國有大行品牌價值提升的戰(zhàn)略

目錄
第一章　 大變局時代下的國有大行品牌價值變遷  1
第一節(jié)　 全球經(jīng)濟(jì)正處于大變局時代 2
第二節(jié)　 國有大行在中國經(jīng)濟(jì)金融體系中的地位  18
第三節(jié)　 國有大行發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)  30
第四節(jié)　 國有大行品牌價值建設(shè)正當(dāng)時  46
第二章　 影響國有大行品牌價值的變量因素  50
第一節(jié)　 國有大行自身的財務(wù)指標(biāo)是基礎(chǔ)  51
第二節(jié)　市場買賣雙方的地位轉(zhuǎn)換影響品牌價值的
變化  59
第三節(jié)　數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起使品牌價值的估值邏輯發(fā)生
了轉(zhuǎn)變  69
第四節(jié)　 傳承和創(chuàng)新是品牌價值發(fā)展的兩大要素  79
第三章　 商業(yè)銀行的市值管理、 價值管理和品牌管理 86
第一節(jié)　 商業(yè)銀行的市值管理  86
第二節(jié)　 商業(yè)銀行的價值管理  94
第三節(jié)　 商業(yè)銀行的品牌管理 102
第四節(jié)　建設(shè)銀行在市值管理、價值管理和品牌建設(shè)
的現(xiàn)狀 111
第四章　國際知名大行的品牌發(fā)展對我國國有大行
的啟示  119
第一節(jié)　 國際大行品牌塑造之路 119
第二節(jié)　 商業(yè)銀行發(fā)展戰(zhàn)略比較研究的啟示 139
第三節(jié)　國際大行品牌生態(tài)構(gòu)建對我國銀行發(fā)展
建議 142
第四節(jié)　 我國國有大行提升品牌價值的路徑選擇 144
第五章　從品牌價值管理到實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量
發(fā)展  164
第一節(jié)　 品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略下的銀行業(yè)品牌價值躍升 165
第二節(jié)　 經(jīng)濟(jì)增長和銀行業(yè)品牌價值 176
第三節(jié)　 經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需求賦予國有大行新的任務(wù) 188
第四節(jié)　 我國國有大行推動高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀 203
第六章　國有大行品牌價值提升賦能我國大國影響力
增強(qiáng)  221
第一節(jié)　參與金融全球治理是國有大行品牌建設(shè)的
必要前提 222
第二節(jié)　 國有大行品牌國際化建設(shè)的三條路徑 234
第三節(jié)　我國銀行業(yè)品牌國際化的發(fā)展現(xiàn)狀
———以中國建設(shè)銀行的案例分析 251