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內(nèi)容簡介

　　本教材全面介紹了市場營銷的知識體系，并結(jié)合大量實訓(xùn)、實例，系統(tǒng)闡述市場營銷的主要內(nèi)容。本教材主要內(nèi)容包括感悟市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、消費品市場分析、確定目標市場、制定產(chǎn)品策略、選擇定價策略、建立銷售渠道、開展產(chǎn)品促銷及創(chuàng)新市場營銷。本教材還配有免費電子教學(xué)參考資料包（包括電子教案、教學(xué)指南及練習(xí)答案等）。本教材既可作為中等職業(yè)學(xué)校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為在職營銷人員的參考資料和培訓(xùn)用書。

作者簡介

　　薛聰，女，河南省商務(wù)中等職業(yè)學(xué)校商貿(mào)管理系副主任，分管電子商務(wù)、市場營銷專業(yè)建設(shè)與教學(xué)工作，從事相關(guān)專業(yè)教學(xué)多年，完成多項科研或教研項目，出版教材4部。

圖書目錄

目錄
項目一感悟市場營銷
任務(wù)一認識市場
任務(wù)二認識市場營銷
任務(wù)三樹立市場營銷觀念
練習(xí)與實訓(xùn)一
項目二市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)一認知市場營銷宏觀環(huán)境
任務(wù)二認知市場營銷微觀環(huán)境
練習(xí)與實訓(xùn)二
項目三消費品市場分析
任務(wù)一認知消費品市場
任務(wù)二消費者購買行為分析
任務(wù)三消費者購買行為的影響因素
練習(xí)與實訓(xùn)三
項目四確定目標市場
任務(wù)一認知市場細分
任務(wù)二選擇目標市場
任務(wù)三進行市場定位
練習(xí)與實訓(xùn)四
項目五制定產(chǎn)品策略
任務(wù)一理解整體產(chǎn)品的構(gòu)成
任務(wù)二認知產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)三認知新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)四認知產(chǎn)品組合策略
練習(xí)與實訓(xùn)五
項目六選擇定價策略
任務(wù)一分析影響產(chǎn)品定價的因素
任務(wù)二分析定價方法
任務(wù)三分析定價策略
練習(xí)與實訓(xùn)六
項目七建立銷售渠道
任務(wù)一認識銷售渠道
任務(wù)二認識中間商
任務(wù)三設(shè)計并管理銷售渠道
練習(xí)與實訓(xùn)七
項目八開展產(chǎn)品促銷
任務(wù)一認知促銷與促銷組合
任務(wù)二實施人員推銷策略
任務(wù)三實施廣告策略
任務(wù)四實施營業(yè)推廣策略
任務(wù)五認知公共關(guān)系策略
練習(xí)與實訓(xùn)八
項目九創(chuàng)新市場營銷
任務(wù)一認知網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)二認知文化營銷
任務(wù)三認知服務(wù)營銷
任務(wù)四認識綠色營銷
練習(xí)與實訓(xùn)九
參考文獻