中國美術(shù)學(xué)院國際品牌文化創(chuàng)新論壇論文集

　　通常，我們說的“品牌”一詞源于斯堪的納維亞語“Brandr”，意思是“燒灼”，人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。事實(shí)上，從古至今，品牌的本質(zhì)并未發(fā)生根本的變化，“Brandr”作為品牌的原始定義至今依然真實(shí)有效。然而，無可否認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)象是品牌是當(dāng)今社會一個(gè)非常熱門的話題，不僅在企業(yè)界被廣泛關(guān)注，在學(xué)術(shù)界也受到高度重視，關(guān)于品牌與設(shè)計(jì)的各種文章與著作可謂汗牛充棟……究其原因，恰如可口可樂公司總裁羅伯特所說：“即使世界上所有可口可樂工廠全部被燒毀了，可口可樂也可以在一夜之間重新站起來?！边@就是品牌的當(dāng)代價(jià)值與魅力。今天，中國美術(shù)學(xué)院文創(chuàng)設(shè)計(jì)制造業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心（以下簡稱“文創(chuàng)中心”）之所以聯(lián)合中德學(xué)院舉辦“國際品牌文化創(chuàng)新論壇”，則源于另一個(gè)思考，即文創(chuàng)中心作為“2011計(jì)劃”的浙江實(shí)驗(yàn)，在創(chuàng)立之初，便提出面向國家和地方制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重大需求，以文化創(chuàng)意為內(nèi)驅(qū)力，通過產(chǎn)品創(chuàng)新研究、自主品牌實(shí)驗(yàn)、城鄉(xiāng)綜合營造等三大方向的探索，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供一種設(shè)計(jì)示范。關(guān)于品牌的研究與實(shí)驗(yàn)是文創(chuàng)中心的核心任務(wù)之一。誕生于2013年的國美敦品的初創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)便是由文創(chuàng)中心自主品牌實(shí)驗(yàn)方向的師生組成，創(chuàng)建于2015年的中國工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域國際化的學(xué)院獎“中國設(shè)計(jì)智造大獎（DIA）”亦是由文創(chuàng)中心平臺孵化而出，迄今，已覆蓋全球五大洲56個(gè)國家和地區(qū)，初步成為國際設(shè)計(jì)形象的中國代表……然而，對于作為世界工廠的中國而言，自主品牌的建設(shè)與探索依然處于“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”狀態(tài)，尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌日趨顯現(xiàn)出一種復(fù)雜巨系統(tǒng)生態(tài)，從百年寶馬到九年小米即成世界五百強(qiáng)的中國速度，品牌設(shè)計(jì)之變與不變，實(shí)乃一個(gè)時(shí)代命題。事實(shí)上，每一個(gè)品牌設(shè)計(jì)都蘊(yùn)藏了一個(gè)內(nèi)在真諦，成功的品牌設(shè)計(jì)能夠發(fā)現(xiàn)真諦，講述以產(chǎn)品為核心載體的故事并使之完美，進(jìn)而使其成為生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間價(jià)值和情感的紐帶。如果說，在品牌設(shè)計(jì)中不變的要素是產(chǎn)品為王、服務(wù)至上，那么，變的要素則從品牌的行業(yè)領(lǐng)域、組織方式、實(shí)現(xiàn)路徑到產(chǎn)品迭代種類與速度等不斷衍生……文創(chuàng)中心自2016年舉辦“藝道·商道”品牌商業(yè)模型與藝術(shù)設(shè)計(jì)跨界創(chuàng)新國際論壇之后，今年再次舉辦“國際品牌文化創(chuàng)新論壇”，與來自全球的近三十位國內(nèi)外品牌戰(zhàn)略研究學(xué)者、品牌創(chuàng)意專家、一線文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開拓者共議、共商、共研品牌文化創(chuàng)新之道，實(shí)為“吾將上下而求索”的又一次實(shí)踐行動。

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