旅游網絡營銷

第一章 網絡營銷概述
第一節(jié) 網絡營銷的概念
第二節(jié) 網絡營銷環(huán)境
第三節(jié) 網絡營銷理論
第四節(jié) 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷
自測題
第二章 網絡消費者行為分析
第一節(jié) 網絡消費者概述
第二節(jié) 網絡消費者需求行為分析
第三節(jié) 網絡消費者的購買決策過程
自測題
第三章 網絡市場調研
第一節(jié) 網絡市場調研概述
第二節(jié) 網絡市場調研的基本步驟與樣本選擇
第三節(jié) 網絡市場調研的技術方式、方法
第四節(jié) 網絡調查問卷設計
自測題
第四章 網絡營銷的目標市場定位
第一節(jié) 網上目標市場營銷概述
第二節(jié) 網上市場細分
第三節(jié) 網上目標市場的選擇
第四節(jié) 網上市場定位
自測題
第五章 網絡營銷策略
第一節(jié) 網絡營銷產品策略
第二節(jié) 網絡營銷價格策略
第三節(jié) 網絡營銷渠道策略
第四節(jié) 網絡營銷促銷策略
自測題
第六章 網絡營銷的方法
第一節(jié) 電子郵件營銷
第二節(jié) 微信、微博、短視頻、直播營銷
第三節(jié) 病毒性營銷
第四節(jié) 其他網絡營銷方法
自測題
第七章 搜索引擎營銷
第一節(jié) 搜索引擎營銷概述
第二節(jié) 關鍵詞策略
第三節(jié) 搜索引擎推廣
第四節(jié) 網頁搜索引擎優(yōu)化
第五節(jié) 搜索引擎營銷工具
自測題
第八章 網絡廣告
第一節(jié) 網絡廣告概述
第二節(jié) 網絡廣告策劃
第三節(jié) 網絡廣告的發(fā)布
第四節(jié) 網絡廣告效果評估
自測題
參考文獻