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內(nèi)容簡介

　　廣告批判作為一種學(xué)術(shù)話語，在中西方的學(xué)術(shù)界都曾產(chǎn)生過且目前仍在產(chǎn)生重要的影響，但對(duì)這一學(xué)術(shù)話語的系統(tǒng)性的梳理研究，特別是從馬克思哲學(xué)思想視域出發(fā)對(duì)這一學(xué)術(shù)話語進(jìn)行系統(tǒng)性的梳理研究，至今尚付闕如。本書首次從歷史唯物主義的雙重邏輯——生產(chǎn)邏輯和資本邏輯——出發(fā)，嘗試對(duì)廣告批判這一學(xué)術(shù)話語進(jìn)行仔細(xì)考辨，在系統(tǒng)梳理分析了西方廣告批判思想史特別是指出了西方廣告批判研究的唯心主義傾向的基礎(chǔ)上，牢固立基于唯物史觀，嘗試對(duì)事關(guān)廣告的一些帶有根本性的問題，如廣告從何處來，又將向何處去，廣告批判究竟應(yīng)該批判什么，廣告存在的終合法性依據(jù)是什么，在馬克思曾經(jīng)為我們描繪出的未來的“自由人的聯(lián)合體”的共產(chǎn)主義社會(huì)中是否有廣告存在的空間等等問題做出回答。1979年，當(dāng)代中國廣告市場重開時(shí)，一些有識(shí)之士曾提出為廣告“正名”的命題，本書可以被視為是對(duì)彼命題的唯物史觀的回應(yīng)。當(dāng)馬克思主義哲學(xué)與廣告發(fā)生碰撞，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？唯物史觀如何回答廣告的“歷史問題”、破解廣告的“歷史之謎”？馬克思、恩格斯和列寧等經(jīng)典作家是如何看待廣告的？本書入選國家社科基金后期資助項(xiàng)目成果，為您從新穎的學(xué)術(shù)思辨角度，深入解答以上問題。

作者簡介

　　葛在波，男，漢族，1973年12月生，江蘇灌云人。2015年7月畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，獲文學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)任嶺南師范學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授，傳播學(xué)學(xué)科方向帶頭人。為中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員。主要從事馬克思主義新聞學(xué)研究、廣告文化與社會(huì)理論研究。主持完成包括國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目等在內(nèi)的科研項(xiàng)目多項(xiàng)。出版學(xué)術(shù)專著一部（《廣告文化研究：批判導(dǎo)論》，廈門大學(xué)出版社，2018年6月出版）。論文《構(gòu)建中國特色馬克思主義廣告學(xué)》榮獲2021年中國國際廣告節(jié)長城獎(jiǎng)（廣告學(xué)術(shù)類別）銀獎(jiǎng)。近年來，在《新聞與傳播研究》《中國社會(huì)科學(xué)·內(nèi)部文稿》《寧夏社會(huì)科學(xué)》《當(dāng)代傳播》《山西大學(xué)學(xué)報(bào)》《新聞界》《傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究》《文化研究》等刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇，并有論文被人大復(fù)印報(bào)刊資料《新聞與傳播》全文轉(zhuǎn)載。

圖書目錄

緒論唯物主義、唯物史觀及馬克思哲學(xué)思想的雙重邏輯
　　節(jié) 唯物主義和唯物史觀
　　第二節(jié) 馬克思哲學(xué)思想的雙重邏輯
　　本章小結(jié)
　　章西方廣告批判研究概述
　　節(jié) 廣告的兩面性與西方廣告批判研究的兩個(gè)傳統(tǒng)
　　第二節(jié) 馬克思哲學(xué)思想的批判內(nèi)核被引入廣告研究
　　第三節(jié) 對(duì)西方廣告批判研究的簡評(píng)
　　第四節(jié) 廣告批判與批判廣告學(xué)
　　本章小結(jié)
　　第二章廣告研究的本體論、認(rèn)識(shí)論和價(jià)值論
　　節(jié) 歷史與現(xiàn)狀
　　第二節(jié) 本體論與認(rèn)識(shí)論
　　第三節(jié) 廣告研究中的本體論與認(rèn)識(shí)論
　　第四節(jié) 廣告研究轉(zhuǎn)向“基于認(rèn)識(shí)論的價(jià)值論”
　　第五節(jié) 基于認(rèn)識(shí)論的價(jià)值論廣告研究路徑
　　本章小結(jié)
　　第三章生產(chǎn)邏輯和資本邏輯視域中的廣告
　　節(jié) 生產(chǎn)邏輯與資本邏輯
　　第二節(jié) 生產(chǎn)邏輯視域中的廣告
　　第三節(jié) 資本邏輯視域中的廣告
　　本章小結(jié)
　　第四章構(gòu)建馬克思主義指導(dǎo)下的廣告研究
　　節(jié) 構(gòu)建馬克思主義指導(dǎo)下的廣告研究是學(xué)科發(fā)展的內(nèi)在要求
　　第二節(jié) 構(gòu)建馬克思主義指導(dǎo)下的廣告研究必須牢牢堅(jiān)持唯物史觀
　　第三節(jié) 構(gòu)建馬克思主義指導(dǎo)下的廣告研究必須立足于對(duì)馬克思、恩格斯本人廣告思想的研究
　　第四節(jié) 構(gòu)建馬克思主義指導(dǎo)下的廣告研究必須立足當(dāng)代中國的廣告實(shí)踐并博采眾長
　　本章小結(jié)
　　第五章從生產(chǎn)本體論到消費(fèi)本體論$后馬克思主義者鮑德里亞的符號(hào)狂歡
　　節(jié) 生產(chǎn)本體論的思想史
　　第二節(jié) 消費(fèi)本體論的思想史暨鮑德里亞的廣告與消費(fèi)社會(huì)批判思想溯源
　　第三節(jié) 鮑德里亞的消費(fèi)本體論和符號(hào)狂歡
　　本章小結(jié)
　　第六章廣告?zhèn)鞑フ谓?jīng)濟(jì)學(xué)分析
　　節(jié) 廣告?zhèn)鞑フ谓?jīng)濟(jì)學(xué)的孕育與發(fā)展
　　第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑フ谓?jīng)濟(jì)學(xué)與廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系
　　第三節(jié) 廣告?zhèn)鞑フ谓?jīng)濟(jì)學(xué)分析的進(jìn)路
　　第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑フ谓?jīng)濟(jì)學(xué)分析的意義
　　本章小結(jié)
　　第七章西方馬克思主義廣告批判思想研究
　　節(jié) 大眾文化批判
　　第二節(jié) 意識(shí)形態(tài)批判
　　第三節(jié) 西方馬克思主義廣告批判的理論來源
　　第四節(jié) 西方馬克思主義廣告批判的當(dāng)代價(jià)值及局限
　　本章小結(jié)
　　第八章馬克思、恩格斯重視廣告在政論活動(dòng)和新聞實(shí)踐中的溝通和經(jīng)濟(jì)作用
　　節(jié) 馬克思、恩格斯重視廣告在政論活動(dòng)中的溝通作用
　　第二節(jié) 馬克思、恩格斯重視廣告在新聞實(shí)踐中的經(jīng)濟(jì)作用
　　本章小結(jié)
　　第九章馬克思、恩格斯的廣告批判思想研究
　　節(jié) 馬克思對(duì)廣告的一般認(rèn)識(shí)
　　第二節(jié) 恩格斯廣告批判思想的階級(jí)分析視角
　　第三節(jié) 馬克思廣告批判思想的三重解讀視角
　　本章小結(jié)
　　第十章列寧蘇俄時(shí)期廣告思想的唯物史觀考察
　　節(jié) 列寧蘇俄時(shí)期廣告思想概貌及“十月革命”前的俄國新聞出版與廣告業(yè)
　　第二節(jié) 列寧“十月革命”前后的廣告思想
　　第三節(jié) 從“戰(zhàn)時(shí)共產(chǎn)主義”到“新經(jīng)濟(jì)政策”：蘇俄廣告從消失到復(fù)活
　　第四節(jié) 從“國家壟斷廣告”到承認(rèn)廣告在市場流通中的作用
　　本章小結(jié)
　　第十一章社會(huì)形態(tài)的演變和物的依賴性社會(huì)中廣告的異化
節(jié) 人類社會(huì)形態(tài)的歷史演變
第二節(jié) 第二節(jié) 廣告在兩種不同社會(huì)形態(tài)中的不同際遇
第三節(jié) 第三節(jié) 廣告批判的資本邏輯指向
第四節(jié) 本章小結(jié)
第十二章唯心主義廣告觀的揚(yáng)棄和唯物主義廣告觀的確立
節(jié) 廣告批判回歸馬克思主義唯物辯證批判
第二節(jié) 第二節(jié) 復(fù)歸生產(chǎn)邏輯：以“物質(zhì)指向性”統(tǒng)領(lǐng)對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)
第三節(jié) 第三節(jié) 唯心主義廣告觀的揚(yáng)棄和唯物主義廣告觀的確立
本章小結(jié)
索引
參考文獻(xiàn)
后記