拿起就放不下的經濟學

第1章　人人都該懂的經濟學十大原理
——哈佛教授曼昆的入門課
選擇：魚和熊掌之間的權衡取舍 /002
機會成本：兩堆稻草間餓死的驢子 /003
邊際：理性的人考慮邊際量 /005
激勵：人們會對激勵做出反應 /007
比較優(yōu)勢：貿易使每個人狀況更好 /009
看不見的手：市場是組織經濟活動的好方法 /012
政府干預：政府有時可以改善市場結果 /014
生產率：一國的生活水平取決于其生產的能力 /016
通貨膨脹：當政府發(fā)行過多貨幣時物價上漲 /018
菲利普斯曲線：通貨膨脹與失業(yè)之間的取舍 /020
第2章　經濟學與我們生活的時代
——經濟世界的10個關鍵術語
經濟學前提：經濟人假設 /022
商品：有什么物品不能買賣 /024
貨幣：狗牙也可以買東西 /025
成本：有收獲就有放棄 /027
價值和價格：薪水的浮動 /028
效用：朝三暮四的妙用 /030
信用：商業(yè)活動運行的基礎 /032
銀行：貨幣流通的中轉站 /034
生活中的黃金搭檔：帕累托 /035
第3章　學會從經濟指標中洞察經濟大勢
——讀懂經濟數據要學的經濟學
CPI：跑不過劉翔，要跑過CPI /038
綠色GDP：為什么GDP會受質疑 /040
基尼系數：為什么不能過高 /042
恩格爾系數：測測你的富裕程度 /046
消費者信心指數：從亞市早盤說起 /048
生活成本指數：選擇適合自己的城市 /051
負擔系數：如何化解年輕人的負擔 /053
國內生產總值：真正屬于自己的價值 /055
道·瓊斯指數：經濟的晴雨表 /057
“巨無霸”指數：購買力平價理論 /058
口紅指標：直觀的經濟指標 /061
第4章　如何做聰明的消費者
——你要懂一點消費經濟學
消費者選擇理論：人們如何選擇商品 /064
預算約束：購買力對消費行為的影響 /065
非理性因素：人們的消費總是理性的嗎 /066
價格歧視：同物不同價的原因 /068
替代效應：豬肉漲價了就多吃牛肉 /070
經濟學教你做出理性選擇 /072
優(yōu)惠券，“受惠”的是商家 /074
信息不對稱，買的沒有賣的精 /076
引導消費，別讓商家占了你便宜 /077
差別定價，上品折扣的實惠典禮 /079
免費午餐，酒吧里的花生米 /081
了解團購，網聚人的力量 /083
“一次性”交易，肥了商家 /085
第5章　我們并非總是在理性思考
——你一定要知道的行為經濟學
博弈論：假如人生是一場游戲 /087
釣愚：操縱與欺騙的經濟學 /090
稀缺：我們是如何陷入貧窮與忙碌的 /092
心理賬戶：賭徒永遠口袋空空 /093
前景理論：看上去很美未必就很美 /095
錨定效應：投資市場上你為何重復犯錯 /096
沉沒成本：潑出去的水難以收回 /099
吉芬現象：商品定價越高，人們越愿購買 /101
棘輪效應：由儉入奢易，由奢入儉難 /103
節(jié)儉悖論：公眾越節(jié)儉，社會越貧窮 /105
第6章　市場經濟是如何運行的
——供給、需求與經濟周期
市場：無所不在的經濟秩序 /110
市場機制：市場運行的承重軸 /111
市場失靈：市場不是的 /113
公共產品：共同消費，共同享用 /114
供給與需求：經濟學的心臟 /116
均衡價格：“看不見的手”的作用 /118
蛛網理論：地瓜農夫的智慧 /120
經濟周期：“經濟大氣候”的變化 /122
企業(yè)精神：企業(yè)的精神風貌 /124
第7章　職場人需要知道的薪酬經濟學
——你一定要知道的生產要素經濟學
生產要素市場：決定工作報酬的市場 /126
勞動的需求：企業(yè)怎樣決定雇用人數 /128
需求變化：為何企業(yè)會突然增員 /129
工資差異：關于勞動市場的均衡 /130
廠商理論：微觀經濟學的重要組成 /132
生產費用論：商品的價值取決于生產費用 /133
不可替代性，幫你拿到高工資 /134
不輕易辭職，不輕易換行業(yè) /136
內卷化效應，警惕職場原地踏步 /138
有效需求，工作不一定專業(yè)對口 /140
分解成功因素，快速把握職場 /142
增加投入，縮小工資差異 /144
第8章　如何成功辦企業(yè)
——你一定要懂的廠商經濟學
生產成本：為何有的生產不劃算 /148
邊際產量遞減規(guī)律：投入和產量的關系 /149
成本曲線：企業(yè)成本的控制程度 /151
短期成本和長期成本：企業(yè)“翻身”時間 /152
薩伊定律：供給創(chuàng)造需求 /154
范圍經濟：范圍與效益的聯(lián)動效應 /156
規(guī)模經濟：企業(yè)做強的理論支持 /157
多元化戰(zhàn)略：企業(yè)經營的“全面開花” /159
虛擬公司：看不見的“影子公司” /161
生產外包：將生產包給別人去做 /162
股權激勵：用明天的錢激勵今天的員工 /164
貼牌生產：掛上別人的牌子生產產品 /165
企業(yè)兼并：大魚吃小魚 /166
資本經營：以資本導向為中心經營 /168
國際投資的機會與風險：一把雙刃劍 /169
跨國公司：國際生產和經營的“龍頭” /171
全球營銷：營銷從國內走向全球 /173
互聯(lián)網 ：互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)的聯(lián)姻 /175
物聯(lián)網：物物相連的互聯(lián)網 /177
人工智能時代：人機共生的經濟新生態(tài) /178
工業(yè)4.0：第四次工業(yè)革命 /180
第9章　完全競爭市場是理想的市場嗎
——你一定要懂的市場結構經濟學
完全競爭：不受干擾的市場機制 /182
壟斷：沒有選擇的可能性 /184
壟斷資本主義：壟斷說了算 /186
市場類型：在完全競爭和壟斷之間 /187
寡頭：從歐佩克對世界石油市場的控制說起 /189
經濟自由主義：提倡市場機制 /190
壟斷優(yōu)勢理論：對傳統(tǒng)理論的挑戰(zhàn) /192
企業(yè)混改：中國特色的管理創(chuàng)新 /194
中小企業(yè)：市場經濟的主力軍 /196
大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新：中國經濟發(fā)展的雙引擎 /197
淡馬錫：全球成功的巨無霸國企 /199
第10章　影響我們生活與財富的宏觀調控
——你一定要懂的宏觀經濟學
凱恩斯主義——宏觀經濟學的問世 /202
政府的守夜人角色：管得少還要管得好 /204
政府行為的邊界：政府和市場如何分工 /205
本位幣和輔幣：何謂真正的錢 /206
貨幣發(fā)行：印得太多必然會貶值 /208
通貨膨脹：錢不值錢的背后 /211
通貨膨脹率：衡量貨幣貶值的程度 /214
非理性繁榮：所有的繁榮都是非理性的 /215
貨幣政策：調控經濟的杠桿 /217
凱恩斯乘數：一家公司的玻璃打破后 /221
不良需求：經濟離不開宏觀調控 /223
經濟刺激政策：信心比黃金更重要 /226
經濟刺激組合拳：財政貨幣政策 /228
市場監(jiān)管：法律不能成為擺設 /230
財政赤字：事關納稅人的權益 /232
產權保護：威廉一世與磨坊 /234
財政政策：調節(jié)總需求的杠桿 /237
拉弗曲線：畫在餐桌上的拋物線 /239
大數據：信息產業(yè)高速增長的新引擎 /240
網絡經濟：誰火了阿里巴巴 /242
共享經濟：人人分享，人人獲益 /244
人口紅利：經濟增長的一個有利條件 /245
銀發(fā)經濟：一個龐大的“銀發(fā)市場” /247
中等收入陷阱：國民收入的“天花板” /249
三駕馬車：拉動GDP增長的火車頭 /251
供給側結構性改革：釋放新需求，創(chuàng)造新供給 /252
“一帶一路”：全球繁榮的經濟合作之路 /254
第11章　貨幣貶值和升值意味著什么
——你一定要懂的國際貿易經濟學
人民幣升值：到底是好事還是壞事 /257
對外貿易：全球化與反全球化的背后 /259
出口與進口的關系：貿易順差與逆差 /262
貿易補貼：進出口貿易的津貼 /263
商品傾銷：以低價格占領市場 /265
WTO：世界貿易組織的功能與挑戰(zhàn) /267
熱錢：投機性短期資本 /269
貿易保護主義：國內貿易的保護傘 /271
國家貿易戰(zhàn)：商品的傾銷與反傾銷 /272
FDI：跨越國境的投資 /275
國際產業(yè)分工：國與國之間的分工 /276
產業(yè)空心化：肥水注入“外國田” /278
自由港與自貿區(qū)：國際貿易的“特區(qū)” /279
國際逃稅和避稅：鉆外國稅法的空子 /280
世界避稅天堂：納稅人的“世外桃源” /282
第12章　泡沫經濟時代如何保護財富
——股市、樓市、黑天鵝與灰犀牛
虛擬經濟：摸不著但看得見 /283
股票市場：漲漲跌跌的誘惑 /286
股票市場價格：經濟動向的晴雨表 /288
股市周期：熊市與牛市的輪回　聰明的投機客 /289
股市泡沫：有人一夜暴富，有人一貧如洗 /290
美林時鐘：經濟周期中的投資羅盤 /293
經濟危機：是危還是機 /295
次貸危機：金融世界“大地震” /297
黑天鵝：從天而降的“黑客” /299
灰犀牛：風險遠在天邊近在眼前 /301