隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展,營銷渠道也在不斷演變。在傳統(tǒng)實體渠道基礎上首先出現(xiàn)了網絡渠道,其后又出現(xiàn)移動互聯(lián)網渠道、社交媒體渠道,進而形成了從單一渠道、雙渠道、多渠道及全渠道的演變軌跡。伴隨著營銷渠道的演變,渠道參與者的行為也在發(fā)生深刻變化?;ヂ?lián)網背景下營銷渠道演變中的行為涉及消費者行為和企業(yè)行為兩個維度。本書旨在為讀者深刻剖析并較完整呈現(xiàn)互聯(lián)網背景下營銷渠道演變中的行為特點及內在機制。本書綜合運用實驗、實證、案例等多種研究方法,緊密結合互聯(lián)網技術的發(fā)展,做到歷史和邏輯相統(tǒng)一,研究成果一定程度上豐富了消費者行為及營銷渠道管理理論,并為企業(yè)營銷實踐提供了相應指導建議。