中國IP與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書）

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)力新的組織方式，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能，對優(yōu)化資源配置、促進(jìn)跨界融通發(fā)展和大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新、推動產(chǎn)業(yè)升級、拓展消費(fèi)市場尤其是增加就業(yè)、提髙人民生活品質(zhì)有重要作用。 近年來，面對我國社會主要矛盾深刻變化、全球化與逆全球化、新冠肺炎疫情起伏不定、網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展等國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、社會、公共衛(wèi)生等百年未有之大變局，誕生只有四年的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出多元化、專業(yè)化、品牌化、國際化等特征，公眾接受度不斷提升、抗疫助農(nóng)成為亮點(diǎn)。但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“早熟”帶來了諸多負(fù)面效應(yīng)，亂象叢生、競爭加劇、粉絲經(jīng)濟(jì)的脆弱性成為阻礙其可持續(xù)發(fā)展的主要障礙。本書從專題研究、行業(yè)研究、國際區(qū)域研究這幾個方面來展示科技賦能、文化賦能、直播+流量的效率紅利、優(yōu)質(zhì)IP的打造將成為今后網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢。本書的核心觀點(diǎn)在于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種新的傳播和營銷方式，“內(nèi)容為王”是其生命力和創(chuàng)造力的源泉，優(yōu)質(zhì)IP的打造是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走下去的必然途徑。未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將常態(tài)化，網(wǎng)紅及其所帶之網(wǎng)紅產(chǎn)品、所營銷網(wǎng)紅品牌若想走向可持續(xù)發(fā)展及不斷的成功，就必須走向IP文化的鑄造與升級。從形式和數(shù)量外表看，將走向內(nèi)容質(zhì)量為王、文化精神價值觀為王；從被動取悅和強(qiáng)力營銷看，將走向自動圈粉自帶流量；從微觀小利到促進(jìn)民族國家文化復(fù)興乃至世界和平共美之境界提升看，這是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的理想之路。

　　于煒，博士，教授，博導(dǎo)；華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計與傳媒學(xué)院科研院長；交互創(chuàng)新與服務(wù)設(shè)計研究所所長；全國文化智庫聯(lián)盟常務(wù)理事；中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會文化辦公用品產(chǎn)業(yè)學(xué)會副理事長；浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與技術(shù)評估中心副主任兼中國長三角IP與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院院長；山西省綠色發(fā)展研究院聯(lián)合院長；鴻坤文化藝術(shù)基金會專家委員會執(zhí)行主任；上海市IV類高峰高原創(chuàng)新學(xué)科《城市IP文創(chuàng)衍生品創(chuàng)意設(shè)計大師工作室》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人；上海藝術(shù)專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會委員；工信部國經(jīng)中心工業(yè)設(shè)計特聘專家；中國社科院皮書智庫成果復(fù)評專家；中國電子視像協(xié)會創(chuàng)意設(shè)計委員會常務(wù)理事；美國IIT設(shè)計學(xué)院（新包豪斯）客座研究員；國家“十二五”“十三五”重點(diǎn)圖書出版工程暨中國首部《中國工業(yè)設(shè)計藍(lán)皮書》主編、《中國創(chuàng)新設(shè)計藍(lán)皮書》主編；代表規(guī)劃設(shè)計行業(yè)主筆中宣部2018年重點(diǎn)主題出版物“紀(jì)念改革開放40周年”研究叢書《中國文化發(fā)展1978—2018——中國設(shè)計與工藝美術(shù)40年》；聯(lián)合主持國家“”十三五”規(guī)劃前期研究重大遴選項(xiàng)目《“十三五”建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國研究》課題；擔(dān)任廈門金磚五國元首峰會、上海亞信峰會元首峰會等禮賓用品設(shè)計華東理工大學(xué)項(xiàng)目提案組長；核心主持或參與國家發(fā)改委、山西等省市鄉(xiāng)村振興、文旅及IP文創(chuàng)衍生開發(fā)等項(xiàng)目；著作（專著編著參編）出版10余部；發(fā)表論文或文稿100余篇，眾多產(chǎn)品及視覺設(shè)計作品被社會采用；專利5項(xiàng)；擔(dān)任長三角鄉(xiāng)村振興設(shè)計大賽評審專家、浙江創(chuàng)客大賽決賽、工業(yè)設(shè)計國際邀請賽決賽總評委等；2010上海世博會邀約專家并率團(tuán)隊(duì)榮獲“杰出設(shè)計獎”及唯 一“最 佳組織獎”，榮獲第九屆全國數(shù)字藝術(shù)設(shè)計大賽大金獎優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎；全國服裝設(shè)計大賽獎、全球華人平面設(shè)計大賽獎、中國工業(yè)設(shè)計十年優(yōu)秀論文獎、東方設(shè)計國際論壇優(yōu)秀論文一等獎；美國《Graphis》（被國際公認(rèn)為設(shè)計界的**）2019/2020國際設(shè)計金獎等。陳浩，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與技術(shù)評估中心主任；紹興文理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系教授、博士生導(dǎo)師；韓國祥明大學(xué)設(shè)計文化學(xué)博士生導(dǎo)師，教育部藝術(shù)設(shè)計學(xué)碩士；博士點(diǎn)評估專家；教育部美術(shù)教育研究會常務(wù)理事、教育部美術(shù)教育學(xué)會產(chǎn)教融合專委會主任。研究方向?yàn)槊佬g(shù)學(xué)研究、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)研究等。