橡皮人大師課：策略、文案、營銷、數(shù)字創(chuàng)意全攻略

定　價：￥198.00

作　者：	橡皮人網(wǎng)
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302620709	出版時間：	2023-10-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　《橡皮人大師課：策略、文案、營銷、數(shù)字創(chuàng)意全攻略》由廣告行業(yè)杰出的創(chuàng)意大師代表根據(jù)自己的從業(yè)經(jīng)歷、感悟和經(jīng)驗，并結合各自在業(yè)界的成功案例為讀者講授創(chuàng)意在廣告中的作用這一高端行業(yè)課程。內容包括：一堂“莫得感情”的策略工具課，創(chuàng)意的左腦：廣告?zhèn)鞑ブ械牟呗孕运伎迹貌呗运季S學策略，策略—成為客戶的外腦，文案“嘻寫鬼”，八堂課，文案不哭，數(shù)字創(chuàng)意私房菜，數(shù)字創(chuàng)意毒理學，信息爆炸與沖擊波營銷，**玩的營銷心理學。本書旨在從創(chuàng)意發(fā)想、思維導圖、創(chuàng)意與執(zhí)行的關系等方面為廣告創(chuàng)意、視覺設計、媒體傳播、市場營銷和新媒體等專業(yè)的高校學生和準備進入這個行業(yè)的初學者創(chuàng)造一個零距離向行業(yè)大師學習的機會。讀者可登錄橡皮人網(wǎng)及清大文森學堂觀看本書所引用的視頻案例，以便達到更好的學習效果。

作者簡介

　　橡皮人網(wǎng)是一家致力于為全國藝術類院校輸送優(yōu)質的創(chuàng)意行業(yè)課程資源和產教融合的平臺，其精心打造的“在線大師課”，匯聚了眾多行業(yè)大師，在線親授創(chuàng)意/設計/策略/營銷/文案/數(shù)字創(chuàng)意等前沿、實戰(zhàn)課程，其講師來自于國內外杰出創(chuàng)意企業(yè)，平均行業(yè)經(jīng)驗15年以上，是國際高水平創(chuàng)意/設計賽事的大獎獲得者，有些是賽事的評審或主席。

圖書目錄

目錄
一堂“莫得感情”的策略工具課金曉芳（Daisy Jin） 1
創(chuàng)意的左腦：廣告?zhèn)鞑ブ械牟呗孕运伎?陳陶琦（Ronnie Chen） 41
用策略思維學策略洪晨修（Sean Hung） 99
策略—成為客戶的外腦畢炯杰（Hugh Bi） 137
文案“嘻寫鬼” 賴致宇（Awoo Lai） 169
八堂課郝崎（Rocky Hao） 203
文案不哭樂劍峰（Rocky Lok） 227
數(shù)字創(chuàng)意私房菜陳民轅（Chris Chen） 263
數(shù)字創(chuàng)意毒理學朱競恒（Javons Zhu） 283
信息爆炸與沖擊波營銷鄭大明 315
最好玩的營銷心理學周興（Sean Zhou） 343