品牌管理是現(xiàn)代企業(yè)營銷管理的一項重要工作。本教材既借鑒了其他同類教材的優(yōu)點，又充分吸收了品牌管理諸多較新的理論研究成果和管理實踐經驗，主要包括品牌概述、品牌管理概述、品牌形象、品牌個性、品牌定位、品牌設計、品牌溝通、品牌組合與品牌戰(zhàn)略、品牌延伸、品牌國際化、品牌老化與更新、品牌保護、品牌危機管理、品牌資產、品牌價值評估等內容。每章以“本章要點”“導入案例”開篇，引出本章的主題，章末附有“本章小結”“思考題”“案例分析討論”，這樣的結構安排既便于學生學習，又利于教師組織課堂教學。本教材體系完整，內容新穎，實用性強，可作為高等院校市場營銷及其他管理類專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理人員參考。
鄂公網安備 42010302001612號 