市場營銷知識（第3版）

定　價：￥39.00

作　者：	薛聰
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787121426025	出版時間：	2022-03-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	168	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材全面介紹了市場營銷的知識體系，并結(jié)合大量實(shí)訓(xùn)、實(shí)例，系統(tǒng)闡述市場營銷的主要內(nèi)容。本教材主要內(nèi)容包括感悟市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)品市場分析、確定目標(biāo)市場、制定產(chǎn)品策略、選擇定價策略、建立銷售渠道、開展產(chǎn)品促銷及創(chuàng)新市場營銷。本教材還配有免費(fèi)電子教學(xué)參考資料包（包括電子教案、教學(xué)指南及練習(xí)答案等）。本教材既可作為中等職業(yè)學(xué)校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為在職營銷人員的參考資料和培訓(xùn)用書。

作者簡介

　　薛聰，女，河南省商務(wù)中等職業(yè)學(xué)校商貿(mào)管理系副主任，分管電子商務(wù)、市場營銷專業(yè)建設(shè)與教學(xué)工作，從事相關(guān)專業(yè)教學(xué)多年，完成多項科研或教研項目，出版教材4部。

圖書目錄

目錄
項目一感悟市場營銷
任務(wù)一認(rèn)識市場
任務(wù)二認(rèn)識市場營銷
任務(wù)三樹立市場營銷觀念
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)一
項目二市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)一認(rèn)知市場營銷宏觀環(huán)境
任務(wù)二認(rèn)知市場營銷微觀環(huán)境
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)二
項目三消費(fèi)品市場分析
任務(wù)一認(rèn)知消費(fèi)品市場
任務(wù)二消費(fèi)者購買行為分析
任務(wù)三消費(fèi)者購買行為的影響因素
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)三
項目四確定目標(biāo)市場
任務(wù)一認(rèn)知市場細(xì)分
任務(wù)二選擇目標(biāo)市場
任務(wù)三進(jìn)行市場定位
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)四
項目五制定產(chǎn)品策略
任務(wù)一理解整體產(chǎn)品的構(gòu)成
任務(wù)二認(rèn)知產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)三認(rèn)知新產(chǎn)品開發(fā)
任務(wù)四認(rèn)知產(chǎn)品組合策略
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)五
項目六選擇定價策略
任務(wù)一分析影響產(chǎn)品定價的因素
任務(wù)二分析定價方法
任務(wù)三分析定價策略
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)六
項目七建立銷售渠道
任務(wù)一認(rèn)識銷售渠道
任務(wù)二認(rèn)識中間商
任務(wù)三設(shè)計并管理銷售渠道
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)七
項目八開展產(chǎn)品促銷
任務(wù)一認(rèn)知促銷與促銷組合
任務(wù)二實(shí)施人員推銷策略
任務(wù)三實(shí)施廣告策略
任務(wù)四實(shí)施營業(yè)推廣策略
任務(wù)五認(rèn)知公共關(guān)系策略
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)八
項目九創(chuàng)新市場營銷
任務(wù)一認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)二認(rèn)知文化營銷
任務(wù)三認(rèn)知服務(wù)營銷
任務(wù)四認(rèn)識綠色營銷
練習(xí)與實(shí)訓(xùn)九
參考文獻(xiàn)