非傳統(tǒng)營銷Ⅱ

　　在新興市場中，品牌到底應(yīng)該如何增長？營銷應(yīng)該如何有效瞄準(zhǔn)整個市場？新顧客從何而來？品牌的心智顯著性應(yīng)該如何打造？為什么必須觸達(dá)顧客？怎么樣有效進(jìn)行口碑營銷？如何建立購買便利性？網(wǎng)購真的不同嗎？本書針對這些問題，對包括金融服務(wù)業(yè)、通訊業(yè)、快餐業(yè)、超市、時尚零售行業(yè)、手機、汽車行業(yè)在內(nèi)的多個領(lǐng)域和品類，及中國、巴西、土耳其、尼日利亞等多個國家進(jìn)行了廣泛深入的研究，發(fā)現(xiàn)了其中具有廣泛實用性的潛在規(guī)律，為企業(yè)開展?fàn)I銷提供了借鑒。

　?。郯模菡淠?middot;羅曼紐克（Jenni Romaniuk）南澳大學(xué)埃倫伯格-巴斯?fàn)I銷研究院副院長，教授。研究領(lǐng)域主要涵蓋品牌資產(chǎn)、心智顯著性、品牌健康指數(shù)、廣告效果、品牌獨特性資產(chǎn)、顧客口碑，以及顧客忠誠度在品牌增長中所起的作用。她是品牌獨特性資產(chǎn)方陣的發(fā)明者之一，是“心智顯著性”指標(biāo)量化研究的先驅(qū)者，《廣告研究期刊》（Journal of Advertising Research）全球執(zhí)行編輯， 同時在另外4種期刊的編輯審查委員會任職。 ［澳］拜倫·夏普（Byron Sharp）南澳大學(xué)埃倫伯格-巴斯?fàn)I銷研究院院長，教授。2013年，拜倫的《非傳統(tǒng)營銷》（How Brands Grow）被網(wǎng)站廣告時代（www. adage.com）讀者投票選為年度營銷圖書。發(fā)表學(xué)術(shù)文章超過100篇， 同時在5種期刊的編輯委員會任職。近年，拜倫與杰瑞·溫德在賓大沃頓商學(xué)院共同舉辦了兩場關(guān)于廣告學(xué)規(guī)律的研討會，并于2009年和2013年在《廣告研究期刊》上聯(lián)合發(fā)表了關(guān)于廣告科學(xué)規(guī)律的專題研究文章。他編撰的大學(xué)教材《營銷學(xué)： 理論、證據(jù)、實踐》（Marketing： Theory， Evidence， Practice）于2013年由牛津大學(xué)出版社出版。 譯者簡介麥青（Mandy），北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士，資深品牌操盤手與營銷專家，寶潔前市場部、現(xiàn)HBG品牌增長研究院創(chuàng)始人，寶捷會消費品研究院執(zhí)行校長，《非傳統(tǒng)營銷》（How Brands Grow）譯者。