社交想象與受眾認(rèn)同

章  社交媒體概述
  節(jié)  社交媒體的概念與類型
    一  什么是社交媒體
    二  社交媒體的類型
  第二節(jié)  社交媒體的興起和發(fā)展
  第三節(jié)  社交媒體的特性
    一  社交媒體的信息性：精準(zhǔn)化和碎片化
    二  社交媒體的社交性：溝通即時(shí)性與異步性
    三  社交媒體的互動(dòng)性：多元對(duì)話與口碑營銷
    四  社交媒體的平民性：用戶賦權(quán)
    五  社交媒體的娛樂性：多元內(nèi)容富媒呈現(xiàn)
    六  社交媒體的數(shù)據(jù)化：海量數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)畫像
第二章  社交媒體中的認(rèn)同感與準(zhǔn)社會(huì)交往
  節(jié)  社交媒體中的認(rèn)同感及其影響
    一  什么是認(rèn)同感
    二  社交媒體中的用戶認(rèn)同感
    三  社交媒體中受眾認(rèn)同的重要性
  第二節(jié)  社交媒體用戶的互動(dòng)關(guān)系及影響
    一  全方位互動(dòng)的社交媒體情境
    二  社交媒體互動(dòng)性的影響
    三  社交媒體名人與粉絲的關(guān)系化
  第三節(jié)  對(duì)媒體名人的社交想象：準(zhǔn)社會(huì)交往
    一  準(zhǔn)社會(huì)交往和準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系
    二  社交媒體中準(zhǔn)社會(huì)現(xiàn)象的特性
    三  準(zhǔn)社會(huì)交往現(xiàn)象的影響因素
第三章  社交媒體名人廣告效能及影響機(jī)制
  節(jié)  廣告說服理論的發(fā)展
    一  被動(dòng)的接收者
    二  說服過程中的主動(dòng)接收者
    三  綜合的說服過程
  第二節(jié)  名人廣告——意見領(lǐng)袖的廣告說服
    一  意見領(lǐng)袖
    二  名人廣告
    三  社交媒體名人廣告
  第三節(jié)  名人廣告的影響機(jī)制
    一  聯(lián)想學(xué)習(xí)模型
    二  信源可信度模型
    三  信源吸引力模型
    四  意義遷移模型
    五  匹配假說
    六  社交媒體新型名人的說服
第四章  準(zhǔn)社會(huì)交往對(duì)社交媒體名人廣告效能的影響
  節(jié)  準(zhǔn)社會(huì)交往和信源因素對(duì)微博名人廣告效果影響的研究
    一  研究背景
    二  文獻(xiàn)綜述及研究假設(shè)
    三  研究方法
    四  研究結(jié)果
    五  討論和結(jié)論
  第二節(jié)  準(zhǔn)社會(huì)交往對(duì)微博名人代言新效能的影響
    一  研究背景