中國互聯(lián)網營銷發(fā)展報告2023

序篇
2022年中國互聯(lián)網廣告數(shù)據(jù)報告
前言：櫛風沐雨，奮楫篤行…………………………………………………………3
一、中國互聯(lián)網廣告行業(yè)2022年度發(fā)展趨勢……………………………………4
二、2022年互聯(lián)網廣告的主體數(shù)據(jù)………………………………………………8
三、2023年互聯(lián)網廣告市場展望………………………………………………15
第一部分
環(huán)境篇
第一章互聯(lián)網營銷的政策環(huán)境…………………………………………………21
一、國內互聯(lián)網廣告行業(yè)新發(fā)布的政策和法律法規(guī)…………………………22
二、國外互聯(lián)網廣告行業(yè)新發(fā)布的政策和法律法規(guī)…………………………38
三、政策和法律法規(guī)的執(zhí)行與監(jiān)管的分析框架 ………………………………58
第二章互聯(lián)網營銷的經濟環(huán)境…………………………………………………64
一、互聯(lián)網營銷與宏觀經濟……………………………………………………65
二、互聯(lián)網營銷與相關經濟支持體……………………………………………85
三、互聯(lián)網營銷與經濟環(huán)境新特征……………………………………………99
第三章互聯(lián)網營銷的社會環(huán)境…………………………………………………109
一、社會人口結構………………………………………………………………110
二、社會發(fā)展特征………………………………………………………………133
三、消費文化……………………………………………………………………152
第四章互聯(lián)網營銷的技術環(huán)境…………………………………………………170
一、數(shù)字經濟環(huán)境中的“AI ”互聯(lián)網營銷技術背景…………………………170
二、AIGC：算據(jù)、算力、算法發(fā)展背景下內容生產新范式…………………179
三、人工智能新突破：生成式AI浪潮下的互聯(lián)網營銷技術…………………188
四、新趨勢：人工智能技術浪潮下的互聯(lián)網營銷新動向……………………206
第二部分
創(chuàng)新篇
第五章互聯(lián)網平臺營銷創(chuàng)新……………………………………………………213
一、內容平臺……………………………………………………………………214
二、社交平臺……………………………………………………………………223
三、電商平臺……………………………………………………………………232
四、平臺營銷特征與趨勢………………………………………………………242
第六章互聯(lián)網營銷傳播創(chuàng)新……………………………………………………250
一、互聯(lián)網廣告營銷……………………………………………………………250
二、互聯(lián)網人員推銷創(chuàng)新………………………………………………………269
三、互聯(lián)網促銷…………………………………………………………………278
四、互聯(lián)網公共關系營銷………………………………………………………286
五、互聯(lián)網營銷傳播邏輯………………………………………………………290
第三部分
專題篇
第七章　互聯(lián)網營銷………………………………………………………………307
專題一：AIGC與互聯(lián)網營銷……………………………………………………308
一、AIGC構建全新產業(yè)體系……………………………………………………308
二、智能創(chuàng)作時代：AIGC賦能賦權互聯(lián)網內容營銷…………………………309
專題二：社媒營銷及其前沿概念………………………………………………311
一、社媒營銷在中國的快速發(fā)展………………………………………………311
二、社媒營銷與廣告營銷的作用機制、核心指標差異………………………314
三、社媒前沿概念：圈層營銷，人群定位與細分理論的升級………………318
四、社媒前沿概念：霸屏率，用搜索優(yōu)化占領消費者心智…………………324
五、基于技術發(fā)展的營銷前景…………………………………………………331
專題三：AIGC賦能智能營銷——華揚聯(lián)眾……………………………………356
一、AIGC賦能營銷：華揚聯(lián)眾推動AI應用落地……………………………356
二、算力 腦力：華揚營銷大腦系統(tǒng)開啟AIGC煥新航程……………………359
三、AIGC賦能中小企業(yè)：實現(xiàn)營銷提效絕佳路徑……………………………361
專題四：跬步千里，穩(wěn)健增長——京東營銷策略洞察報告…………………364
一、宏觀與平臺趨勢洞察……………………………………………………364
二、營銷驅動穩(wěn)健增長的實現(xiàn)路徑……………………………………………367
三、全域長效經營洞察與策略…………………………………………………370