音樂(lè)廣播頻率品牌忠誠(chéng)形成機(jī)理研究

1第一章 緒論
1第一節(jié)時(shí)代變遷中的音樂(lè)廣播轉(zhuǎn)型
26第二節(jié)音樂(lè)廣播頻率品牌建設(shè)
32第三節(jié)跨學(xué)科視域下的音樂(lè)廣播品牌研究

37第二章 音樂(lè)廣播：　品牌、受眾忠誠(chéng)、頻率品牌研究綜述
37第一節(jié)音樂(lè)廣播品牌研究綜述
54第二節(jié)音樂(lè)廣播品牌受眾忠誠(chéng)研究綜述
68第三節(jié)音樂(lè)廣播頻率品牌研究綜述
74第四節(jié)文獻(xiàn)綜述小結(jié)與研究方向

77第三章 音樂(lè)廣播頻率品牌忠誠(chéng)理論框架開發(fā)
77第一節(jié)品牌忠誠(chéng)的理論框架的梳理
84第二節(jié)音樂(lè)廣播頻率品牌忠誠(chéng)理論框架的開發(fā)

90第四章 音樂(lè)廣播頻率品牌忠誠(chéng)形成機(jī)理概念模型確立
90第一節(jié)音樂(lè)廣播聽眾性格的測(cè)量
96第二節(jié)基于使用與滿足的音樂(lè)廣播頻率聽眾需求動(dòng)機(jī)測(cè)量
108第三節(jié)音樂(lè)廣播頻率品牌忠誠(chéng)測(cè)量
113第四節(jié)性別變量對(duì)音樂(lè)廣播頻率品牌忠誠(chéng)形成調(diào)節(jié)作用研究
116第五節(jié)本研究概念模型的建立

119第五章 實(shí)證研究與模型檢驗(yàn)
119第一節(jié)研究設(shè)計(jì)和執(zhí)行
123第二節(jié)本研究概念模型的結(jié)構(gòu)方程檢驗(yàn)
129第三節(jié)檢驗(yàn)結(jié)果的總結(jié)與討論

134第六章 聽眾忠誠(chéng)驅(qū)動(dòng)下音樂(lè)廣播頻率品牌建設(shè)的建議對(duì)策
134第一節(jié)實(shí)施音樂(lè)廣播頻率品牌定位差異化戰(zhàn)略
140第二節(jié)提倡音樂(lè)廣播頻率品牌文化建設(shè)
144第三節(jié)強(qiáng)化音樂(lè)廣播頻率品牌建設(shè)外部引導(dǎo)政策

150第七章 總結(jié)與展望
150第一節(jié)本研究的總結(jié)
152第二節(jié)今后研究的展望

155附錄 調(diào)查問(wèn)卷

158參考文獻(xiàn)

173索引

17５后記