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內(nèi)容簡介

　　本教材的內(nèi)容共分為六個訓練項目，項目一為廣告概論，從廣告的源頭歷史、定義和構(gòu)成要素是個角度進行介紹，項目二為廣告的分類，將按照廣告的訴求方式、廣告媒介的使用分類、廣告的目的、傳播區(qū)域和傳播對象等多個分類方式進行展開說明，項目三為廣告學與其他相關學科的關涉，主要有市場營銷學、心理學、社會學三個學科，項目四為廣告的基本原理，會講述到定位理論、USP理論、4P與4C、5W理論、6w+60理論與消費者行為研究、認知理論與廣告心理研究等六個主要理論，項目五為廣告實務，將從市場調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告策劃、廣告媒體的選擇、廣告效果測評幾個方面提升學生的實操能力，項目六為廣告產(chǎn)業(yè)的未來，將從全球化背景、數(shù)字技術背景下的廣告產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合背景下，對廣告產(chǎn)業(yè)的可能性進行解剖。本規(guī)劃教材以國家職業(yè)標準為依據(jù)，以綜合職業(yè)能力培養(yǎng)為目標，以典型工作任務為載體，以學生為中心，根據(jù)典型工作任務和工作過程設計教材的項目和學習任務。

作者簡介

　　劉芊宇，講師，暨南大學新聞與傳播學碩士。圖像圖形處理高級技師。2016-2017參與本校工業(yè)設計系《廣告文案》課標編寫工作。2017年本人所授《廣告學》獲校級說課大賽獲二等獎。2018年于《明日風尚》發(fā)表過《淺析中職院校藝術審美類課程之重要性與教學方法》論文。2019年，本人所撰影評類文章，獲得今日頭條原創(chuàng)獎勵“青云獎”。

圖書目錄

項目一廣告概論
學習任務一廣告的起源與發(fā)展 ...................................... 002
學習任務二中國廣告發(fā)展史 ........................................ .008
學習任務三外國廣告發(fā)展史 ......................................... 013
學習任務四廣告的定義和構(gòu)成要素 ................................ 018
項目二廣告的分類
學習任務一按訴求方式分類 ......................................... 024
學習任務二按廣告?zhèn)鞑ッ浇榉诸?................................... 027
學習任務三按廣告目的分類 ......................................... 032
學習任務四按廣告?zhèn)鞑^(qū)域和對象分類 .......................... 035
項目三廣告與其他學科的關系
學習任務一廣告學與市場營銷學 ................................... 040
學習任務二廣告學與心理學 ......................................... 043
學習任務三廣告學與社會學 .........................................046
項目四廣告的基本原理
學習任務一定位理論................................................... 050
學習任務二 USP 理論 ................................................. 053
學習任務三 4P 理論與 4Cs 理論 ................................... 057
學習任務四 5W 模式 ................................................... 061
學習任務五消費者行為................................................ 065
學習任務六認知理論與廣告心理學 ................................ 070
項目五廣告實務
學習任務一廣告市場調(diào)查............................................. 076
學習任務二廣告創(chuàng)意...................................................084
學習任務三廣告文案................................................... 091
學習任務四廣告策劃................................................... 097
學習任務五廣告媒介................................................... 100
學習任務六廣告效果測評............................................. 106
項目六廣告產(chǎn)業(yè)的未來
學習任務一全球化背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ..............................110
學習任務二數(shù)字技術背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ...........................113
學習任務三產(chǎn)業(yè)融合背景下的廣告產(chǎn)業(yè) ...........................116

參考文獻 ............................................................119