信息生態(tài)位視域下網(wǎng)絡用戶參與品牌價值共創(chuàng)研究

　　本書將網(wǎng)絡用戶在企業(yè)平臺上的信息生產(chǎn)、傳播和消費視為一種品牌價值創(chuàng)造活動，對網(wǎng)絡用戶在點擊及瀏覽品牌信息、搜索品牌產(chǎn)品、為企業(yè)品牌增值提供數(shù)據(jù)、圍繞企業(yè)品牌價值生成內(nèi)容等方面的品牌價值共創(chuàng)行為展開研究。以信息生態(tài)學理論為視點，利用信息生態(tài)位理論，考察網(wǎng)絡空間中的網(wǎng)絡用戶參與品牌價值共創(chuàng)活動，重點探析了網(wǎng)絡用戶在品牌價值共創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)中的生態(tài)位，網(wǎng)絡用戶參與品牌價值共創(chuàng)的動機、平臺、方式、路徑及機制等問題。

　　鄧良柳，貴州商學院文化與藝術傳媒學院副教授，藝術管理教研室主任博士學位，研究方向為品牌價值以及藝術管理等。