品牌運(yùn)營與管理研究

定　價：￥68.00

作　者：	萇麗萍，崔玉艷，張揚(yáng)
出版社：	吉林出版集團(tuán)
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787558183331	出版時間：	2020-05-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	188	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書通過對品牌文化的深入研究，分析并闡述了企業(yè)品牌如何幫助企業(yè)更好地進(jìn)行市場營銷，并增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同感，創(chuàng)造消費(fèi)者的品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。本書共八章，內(nèi)容包括緒論、品牌識別與定位、品牌設(shè)計、推廣與傳播、品牌文化、品牌的維護(hù)與更新等。

作者簡介

暫缺《品牌運(yùn)營與管理研究》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 品牌管理概述
第二節(jié) 品牌管理發(fā)展
第二章品牌識別與定位
第一節(jié) 品牌識別與定位的概述
第二節(jié) 品牌識別的構(gòu)成與實(shí)施
第三節(jié) 品牌定位的原則與方法
第三章品牌設(shè)計、推廣與傳播
第一節(jié) 品牌名稱、標(biāo)志設(shè)計
第二節(jié) 品牌傳播與推廣
第四章品牌文化
第一節(jié) 品牌文化概述
第二節(jié) 品牌文化的構(gòu)成要素
第三節(jié) 品牌文化的傳播
第五章品牌的維護(hù)與更新
第一節(jié) 品牌的防御與保護(hù)
第二節(jié) 品牌危機(jī)管理
第三節(jié) 品牌更新管理
第六章品牌的市場運(yùn)營
第一節(jié) 品牌的運(yùn)用策略
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)運(yùn)營
第三節(jié) 品牌的國際化營銷
第四節(jié) 打造全球品牌需要克服的障礙
第七章國家強(qiáng)力的品牌支撐
第一節(jié) 我國品牌的文化缺陷及原因
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略與文化建設(shè)
第三節(jié) 企業(yè)文化對提升品牌競爭力的作用
第八章品牌運(yùn)營戰(zhàn)略的輔助發(fā)展與創(chuàng)新
第一節(jié) 知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)
第二節(jié) 信用建設(shè)
參考文獻(xiàn)