(fā)展與應(yīng)用增加了實(shí)證依據(jù)。

　　丁磊，四川大學(xué)管理學(xué)博士，四川財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院引進(jìn)高層次人才，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，主要從事品牌管理、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、消費(fèi)者行為等方面的研究，參與國(guó)家自科、國(guó)家社科、人文社科、四川省社科等課題4項(xiàng)，在國(guó)內(nèi)外權(quán)威刊物發(fā)表論文5篇，出版專著1部，主編教材1部。 余偉萍，四川大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，教授級(jí)管理咨詢師。海外訪學(xué)3次，在國(guó)內(nèi)外權(quán)威刊物發(fā)表論文100余篇，出版專著11部，主持國(guó)家社科、國(guó)家自科、人文社科等課題18項(xiàng)。 李雨軒，四川大學(xué)商學(xué)院博士研究生，曾赴美國(guó)弗吉尼亞理工大學(xué)聯(lián)合培養(yǎng)，參與國(guó)家社科基金、四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究“十二五”規(guī)劃等課題2項(xiàng)，在國(guó)內(nèi)外權(quán)威刊物發(fā)表論文4篇。