有聲書平臺用戶使用行為影響因素模型構(gòu)建與實證研究

　　近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動終端的普及，各類有聲書平臺得以產(chǎn)生并迅速發(fā)展。本研究按照消費者決策形成機(jī)制和消費者行為相關(guān)理論，解構(gòu)了有聲書平臺用戶使用行為，將其劃分為采納行為，持續(xù)使用行為和內(nèi)容付費行為三部分。并依據(jù)理論和使用情景構(gòu)建影響因素模型，進(jìn)而對三組模型進(jìn)行實證分析，找出影響因素之間的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上為處于不同發(fā)展階段的平臺企業(yè)提供運營策略。本書在闡釋了有聲書平臺相關(guān)概念及特征后，將有聲書平臺用戶的使用行為細(xì)分為“采納行為”“持續(xù)使用行為”“內(nèi)容付費行為”，并建立相關(guān)模型，分析三者之間轉(zhuǎn)化的趨勢，為有聲書平臺如何限度地吸引用戶提供意見及建議。

　　葉陽（1989.02-），男，湖北武漢人，博士。2018年畢業(yè)于武漢大學(xué)信息管理學(xué)院，獲得管理學(xué)博士學(xué)位，2019年7月于江漢大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播系任教，教授廣告效果評估、新聞傳播學(xué)研究方法等課程。研究方向為：數(shù)字出版、新媒體平臺用戶行為等。先后參與、主持國家社科基金、國家新聞出版廣電總局課題項目、校級科研項目6項，并在《出版發(fā)行研究》《圖書館學(xué)研究》《出版科學(xué)》《出版廣角》等CSSCI刊物上發(fā)表論文十余篇。代表文章作為：有聲閱讀平臺用戶內(nèi)容付費意愿影響因素研究；有聲書APP用戶使用行為影響因素分析等。