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內(nèi)容簡介

　　當(dāng)內(nèi)容電商業(yè)務(wù)開始大量地出現(xiàn)在公眾視野里，有越來越多的平臺加入這場熱鬧的競爭行列，這不僅僅是選擇跟哪個(gè)MCN機(jī)構(gòu)合作，又或者是傾向跟哪個(gè)流量博主、專業(yè)達(dá)人品牌露出的問題。本書從專業(yè)的角度去看，以下才是我們真正需要關(guān)心和尋求答案的思考：一方面，內(nèi)容電商與傳統(tǒng)電商的本質(zhì)差異是什么？內(nèi)容創(chuàng)作究竟給予電商平臺哪些賦能，效率改善還是交易提升？另一方面，作為社交屬性強(qiáng)的內(nèi)容平臺該如何布局電商，它的決策依據(jù)和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)有哪些？原本的電商企業(yè)或平臺倘若要參與內(nèi)容電商，它是否仍有優(yōu)勢、在競爭中有無勝算？

作者簡介

　　楊吉，男，法學(xué)博士，浙江傳媒學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。中央電視臺《法律講堂》主講人、浙江衛(wèi)視《今日評說》特約評論員。浙江“長三角”法治專家智庫、天目智庫等專家。美國密蘇里新聞學(xué)院、圣地亞哥州立大學(xué)和臺灣大學(xué)新聞研究所訪問學(xué)者。近些年主要從事媒體轉(zhuǎn)型融合、網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢和影視娛樂法律領(lǐng)域的研究與教學(xué)工作。并長期為《傳媒評論》《上海證券報(bào)》等撰寫相關(guān)評論文章。

圖書目錄

開卷
  內(nèi)容如何電商？
觀念
  內(nèi)容電商直播：知識變現(xiàn)的中轉(zhuǎn)與迭代
  內(nèi)容電商與媒體軟實(shí)力互動關(guān)系探究
行業(yè)
  七年探索七家入場：內(nèi)容電商的平臺競爭演變（2016-2022）
  重塑人貨場，主流媒體直播帶貨的困局和可能
營銷
  媒體深度融合時(shí)代廣電媒體直播帶貨研究
  品牌與價(jià)值：技術(shù)賦能下新消費(fèi)品牌營銷傳播模式探究
  “大碼女性”的時(shí)尚內(nèi)容營銷及受眾價(jià)值感知
教育
  內(nèi)容電商高校人才培養(yǎng)機(jī)制研究
法律
  當(dāng)前我國內(nèi)容電商的規(guī)制架構(gòu)與合規(guī)要點(diǎn)
實(shí)務(wù)
  內(nèi)容電商的升維與突圍
  數(shù)字化零售實(shí)務(wù)搭建中的三個(gè)特征
  論直播電商內(nèi)容創(chuàng)新的五大策略
案例
  景寧畬族自治縣持續(xù)推進(jìn)電商直播式“共富工坊”建設(shè)
  數(shù)字化內(nèi)容營銷助力品牌長短期價(jià)值提升
  藝恩數(shù)據(jù)：內(nèi)容電商白皮書
作者介紹