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內(nèi)容簡介

　　本書擬收入“上海社會科學院重要學術成果叢書·專著”叢書。當前面臨百年未有之大變局的持續(xù)演進，國際輿論環(huán)境異常復雜，我國國際傳播的形勢和任務日益艱巨。全面提升城市軟實力建設是面對未來全球城市競爭的重要環(huán)節(jié)，就是要增強城市的全球敘事能力，塑造鮮明的、具有全球競爭力的城市形象。從外部挑戰(zhàn)來看，上海國際傳播面臨嚴峻形勢。本書在調(diào)研上海數(shù)家國際傳播媒體的基礎上，向國外主流媒體學習創(chuàng)新經(jīng)驗，結合目前上海遇到的困難與挑戰(zhàn)，對增強上海媒體的全球敘事能力、提升上海城市軟實力的國際影響力提出建議對策。

作者簡介

　　盧垚，上海社會科學院新聞研究所助理研究員，上海市人民政府發(fā)展研究中心博士后（2017-2019年），上海市委宣傳部掛職干部（2019-2020年）。先后取得復旦大學新聞學院廣播電視藝術學碩士、上海交通大學工商管理博士學位。主持完成上海市哲學社會科學規(guī)劃課題2項，上海市人民政府決策咨詢課題2項，上海社會科學院重大課題1項，上海市委辦局及其他省市委托課題5項。在CSSCI、TSSCI、海外英文期刊發(fā)表論文及重要媒體理論文章多篇。撰寫論文獲得全國民政政策理論研究二等獎（2021年）。

圖書目錄

總序1
導言1
第一章新型主流媒體國際傳播相關文獻研究述評1
第一節(jié)新型主流媒體相關理論研究1
第二節(jié)平臺媒體相關理論研究8
第三節(jié)國際傳播相關理論與研究31
第四節(jié)跨文化傳播相關理論研究46
第二章新型主流媒體國際傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)54
第一節(jié)打造國際一流新型主流媒體取得的成效55
第二節(jié)全球影響力爭奪面臨的美西方輿論壓力58
第三節(jié)平臺媒體帶來的國際傳播機遇與挑戰(zhàn)62
第四節(jié)地方傳播主體格局優(yōu)化提升國際傳播效能65
第三章上海新型主流媒體國際傳播機制研究69
第一節(jié)上海廣播電視臺：內(nèi)容供給與國際傳播對接機制69
第二節(jié)一財全球：粉絲運營與國際傳播互動機制80
第三節(jié)《上海日報》：新聞服務與國際傳播合作機制86
第四節(jié)第六聲：多元敘事與國際傳播相生機制95
第五節(jié)嗶哩嗶哩：海外推廣與國際傳播共建機制104
第四章國際主流媒體國際傳播機制研究113
第一節(jié)頂層戰(zhàn)略傳播機制113
第二節(jié)內(nèi)生動力運行機制127
第三節(jié)媒介技術創(chuàng)新機制132
第四節(jié)多元平臺分發(fā)機制139
第五節(jié)人才運營保障機制145
第五章國內(nèi)新型主流媒體國際傳播經(jīng)驗借鑒151
第一節(jié)真實力量：多維度構建媒體公信力151
第二節(jié)文化內(nèi)核：包裝傳統(tǒng)的跨文化傳播155
第三節(jié)生態(tài)文明：發(fā)掘全球共同關注話題160
第四節(jié)技術創(chuàng)新：新興技術賦能傳播結構變革165
第五節(jié)平臺拓展：從“借船出海”到“造船出海”171
第六章提升新型主流媒體國際傳播機制優(yōu)化策略178
第一節(jié)頂層設計：謀劃國際傳播“大外宣”布局178
第二節(jié)機制創(chuàng)新：樹立內(nèi)宣外宣一盤棋意識181
第三節(jié)流程再造：完善新媒體國際傳播平臺建設183
第四節(jié)活力塑造：直面文化融合的豐富面向185
第五節(jié)配套保障：充分培養(yǎng)發(fā)揮人才優(yōu)勢186
附錄獨家訪談188
附錄一上海廣播電視臺訪談189
附錄二《上海日報》訪談197
附錄三一財全球訪談203
附錄四澎湃“第六聲”訪談209
附錄五嗶哩嗶哩訪談215