本書揭開了數據分析在任何規(guī)模企業(yè)營銷中的應用的神秘面紗，作者向營銷人員展示了從哪里如何開始，并利用她們數十年的經驗制定了一個循序漸進的流程，以幫助企業(yè)轉變?yōu)閿祿?yōu)先的營銷組織。這本書包括一個自我評估，這將有助于將您的組織置于數據優(yōu)先營銷成熟度模型上，并作為您可能需要關注哪些步驟來完成自己的轉型的指南。 本書認為，CMO和營銷負責人應該在整個營銷組織中采用數據優(yōu)先的方法。營銷人員可以使用數據優(yōu)先營銷活動框架獲得將數據整合到日常任務中的實用技巧。CEO 或高管中的任何人都可以使用這本書來了解可能的情況，然后幫助他們的營銷團隊使用數據分析來增加渠道、收入、客戶忠誠度——任何能夠推動業(yè)務增長的東西。 本書超越了傳統的營銷數據分析書籍，為發(fā)展真正的數據至上的營銷文化提供了一個全面的框架。這種的資源使讀者能夠充分利用數字時代的大量可用數據，從社交媒體用戶的信息到銷售和營銷運營的定量結果，指導讀者如何實施結合數據驅動營銷、業(yè)務戰(zhàn)略、組織目標以及人員、流程和技術轉型的營銷策略。本書分為兩部分，部分概述了量化營銷原則，說明了它們對各類企業(yè)的價值，并為克服采用量化營銷常見的挑戰(zhàn)提供了專家建議；第二部分深入探討了數字化營銷轉型的五個步驟以及如何自我評估，以確定企業(yè)在創(chuàng)新的量化營銷成熟度模型中的位置。 不管是CEO、CMO，還是企業(yè)中的任何人都可以通過本書來幫助營銷團隊使用數據分析來增加渠道、收入、客戶忠誠度——任何能夠推動業(yè)務增長的東西。
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