微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（第2版 慕課版）

第 1章微博的營(yíng)銷價(jià)值和營(yíng)銷模式\t4
1．1　微博平臺(tái)的發(fā)展歷程　5
1．1．1　起源：不期而至的微博時(shí)代　5
1．1．2　成長(zhǎng)：蓬勃發(fā)展的中文微博　5
1．1．3　現(xiàn)在：微博已經(jīng)融入人們?nèi)粘Ｉ睢?
1．2　微博平臺(tái)的傳播特征　8
1．2．1　低門檻，傳播主體更大眾　9
1．2．2　實(shí)時(shí)性，擴(kuò)散傳播更高效　9
1．2．3　強(qiáng)互動(dòng)，熱點(diǎn)話題更聚合　10
1．2．4　快裂變，內(nèi)容互動(dòng)更多元　11
1．3　微博平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值　11
1．3．1　推廣品牌的實(shí)用利器　12
1．3．2　維系用戶的得力助手　12
1．3．3　挖掘需求的創(chuàng)新工具　13
1．3．4　危機(jī)公關(guān)的理想渠道　14
1．3．5　閉環(huán)電商的導(dǎo)流體系　16
1．4　不同群體的微博運(yùn)營(yíng)模式　17
1．4．1　明星策略：豐富人設(shè)提升商業(yè)價(jià)值　17
1．4．2　“網(wǎng)紅”模式：用個(gè)人與賬號(hào)影響力變現(xiàn)　18
1．4．3　企業(yè)管理者：為行業(yè)和企業(yè)發(fā)聲　19
1．4．4　媒體運(yùn)營(yíng)：積極擁抱新媒體平臺(tái)　20
1．4．5　自媒體運(yùn)營(yíng)：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的寄托與希望　21
1．4．6　專家策略：內(nèi)容付費(fèi)和打賞收入　22
1．4．7　電商模式：將粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者　24
1．5微博與微信公眾號(hào)、抖音平臺(tái)的區(qū)別　25
第　2章 微博平臺(tái)的基本功能　27
2．1　微博首頁(yè)　28
2．1．1　快速找到微博發(fā)布入口　28
2．1．2　用高級(jí)搜索查找微博內(nèi)容　29
2．1．3　理解信息流和識(shí)別信息流廣告　31
2．1．4　進(jìn)入熱門微博界面的方法　33
2．1．5　微博首頁(yè)其他展示區(qū)域功能解讀　34
2．2　微博視頻板塊　35
2．2．1　平臺(tái)視頻社區(qū)　35
2．2．2　星球視頻APP　36
2．2．3　微博視頻號(hào)計(jì)劃　37
2．3　微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)　39
2．3．1　發(fā)現(xiàn)熱門話題　39
2．3．2　超級(jí)話題社區(qū)　41
2．3．3　發(fā)現(xiàn)頁(yè)板塊隱藏的廣告位　42
2．4　微博消息頁(yè)　44
2．4．1　微博粉絲群　44
2．4．2　常見消息提醒類型　45
2．4．3　設(shè)置私信對(duì)話框菜單欄　48
2．4．4　微博私信消息管理　50
2．5　微博主頁(yè)　50
2．5．1　微博主頁(yè)常用功能　51
2．5．2　查看微博數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)　51
2．5．3　微博主頁(yè)其他實(shí)用功能　54
第3章　從零到一創(chuàng)建微博賬號(hào)　57
3．1　微博賬號(hào)注冊(cè)　57
3．1．1　識(shí)別微博賬號(hào)類型　58
3．1．2　賬號(hào)注冊(cè)的注意事項(xiàng)　59
3．2　微博賬號(hào)信息管理　59
3．2．1　昵稱：打造個(gè)人標(biāo)志　59
3．2．2　頭像：加深用戶印象　61
3．2．3　簡(jiǎn)介：強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信息　61
3．2．4　個(gè)性域名：開通快速入口　62
3．2．5　個(gè)人標(biāo)簽：展示特長(zhǎng)興趣　63
3．2．6　圖片設(shè)置：抓住免費(fèi)展示位　64
3．2．7　微博會(huì)員：享受更多特權(quán)　65
3．3　微博認(rèn)證　67
3．3．1　微博認(rèn)證的分類　68
3．3．2　微博認(rèn)證的申請(qǐng)流程　70
3．3．3　微博認(rèn)證的注意事項(xiàng)　71
3．4　微博領(lǐng)域選擇　73
3．4．1認(rèn)識(shí)微博垂直領(lǐng)域　73
3．4．2垂直領(lǐng)域的劃分　73
3．4．3領(lǐng)域選擇的注意事項(xiàng)　74
第4章　微博運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)技巧　75
4．1　微博賬號(hào)定位　76
4．1．1　明確運(yùn)營(yíng)目的　76
4．1．2　明確用戶需求　79
4．1．3　明確自身特色　81
4．2　微博競(jìng)品分析　81
4．2．1　找到競(jìng)品賬號(hào)的渠道　81
4．2．2　制作競(jìng)品分析表　83
4．3　微博內(nèi)容形式　88
4．3．1　微博圖文　90
4．3．2　微博頭條文章　90
4．3．3　微博視頻　91
4．3．4　微博問答與微博投票　92
4．3．5　微博新鮮事　93
4．4　賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃　94
4．4．1　了解微博黃金發(fā)布時(shí)間　94
4．4．2　常見內(nèi)容板塊與排期　95
4．4．3　建立微博運(yùn)營(yíng)排期表　96
4．5　微博數(shù)據(jù)分析　98
4．5．1　微博常見的數(shù)據(jù)維度　98
4．5．2　微博數(shù)據(jù)分析工具　100
第5章　微博營(yíng)銷推廣策略　103
5．1　增加微博粉絲量　104
5．1．1　通過微博平臺(tái)獲取粉絲　104
5．1．2　通過外部平臺(tái)增加粉絲　107
5．1．3　通過線下活動(dòng)增加粉絲　108
5．1．4　其他“漲粉”小技巧　108
5．2　提升微博活躍度　110
5．2．1　發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容　110
5．2．2　巧獲“大V”轉(zhuǎn)發(fā)　115
5．2．3　加入微博社區(qū)　118
5．2．4　發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng)　119
5．2．5　做好粉絲服務(wù)　120
5．3　策劃微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)　123
5．3．1　優(yōu)質(zhì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的六個(gè)特質(zhì)　124
5．3．2　微博抽獎(jiǎng)設(shè)計(jì)三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)　124
5．3．3　微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)的注意事項(xiàng)　125
5．4　微博營(yíng)銷工具介紹　127
5．4．1　粉絲頭條　127
5．4．2　超級(jí)粉絲通　129
第6章　微博商業(yè)變現(xiàn)渠道　131
6．1　微博內(nèi)容變現(xiàn)　132
6．1．1　微博“V+”　132
6．1．2　微博付費(fèi)問答　133
6．1．3　微博打賞　137
6．2　微博電商變現(xiàn)　138
6．2．1　微博小店　139
6．2．2　微博好物發(fā)現(xiàn)官　140
6．2．3　微博電商帶貨公式　142
6．3　微博廣告變現(xiàn)　145
6．3．1　微任務(wù)　146
6．3．2　創(chuàng)作者廣告共享計(jì)劃　147
6．3．3　創(chuàng)作者引力計(jì)劃　149
6．3．4　微博廣告變現(xiàn)的三個(gè)關(guān)鍵　149
6．4　賬號(hào)影響力變現(xiàn)　151
6．4．1　賬號(hào)影響力直接變現(xiàn)　151
6．4．2　賬號(hào)影響力間接變現(xiàn)　151
6．5　微博MCN機(jī)構(gòu)變現(xiàn)　152
6．5．1　加入微博MCN　153
6．5．2　微博MCN的資源扶持　153
6．5．3　MCN機(jī)構(gòu)的變現(xiàn)　154
第7章　微博營(yíng)銷案例分析　155
7．1　網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類賬號(hào)“支付寶”：“中國(guó)錦鯉”活動(dòng)　155
7．1．1　微博賬號(hào)分析　156
7．1．2　項(xiàng)目執(zhí)行　158
7．1．3　活動(dòng)傳播效果　165
7．1．4　營(yíng)銷啟發(fā)　165
7．2　校園類賬號(hào)“武漢大學(xué)”：櫻花節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)　166
7．2．1　微博賬號(hào)分析　166
7．2．2　項(xiàng)目執(zhí)行　168
7．2．3　活動(dòng)傳播效果　170
7．2．4　營(yíng)銷啟發(fā)　171
7．3　微博自媒體賬號(hào)“李子柒”：美食大V的成長(zhǎng)之路　171
7．3．1　微博賬號(hào)分析　171
7．3．2　項(xiàng)目執(zhí)行　173
7．3．3　活動(dòng)傳播效果　175
7．3．4　營(yíng)銷啟發(fā)　175