公益讓廣告收益更大：公益廣告在創(chuàng)意和甲方之間的平衡藝術(shù)

定　價(jià)：￥69.00

作　者：	［美］伊多·塔沃里，［美］索尼婭·普雷拉特，［美］雪莉·羅恩
出版社：	中國科學(xué)技術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787523600603	出版時(shí)間：	2024-01-01	包裝：	精裝
開本：	大32開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書探討了公益廣告活動，這個(gè)維度似乎背離了該行業(yè)的消費(fèi)主義基礎(chǔ)。廣告業(yè)本是以追名逐利和殘酷競爭而聞名的，為什么它也是一個(gè)需要人們投入時(shí)間和精力“做公益事業(yè)”的行業(yè)呢？作者追溯了這些公益的復(fù)雜含義，認(rèn)為做一些無私的事情會幫助員工在工作時(shí)感到更自在。而且這些項(xiàng)目為他們提供了比平時(shí)更大的創(chuàng)意回旋余地，讓其獲得更大的認(rèn)可。本書揭示了無償工作背后的不同動機(jī)，考慮了各種“善”的概念是如何轉(zhuǎn)變的，善良和聲望是如何與利己主義和利他主義的動機(jī)相互作用的。作者還探討了一個(gè)關(guān)于個(gè)體人性道德和社會責(zé)任之間關(guān)系的新理論……

作者簡介

　　伊多·塔沃里（Iddo Tavory）紐約大學(xué)社會學(xué)教授。索尼婭·普雷拉特（Sonia Prelat）紐約大學(xué)社會學(xué)博士生。雪莉·羅恩（Shelly Ronen）紐約大學(xué)社會學(xué)博士生。

圖書目錄

第一章為公益，而廣告
廣告業(yè)，在紐約
廣告與企業(yè)社會責(zé)任
廣告公司都在忙什么？
理論概述
本書脈絡(luò)
善的糾纏
第二章公益工作中的道德感
道德詞匯：權(quán)力與救贖
有道德感的廣告公司：兩個(gè)案例
道德領(lǐng)域：淺談二級企業(yè)社會責(zé)任
本章小結(jié)
第三章出色工作，還是非異化勞動的饋贈
廣告的創(chuàng)造性
追蹤廣告誕生始末
廣告工作
本章小結(jié)
第四章心照不宣：廣告讓你榮譽(yù)等身
廣告界獎項(xiàng)
廣告大獎和公益工作：公司組織與廣告人
不戰(zhàn)而勝：廣告大獎與廣告工作
廣告大獎和道德感
本章小結(jié)
第五章謀篇布局：壓力山大的廣告經(jīng)理人和廣告公司
公益廣告：挑戰(zhàn)與資源并肩
時(shí)間、經(jīng)驗(yàn)和職業(yè)生涯管理
公益廣告：企業(yè)社會責(zé)任、聘用和留住人才的工具
善的展示：先發(fā)制人
規(guī)劃工作，卓有成效
第六章善的引導(dǎo)：工作界限，善之橋梁
輕蔑之人：善的界限與污名化轉(zhuǎn)移
警示故事：社會化的善之沖突
激情的模糊化
從道德到工作
模糊激情的出現(xiàn)
本章小結(jié) 第七章善的評價(jià)：廣告的衡量
“全世界最英雄的混蛋”公益廣告
用量化方法衡量廣告效果
衡量的誘惑：規(guī)模與節(jié)奏
衡量廣告工作與道德性指標(biāo)
沒有問責(zé)制的廣告衡量，不考慮結(jié)果的結(jié)果主義
本章小結(jié)
第八章善的糾結(jié)與分離
善的語法，關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)和層次分析
道德感、善的語法和公共領(lǐng)域
廣告界之外：比較視角中的企業(yè)社會責(zé)任與善行
善之引導(dǎo)與實(shí)際企業(yè)社會責(zé)任
尾聲方法說明