鄉(xiāng)村振興 品牌引領(lǐng)

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序言
前言
上篇 基礎(chǔ)理論
第一章 底層邏輯：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“三個抓手”理論
底層邏輯：“三個抓手”理論
鄉(xiāng)村振興是“三農(nóng)”工作的抓手
產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的抓手
品牌強盛是產(chǎn)業(yè)興旺的抓手
第二章 根本路徑：“鄉(xiāng)村振興，品牌引領(lǐng)”的五大意義
品牌，是產(chǎn)業(yè)興旺的發(fā)動機
品牌，是生態(tài)宜居的擴音器
品牌，是鄉(xiāng)風文明的留聲機
品牌，是治理有效的催化劑
品牌，是生活富裕的高速路
第三章 核心方法：“鄉(xiāng)村振興，品牌引領(lǐng)”的六項修煉
第一項修煉：戰(zhàn)略尋根
第二項修煉：品牌找魂
第三項修煉：雙輪驅(qū)動
第四項修煉：機制保障
第五項修煉：傳播推廣
第六項修煉：融合發(fā)展
中篇 樣板案例
好一朵橫州茉莉花：“鄉(xiāng)村振興，品牌引領(lǐng)”的橫州實踐
第一章 橫州茉莉花，六百年的新故事
主導產(chǎn)業(yè)：千年古橫州，情定茉莉花
無奈與困惑：茉莉花行業(yè)的“幕后老大”
第二章 戰(zhàn)略尋根：一字之差，聚焦茉莉花
是花是茶。產(chǎn)業(yè)根植何處
戰(zhàn)略之根：一字之差，聚焦茉莉花
業(yè)務(wù)布局：“非常1 9”，打造橫州茉莉花產(chǎn)業(yè)集群
戰(zhàn)略目標：世界茉莉花都，世界四大花都之一
實施路徑：樹品類、抓主體、建生態(tài)，三步走
關(guān)鍵配稱：搶占四大制高點，培育強勢競爭力
第三章 品牌找魂：用世界級公共資產(chǎn)賦能
品牌靈魂：一朵香譽世界的花
重大發(fā)現(xiàn)：一個世界級心智公共資產(chǎn)
品牌口令：好一朵橫州茉莉花!節(jié)省億元廣告費
價值支撐：用數(shù)字的魔力穿透心智
品牌字體：弘一法師體，相得益彰
品牌標志：香氣“橫”溢，極簡極致
品牌圖騰：三位一體，激活三大感官
文化族譜：挖掘茉莉族譜，搶占文化制高點
品牌主題曲：《好一朵橫州茉莉花》
第四章 機制保障：上下同欲，特事特辦
“一把手”工程：“一把手”掛帥，組建品牌建設(shè)小組
上下同欲：共識也是生產(chǎn)力
組織保障：跨部門協(xié)作，堅持一盤棋思想
項目為王：以服務(wù)為引擎，讓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活起來
會議推動制：四家班子．五會協(xié)力
政策扶持：讓政策為產(chǎn)業(yè)賦能
資金整合：好鋼要用在刀刃上
第五章 傳播推廣：激光穿透，大會營銷，集中力量辦大事
兩會合一，升級升格，創(chuàng)辦世界茉莉花大會
大會營銷：四種全會。三效合一
“農(nóng)業(yè)英特爾戰(zhàn)略”：打造世界茉莉花“產(chǎn)業(yè)之芯”
根媒體工程：滿眼盡是橫字標
上天入地，發(fā)出最強音
第六章 三位一體：產(chǎn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展
一園多點．融合發(fā)展
產(chǎn)城鄉(xiāng)融合的世界茉莉花都
第七章 四園共治，引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興
四園共治．美美與共
鄉(xiāng)村振興的橫州版“富春山居圖”
第八章 “橫”空出市，香譽國內(nèi)外
價格提高
產(chǎn)業(yè)提質(zhì)
品牌提升
產(chǎn)業(yè)融合
招商引資
“橫”空出市
效應(yīng)評價
下篇 專題報道
縣委書記當好鄉(xiāng)村振興一線總指揮的“七個必須”
一、必須提升政治覺悟，這是前提
二、必須明晰三個抓手，這是路徑
三、必須做好頂層設(shè)計．這是捷徑
四、必須確定主導產(chǎn)業(yè)。這是根本
五、必須打造公用品牌．這是引擎
六、必須要尋根找魂．這是命脈
七、必須堅持激光穿透，這是定力
《人民日報》專訪——婁向鵬：農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)必須找到中國道路和
中國方法
品牌是金鑰匙
四大突出問題
雙輪驅(qū)動與尋根找魂
新西蘭奇異果的國際啟示
區(qū)域公用品牌的三級聯(lián)動
新華社專稿——婁向鵬：中國農(nóng)產(chǎn)品具有創(chuàng)建世界級品牌的基因
農(nóng)業(yè)是誕生品牌的天然沃土
中國智慧和中國文化的獨特價值
大農(nóng)業(yè)的全新產(chǎn)業(yè)圖景
新華社專稿——從地理標志產(chǎn)品到心理標志品牌
為農(nóng)業(yè)品牌找到價值優(yōu)勢
守住地理邊界，守住品質(zhì)邊界
公用地理標志須有品牌專有標志
以大會營銷為抓手
打造驅(qū)動區(qū)域公用品牌的雙輪
區(qū)域公用品牌必須堅持四項基本原則
堅持三個“一體化”，明確兩個“核心”
《農(nóng)民日報》專稿——婁向鵬：區(qū)域公用品牌須“實名制”
新華社專稿——“三極聯(lián)動”共建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌
“一極”：省級農(nóng)業(yè)品牌賦能工程，服務(wù)地方．倒逼地方
“二極”：省級大單品優(yōu)勢工程，聚焦一產(chǎn)業(yè)．影響全行業(yè)
“三極”：縣市農(nóng)產(chǎn)品品牌主體工程，是著力點．是主戰(zhàn)場
《品牌農(nóng)業(yè)與市場》報道——市場是檢驗農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的唯一標準
橫州茉莉花：從中國茉莉之鄉(xiāng)到世界茉莉花都
興安盟大米：東北上游．凈產(chǎn)好米
三江早春茶：敢為天下先
寧夏枸杞：貴在道地
壽光蔬菜：健康中國“菜籃子”
荔浦砂糖桔：過年甜蜜蜜
玉樹牦牛：吃出洪荒之力
伊川小米：廚圣點