未來的品牌：雙碳戰(zhàn)略下的品牌建設(shè)之道

　　本書聚焦國家“碳達峰碳中和”戰(zhàn)略目標， 分析中國企業(yè)如何做到順應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的任務(wù)要求，通過綠色之魂、綠色之實、綠色之力、綠色之責筑就面向未來、面向世界、面向人民美好生活的“一流”品牌。作者提出未來的品牌建設(shè)的“一核兩驅(qū)四輪”體系，即綠色發(fā)展理念為核心指引，硬實力和軟實力同構(gòu)為驅(qū)動力，綠色廣告、關(guān)系管理、綠色責任和危機管理為相輔相成、平衡發(fā)展的四輪，共同驅(qū)動品牌向善向陽向美而行。

　　黃河，中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心研究員，新聞學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國人民大學(xué)“杰出學(xué)者”（青年學(xué)者），北京市高等學(xué)校青年教學(xué)名師，當選“國家生態(tài)環(huán)境保護專業(yè)技術(shù)青年拔尖人才”。研究領(lǐng)域為新媒體傳播、環(huán)境傳播及品牌傳播。長期參與中國石化、南方電網(wǎng)、中國華能、華僑城等多家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌管理機制建設(shè)、品牌傳播方案設(shè)計與危機應(yīng)對。出版《走向和諧共生：中國環(huán)境議題的多元話語建構(gòu)》《移動互聯(lián)時代的政府形象傳播》等著作10余部。