靈感

定　價(jià)：￥62.00

作　者：	格雷格·霍夫曼著
出版社：	湖南文藝出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787572614767	出版時(shí)間：	2023-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	280	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在《靈感》一書(shū)中，耐克前首席營(yíng)銷(xiāo)官霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)。本書(shū)是寫(xiě)給創(chuàng)意的贊歌，也呼吁品牌建設(shè)者重新發(fā)現(xiàn)人性化因素，與消費(fèi)者建立紐帶。在耐克二十七年的職業(yè)生涯中，霍夫曼從實(shí)習(xí)生一步步做到首席營(yíng)銷(xiāo)官，依靠故事講述和消費(fèi)者體驗(yàn)，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)塑造并展示耐克的品牌調(diào)性和品牌識(shí)別。每個(gè)故事都有所不同，但結(jié)果總是相同的：產(chǎn)品與人建立了強(qiáng)大的情感紐帶。《靈感》通過(guò)講述耐克知名營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的精彩故事，分享了霍夫曼的理念和原則，展示了如何通過(guò)釋放組織內(nèi)部的創(chuàng)意并使其拓展到全世界，創(chuàng)造出能引起消費(fèi)者深刻共鳴的品牌。

作者簡(jiǎn)介

　　格雷格·霍夫曼品牌領(lǐng)導(dǎo)者、顧問(wèn)、演說(shuō)家，耐克前首席營(yíng)銷(xiāo)官。現(xiàn)代競(jìng)技場(chǎng)品牌咨詢(xún)集團(tuán)創(chuàng)始人兼首席顧問(wèn)。

圖書(shū)目錄

第一章
進(jìn)入競(jìng)技場(chǎng)之旅/ 001
第二章
創(chuàng)意乃團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)/ 023
創(chuàng)意的化學(xué)作用/ 027
全新角色，全新工作方式/ 031
創(chuàng)意“夢(mèng)之隊(duì)”/ 032
傳球六十二次/ 035
好奇乃催化劑/ 038
硬紙板椅子/ 040
利用手頭資源/ 042
日本匠人精神/ 043
廣告狂人/ 044
實(shí)地體驗(yàn)/ 045
共享美食/ 046
引入外界靈感/ 047
視覺(jué)日記/ 048
布置作業(yè)/ 049
分享財(cái)富/ 050
科比的好奇心/ 050
親身嘗試/ 052
視野優(yōu)勢(shì)/ 055
第三章
不求穩(wěn)妥，積極進(jìn)取/ 057
敢于冒險(xiǎn)的文化/ 059
保持機(jī)動(dòng)靈活/ 061
設(shè)計(jì)零售革命/ 065
利用手頭資源/ 069
激情的力量/ 073
終極對(duì)決/ 077
不求穩(wěn)妥，積極進(jìn)取/ 082
第四章
保持專(zhuān)注，追求卓越/ 087
畫(huà)與畫(huà)框/ 091
框架：品牌的視覺(jué)語(yǔ)言/ 093
“對(duì)勾”回歸/ 095
阿加西效應(yīng)/ 098
相信直覺(jué)/ 100
框中之畫(huà)/ 103
比喻之術(shù)/ 106
曼巴心態(tài)/ 108
設(shè)計(jì)夢(mèng)想/ 110
設(shè)計(jì)奧巴馬/ 111
保持專(zhuān)注，追求卓越/ 113
第五章
敢于被人銘記/ 117
品牌個(gè)性的鑲嵌畫(huà)/ 121
新崗位與新攻勢(shì)/ 123
先傾聽(tīng)，后引領(lǐng)/ 124
我該怎么做？/ 127
拓展邊界/ 129
大師課前的大師課/ 132
活出你的偉大/ 133
倫敦?zé)o處不在/ 134
慢跑者/ 135
品牌邀請(qǐng)函/ 137
時(shí)機(jī)至關(guān)重要/ 138
敢于被人銘記/ 141
第六章
切勿追逐炫酷/ 145
打造標(biāo)志性產(chǎn)品/ 147
尊重遺產(chǎn)/ 150
產(chǎn)品才是主角/ 152
二度降臨/ 155
藝術(shù)與文化的交集/ 156
民主化設(shè)計(jì)/ 161
球鞋之書(shū)教父/ 165
Air Max節(jié)/ 168
切勿追逐炫酷/ 173
第七章
引燃運(yùn)動(dòng)/ 177
催化劑/ 179
會(huì)議前的會(huì)面/ 181
持續(xù)奔跑的男人/ 183
關(guān)于運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)/ 187
“賽跑全人類(lèi)”：為全人類(lèi)而跑/ 189
運(yùn)動(dòng)的開(kāi)端/ 190
激進(jìn)創(chuàng)意合作/ 194
把握分秒/ 197
如何發(fā)起運(yùn)動(dòng)/ 200
招募，集結(jié)，嘶吼/ 202
嘶吼/ 205
賦予意義/ 208
第八章
拉近距離/ 211
站出來(lái)，說(shuō)出來(lái)/ 214
推動(dòng)世界進(jìn)步/ 217
理由/ 218
團(tuán)結(jié)，不信極限/ 220
變革將至/ 222
共情行動(dòng)/ 226
圓滿(mǎn)時(shí)刻/ 228
瘋狂夢(mèng)想/ 232
拉近距離/ 237
第九章
留下遺產(chǎn)，而非回憶/ 241
激情之源/ 244
繼續(xù)創(chuàng)意之旅/ 248
回到起點(diǎn)/ 251
鳴謝/ 255