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數(shù)字傳播媒體背景下的消費者行為

數(shù)字傳播媒體背景下的消費者行為

定 價:¥86.00

作 者: 曾曉洋
出版社: 上海財經(jīng)大學出版社
叢編項:
標 簽: 暫缺

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ISBN: 9787564239961 出版時間: 2022-11-01 包裝: 平裝-膠訂
開本: 16開 頁數(shù): 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  顧客是企業(yè)市場營銷中的重要的資產(chǎn)。在web2.0已經(jīng)成熟和web3.0曙光初現(xiàn)的時代,信息技術的多個引爆點所催生的多樣化的網(wǎng)絡消費者行為已成為主導企業(yè)電子商務和網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的重要的因素。本書以網(wǎng)絡環(huán)境下的“顧客參與”為獨特視角,基于對網(wǎng)絡自有媒體、網(wǎng)絡付費媒體和網(wǎng)絡口碑媒體的調(diào)查,以網(wǎng)絡消費者購買過程中的網(wǎng)絡媒體接觸、網(wǎng)絡信息處理、網(wǎng)絡社交等行為作為研究重點來探索網(wǎng)絡消費者行為規(guī)律以及與之密切關聯(lián)的企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動,并著重從內(nèi)容營銷、搜索營銷、社交營銷和網(wǎng)絡客戶關系管理四個維度探討企業(yè)網(wǎng)絡營銷的成功法則并對未來的企業(yè)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略提供建議。 本書為上海財經(jīng)大學學術著作培育計劃入選專著,經(jīng)過學科組專家認證,具有一定的社會效益和經(jīng)濟效益。

作者簡介

暫缺《數(shù)字傳播媒體背景下的消費者行為》作者簡介

圖書目錄

篇 導  論 章 數(shù)字傳播、消費者行為與數(shù)字營銷略論 /003 節(jié) 數(shù)字傳播與電子商務發(fā)展概述/004 第二節(jié) 消費者的數(shù)字化生存/011 第三節(jié) 數(shù)字傳播媒體背景下的消費者行為與數(shù)字營銷簡析/014 第二篇 自有媒體背景下的消費者行為研究 第二章 小微創(chuàng)新產(chǎn)品網(wǎng)上眾籌的消費者參與     態(tài)度研究 /021 節(jié) 概念界定與文獻綜述/022 第二節(jié) 研究設計/029 第三節(jié) 統(tǒng)計分析與假設檢驗/036 第四節(jié) 理論啟示與管理建議/047 第三章 消費者對網(wǎng)店節(jié)慶促銷產(chǎn)品的購買意愿 /052 節(jié) 文獻綜述/052 第二節(jié) 研究設計/059 第三節(jié) 統(tǒng)計與假設檢驗/070 第四節(jié) 理論啟示與管理建議/083 第四章 品牌直播背景下消費者     對網(wǎng)絡直播產(chǎn)品的購買意愿 /087 節(jié) 文獻綜述/088 第二節(jié) 研究設計/092 第三節(jié) 統(tǒng)計分析與假設檢驗/105 第四節(jié) 理論啟示與管理建議/118 第三篇 付費媒體背景下的消費者行為研究 第五章 消費者對手機新聞網(wǎng)頁廣告產(chǎn)品的購買意愿 /125 節(jié) 網(wǎng)絡廣告背景下的消費者購買行為研究綜述/126 第二節(jié) 研究設計/133 第三節(jié) 統(tǒng)計分析/143 第四節(jié) 理論啟示與管理建議/154 第六章 犃狆狆短視頻產(chǎn)品廣告的消費者反應研究 /158 節(jié) 文獻綜述/159 第二節(jié) 研究設計/168 第三節(jié) 統(tǒng)計分析與假設檢驗/181 第四節(jié) 理論啟示與管理建議/202 第四篇 口碑媒體背景下的消費者行為研究 第七章 在線差評及商家回應對消費者購買意愿的影響:     基于事實型在線差評的實證研究 /209 節(jié) 文獻綜述/209 第二節(jié) 研究設計/215 第三節(jié) 統(tǒng)計分析與檢驗/229 第四節(jié) 理論啟示與管理建議/238 第八章 意見領袖主帖特征對消費者     在線社區(qū)參與行為的影響研究 /243 節(jié) 文獻綜述/245 第二節(jié) 研究設計/252 第三節(jié) 統(tǒng)計分析/259 第四節(jié) 理論啟示與管理建議/269 參考文獻 /274

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