短視頻運(yùn)營(yíng)全流程：策劃、拍攝、制作、引流從入門到精通

第1章　通過運(yùn)營(yíng)獲取商業(yè)變現(xiàn) 1
1.1　短視頻的基本內(nèi)容 2
1.1.1　概念特征 2
1.1.2　社會(huì)功能 3
1.1.3　賬號(hào)定位 3
1.1.4　發(fā)展歷程 4
1.2　常見的短視頻平臺(tái) 4
1.2.1　短視頻平臺(tái)的功能 5
1.2.2　平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā) 5
1.2.3　平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)管模式 11
1.2.4　主要的短視頻平臺(tái) 11
本章小結(jié) 17
課后習(xí)題 17
第2章　短視頻的內(nèi)容策劃 18
2.1　抓住用戶心理 19
2.1.1　獵奇心理 19
2.1.2　學(xué)習(xí)心理 20
2.1.3　感動(dòng)心理 21
2.1.4　消遣心理 21
2.1.5　懷舊心理 22
2.1.6　私心心理 24
2.1.7　窺探心理 25
2.1.8　撫慰心理 25
2.2　內(nèi)容展示技巧 25
2.2.1　記錄生活 26
2.2.2　傳遞情感 26
2.2.3　設(shè)計(jì)劇情 28
2.2.4　創(chuàng)意腦洞 29
2.2.5　話題討論 30
本章小結(jié) 31
課后習(xí)題 31
第3章　短視頻的腳本創(chuàng)作 32
3.1　腳本創(chuàng)作方法 33
3.1.1　腳本的概念 33
3.1.2　腳本的作用 33
3.1.3　腳本的類型 34
3.1.4　整體思路 34
3.1.5　基本要素 35
3.1.6　寫作流程 36
3.1.7　劇情策劃 36
3.1.8　臺(tái)詞設(shè)計(jì) 37
3.1.9　分鏡頭策劃 38
3.2　腳本內(nèi)容策劃 38
3.2.1　個(gè)性鮮明 38
3.2.2　抓住熱點(diǎn) 39
3.2.3　創(chuàng)意新穎 40
3.3　腳本劇情設(shè)計(jì) 41
3.3.1　打造標(biāo)簽 41
3.3.2　傳遞快樂 41
3.3.3　找準(zhǔn)槽點(diǎn) 43
3.3.4　挖掘潛在興趣 43
3.3.5　抓住痛點(diǎn) 44
3.3.6　制造爆點(diǎn) 44
本章小結(jié) 45
課后習(xí)題 45
第4章　確定短視頻拍攝工具 46
4.1　手機(jī)和輔助工具 47
4.1.1　手機(jī) 47
4.1.2　穩(wěn)定工具 48
4.1.3　輔助器 50
4.2　手機(jī)基礎(chǔ)拍攝功能 54
4.2.1　持機(jī)技巧 54
4.2.2　視頻拍攝功能 54
4.2.3　分辨率和幀率 57
4.2.4　設(shè)置對(duì)焦點(diǎn) 57
4.3　手機(jī)攝影功能 59
4.3.1　濾鏡功能 60
4.3.2　慢動(dòng)作功能 61
4.3.3　人臉跟隨 61
本章小結(jié) 62
課后習(xí)題 62
第5章　規(guī)劃好拍攝的取景構(gòu)圖 63
5.1　利用光線拍攝 64
5.1.1　晴天拍攝技巧 64
5.1.2　陰天拍攝技巧 64
5.1.3　順光、側(cè)光拍攝技巧 66
5.1.4　運(yùn)用特殊光線拍攝 67
5.2　掌握取景構(gòu)圖方式 69
5.2.1　黃金分割線構(gòu)圖 69
5.2.2　九宮格構(gòu)圖 70
5.2.3　水平線構(gòu)圖 71
5.2.4　三分線構(gòu)圖 73
5.2.5　對(duì)稱構(gòu)圖 73
5.2.6　透視構(gòu)圖 74
本章小結(jié) 75
課后習(xí)題 75
第6章　9大實(shí)用的基礎(chǔ)運(yùn)鏡 76
6.1　推、拉、移、搖、跟、升、降鏡頭 77
6.1.1　推鏡頭 77
6.1.2　拉鏡頭 79
6.1.3　移鏡頭 80
6.1.4　搖鏡頭 82
6.1.5　跟鏡頭 84
6.1.6　升鏡頭 86
6.1.7　降鏡頭 88
6.2　旋轉(zhuǎn)鏡頭和環(huán)繞鏡頭 90
6.2.1　旋轉(zhuǎn)鏡頭 90
6.2.2　環(huán)繞鏡頭 92
本章小結(jié) 94
課后習(xí)題 94
第7章　輕松掌握手機(jī)剪輯軟件 95
7.1　認(rèn)識(shí)剪映的工作界面 96
7.1.1　了解界面特點(diǎn) 96
7.1.2　了解基本工具 97
7.2　掌握基本剪輯操作 98
7.2.1　剪輯工具 98
7.2.2　倒放定格 101
7.2.3　設(shè)置封面 102
7.3　字幕與音頻 103
7.3.1　文本朗讀 103
7.3.2　文字消散 106
7.3.3　添加音樂 109
7.3.4　變速處理 111
本章小結(jié) 113
課后習(xí)題 113
第8章　基礎(chǔ)調(diào)色與濾鏡使用 114
8.1　對(duì)視頻進(jìn)行基礎(chǔ)調(diào)色 115
8.1.1　冷暖并存的色調(diào) 115
8.1.2　清新感人物調(diào)色 117
8.2　為視頻添加合適的濾鏡 120
8.2.1　森系色調(diào) 120
8.2.2　磨砂色調(diào) 122
8.2.3　粉紫色調(diào) 124
本章小結(jié) 126
課后習(xí)題 126
第9章　打造炫酷的畫面效果 127
9.1　3種摳圖方法 128
9.1.1　鯨魚特效 128
9.1.2　天空之鏡 133
9.1.3　智能摳像 135
9.2　2種特效制作 141
9.2.1　顏色漸變 141
9.2.2　雪花紛飛 143
本章小結(jié) 144
課后習(xí)題 145
第10章　利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲 146
10.1　吸粉引流的基本方法 147
10.1.1　基本要求 147
10.1.2　技巧 149
10.2　持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 155
10.2.1　幽默輕松 155
10.2.2　才藝征服 156
10.2.3　特效制作 158
10.2.4　旅游美景 159
10.2.5　傳授技能 160
10.2.6　普及干貨 161
本章小結(jié) 161
課后習(xí)題 161
第11章　直播引流為賬號(hào)吸粉 162
11.1　私域流量獲取粉絲 163
11.1.1　站外拉新引流 163
11.1.2　創(chuàng)建社群增強(qiáng)粉絲黏性 171
11.1.3　個(gè)人主頁(yè)站內(nèi)拉新 173
11.2　增加直播間的熱度 173
11.2.1　社交平臺(tái) 174
11.2.2　口碑營(yíng)銷 175
11.2.3　多平臺(tái)推廣 178
11.2.4　線下推廣 178
11.3　直播間吸粉引流 179
11.3.1　高人氣的直播技巧 179
11.3.2　粉絲與收益雙提升 180
本章小結(jié) 180
課后習(xí)題 180
第12章　通過運(yùn)營(yíng)獲取商業(yè)變現(xiàn) 181
12.1　商業(yè)變現(xiàn)模式 182
12.1.1　流量是關(guān)鍵 182
12.1.2　達(dá)人星圖接單 183
12.1.3　全民任務(wù)變現(xiàn) 185
12.2　抖音帶貨獲取收益 186
12.2.1　電商帶貨 186
12.2.2　創(chuàng)建抖店 188
12.2.3　購(gòu)物車變現(xiàn) 188
12.2.4　團(tuán)購(gòu)帶貨 190
12.2.5　小程序變現(xiàn) 191
12.3　借助其他方式變現(xiàn) 193
12.3.1　幫助企業(yè)引流 193
12.3.2　拍攝廣告 195
12.3.3　IP增值 196
本章小結(jié) 196
課后習(xí)題 196