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內(nèi)容簡介

　　本書系統(tǒng)闡述了智慧營銷背景下企業(yè)定向廣告投放機制與優(yōu)化路徑的社會科學(xué)著作。全書圍繞定向廣告的本質(zhì)特性“精準性”和“侵犯性”展開研究，將原本兩個矛盾納入統(tǒng)一研究體系，運用博弈理論構(gòu)建了定向廣告投放的精準模型，為定向廣告投放的合理性、有效性提供了新的視角，通過實證研究和案例分析闡述了消費者隱私態(tài)度對企業(yè)定向廣告策略的影響，闡明了企業(yè)進行定向廣告的優(yōu)化路徑。本書緊扣智慧營銷時代特征，系統(tǒng)闡述了智慧營銷背景下定向廣告投放的特征、屬性、方法、策略等。相關(guān)研究結(jié)論對指導(dǎo)企業(yè)實踐具有積極的作用。

作者簡介

　　趙江，1982年生，男，漢族，新疆哈密人，東南大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士，復(fù)旦大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士后，加拿大麥克馬斯特大學(xué)公派訪問學(xué)者，紹興文理學(xué)院商學(xué)院副教授。任中國數(shù)學(xué)會會員、中國信息系統(tǒng)學(xué)會會員。2014年獲信息系統(tǒng)學(xué)會年度最佳論文獎。2015年獲博士研究生國家獎學(xué)金。目前主持教育部人文社科項目、浙江省自然科學(xué)基金項目、中國博士后科學(xué)基金項目，完成杭州市社科重點項目、浙江教育廳項目、浙江社科聯(lián)科研項目等多項課題，參與國家自然科學(xué)基金項目兩項。在國內(nèi)外重要核心期刊《Journal of Electronic Commerce in Organizations》《Journal of Southeast University》《Frontier of Energy and Environment Engineering》《系統(tǒng)工程理論與實踐》《管理工程學(xué)報》《系統(tǒng)工程學(xué)報》《中國出版》等發(fā)表數(shù)十篇論文，其中一篇論文被人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載。主要研究方向：電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷等。

圖書目錄

第1章緒論
1.1 研究背景和意義
1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀
1.3 研究現(xiàn)狀評述
1.4 本書的研究結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
第2章智慧營銷背景下定向廣告悖論調(diào)節(jié)機制的理論基礎(chǔ)
2.1 定向廣告悖論機制
2.2 智慧營銷背景下定向廣告投放模式
2.3 企業(yè)定向廣告定向基本理論
2.4 智慧營銷背景下定向廣告技術(shù)發(fā)展
2.5 智慧營銷背景下定向廣告的研究理論基礎(chǔ)和框架
2.6 本章小結(jié)
第3章基于溢出效應(yīng)的企業(yè)定向廣告優(yōu)化機制研究：溢出陷阱逃逸
3.1 引言
3.2 模型假設(shè)和變量描述
3.3 考慮單向溢出效應(yīng)的企業(yè)大眾廣告均衡策略分析
3.4 考慮雙向溢出效應(yīng)的企業(yè)定向廣告均衡策略分析
3.5 不同溢出效應(yīng)下的企業(yè)定向廣告均衡策略分析
3.6 本章小結(jié)
第4章渠道優(yōu)化選擇：定向廣告在直銷和分銷渠道的作用差異
4.1 引言
4.2 模型構(gòu)建與博弈順序
4.3 直銷渠道下基于不同質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)定向廣告策略
4.4 分銷渠道下針對不同質(zhì)量產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)定向廣告策略
4.5 模型擴展：基于定向精度下的定向廣告投放模型
4.6 本章小結(jié)
第5章電商和線下雙渠道模式下企業(yè)定向廣告投放優(yōu)化策略
5.1 引言
5.2 模型假設(shè)和變量描述
5.3 單一渠道結(jié)構(gòu)下的企業(yè)均衡策略分析
5.4 混合渠道結(jié)構(gòu)下的企業(yè)均衡策略分析
5.5 本章小結(jié)
第6章勸說型定向廣告在不同渠道中的作用機制研究
6.1 引言
6.2 模型假設(shè)和變量描述
6.3 基礎(chǔ)模型——單寡頭制造商投放勸說型定向廣告模型
6.4 單寡頭制造商投放信息型定向廣告模型
6.5 模型拓展：考慮兩個制造商和一個零售商的供應(yīng)鏈
6.6 本章小結(jié)
第7章基于演化博弈的雙寡頭市場廣告均衡策略研究
7.1 引言
7.2 雙寡頭企業(yè)廣告策略博弈模型
7.3 廣告策略的演化博弈分析
7.4 考慮時間效應(yīng)的定向廣告策略研究
7.5 本章小結(jié)
第8章企業(yè)定向廣告精準性的雙向調(diào)節(jié)機制
8.1 引言
8.2 模型假設(shè)和變量描述
8.3 含有不同精度的雙寡頭企業(yè)投放定向廣告時的四個子博弈均衡
8.4 模型延伸：定向精度對n個競爭企業(yè)競爭影響
8.5 自由進入的企業(yè)進行定向廣告競爭
8.6 仿真模擬：定向精度對企業(yè)利潤和市場影響
8.7 本章小結(jié)
第9章勸說型定向廣告在不同質(zhì)量企業(yè)中的作用機制研究
9.1 引言
9.2 模型假設(shè)和基準模型
9.3 企業(yè)投放大眾勸說型廣告模型構(gòu)建
9.4 企業(yè)投放勸說型定向廣告模型構(gòu)建
9.5 本章小結(jié)
第10章定向廣告中消費者隱私態(tài)度對行為意愿的影響機制
10.1 引言
10.2 研究假設(shè)
10.3 研究設(shè)計
10.4 問卷預(yù)測試
10.5 實證研究
10.6 信度與效度分析
10.7 結(jié)構(gòu)方程建模分析
10.8 個體特征對隱私態(tài)度、隱私控制度、隱私敏感度的影響
10.9 研究結(jié)論與建議
10.10 研究建議
10.11 總結(jié)
第11章研究與展望
11.1 本書的創(chuàng)新之處
11.2 本書的主要結(jié)論
11.3 進一步研究方向
參考文獻
附錄關(guān)于定向廣告和用戶隱私泄露關(guān)系的調(diào)研問卷
后記